書才是書店的核心價(jià)值所在，當(dāng)書店回歸實(shí)體形態(tài)并聚集了人氣后，更應(yīng)當(dāng)考慮的是如何將其構(gòu)建成文化氣息更濃郁的閱讀場域。圖為位于松江泰晤士小鎮(zhèn)上的鐘書閣書店。記者　葉辰亮攝

　　東方網(wǎng)4月23日消息：今天是世界讀書日，繼大眾書局后，上海開出了第二家24小時書店———博庫書城宜山路店“漫書咖城市生活館”，走的是眼下常見的圖書混搭文創(chuàng)、餐飲的經(jīng)營模式;上海“最美書店”鐘書閣今天也在杭州開出新店。記者獲悉，接下來，南京的先鋒書店也有意進(jìn)軍滬上，杭州將開出“貓的天空之城”時尚書店……

　　幾年前，實(shí)體書店紛紛從熱鬧的商圈撤出甚至迎來關(guān)門潮，而現(xiàn)在，實(shí)體書店不僅開進(jìn)了淮海路、徐家匯這樣寸土寸金的商圈，而且造型時尚堪稱地標(biāo)。有意思的是，95%的新書店設(shè)有咖啡吧，單一賣書的業(yè)態(tài)也被售賣創(chuàng)意產(chǎn)品、提供培訓(xùn)講座取代。熱鬧之余，一些業(yè)內(nèi)人士也表示擔(dān)憂，打出“綜合文化概念”的實(shí)體書店是否會和閱讀漸行漸遠(yuǎn)?

　　復(fù)旦大學(xué)教授顧曉鳴在接受記者采訪時談到，書店在回暖中不能忽視閱讀本體，除了對商業(yè)模式的模仿外，更應(yīng)結(jié)合各自定位，滿足不同人群的閱讀需求。當(dāng)“高顏值”、“多元業(yè)態(tài)”與優(yōu)質(zhì)閱讀咬合得更緊密時，書店才能真正扮演“城市文化客廳”的角色。

　　嫁接多元業(yè)態(tài)，書店內(nèi)涵正在重新界定

　　“書店的內(nèi)涵與面貌正在重新界定。而嫁接不同業(yè)態(tài)的探索，已經(jīng)將不少年青人拉回實(shí)體書店，從這一點(diǎn)上看，它們是成功的。”華東師范大學(xué)教授陳子善看好實(shí)體書店的努力。

　　有專家統(tǒng)計(jì)，去年，僅在上海一地，就開出了上海三聯(lián)書店朱家角店、言幾又、西西弗等超過10家實(shí)體書店，今年正在籌備的書店也有近10家。而衡山和集等回歸商圈的標(biāo)志性書店，聘請了創(chuàng)意總監(jiān)參與書店規(guī)劃。引進(jìn)什么書，放在什么位置，書店是該用暖光還是冷光，甚至咖啡的口味，都是創(chuàng)意總監(jiān)操心的內(nèi)容。某書店創(chuàng)意總監(jiān)令狐磊說:“面面俱到的操心，是為了讓大家重拾閱讀體驗(yàn)。”

　　特色書店結(jié)合自己的商業(yè)基因，讓圖書和其他商品互相借力。不久前，以賣服裝、家居用品為老本行的無印良品書店里，在書架邊做了漂亮的櫥窗，展示新一季麻料襯衫和圍巾，其用意是推出《百年衣裳》等新書。閱讀與時尚的氛圍讓上海古籍出版社把《云裳釵影》的發(fā)布會和講座也開進(jìn)無印良品書店，吸引了近百名對旗袍文化感興趣的讀者。講座結(jié)束后，書店里近百本樣書被悉數(shù)買走。參加講座的讀者徐小姐說，書店里掛出的精品服飾，加上嘉賓講解，都與書的內(nèi)容相呼應(yīng)，這讓閱讀體驗(yàn)有了可觸摸的豐富感覺，讀者、作者和學(xué)者之間有了更多交流的機(jī)會，這成為書店重要的“附加值”。

　　有意思的是，與實(shí)體書店強(qiáng)勢逆襲相對應(yīng)的是，網(wǎng)上書城也開始在全球?qū)嶓w書店領(lǐng)域跑馬圈地。據(jù)悉，亞馬遜去年11月在西雅圖開設(shè)了第一家實(shí)體書店。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布從今年起3年內(nèi)開設(shè)1000家實(shí)體書店。某網(wǎng)絡(luò)書店掌門表示，書店已經(jīng)顯現(xiàn)出“城市文化客廳”的社交作用，這是虛擬閱讀無法取代的價(jià)值。

　　書店不能僅僅是商業(yè)地產(chǎn)的“文化點(diǎn)綴”

　　實(shí)體書店的多元業(yè)態(tài)會讓閱讀邊緣化嗎?　有學(xué)者坦言，書店“進(jìn)化”不能以掩蓋閱讀本位、偏離疏遠(yuǎn)真正愛讀書人為代價(jià)。“全世界的購物中心，正面臨從強(qiáng)調(diào)功能到強(qiáng)調(diào)美學(xué)價(jià)值的一系列轉(zhuǎn)型。”顧曉鳴表示，書店這樣的文化空間往往成為商圈標(biāo)榜品位的優(yōu)先選擇。“書店需要警惕的是不能成為商業(yè)的附庸或點(diǎn)綴。”

　　以某實(shí)體書店為例，工作日客流量近千人，到了周末則能突破2000余人。但書店經(jīng)營者坦言，相比圖書，創(chuàng)意產(chǎn)品更受歡迎，很多人進(jìn)了書店先忙著拍照發(fā)朋友圈，“到此一游”的儀式感某種程度替代了對書籍閱讀的興趣。

　　有學(xué)者認(rèn)為:書，才是書店的核心價(jià)值所在。有數(shù)據(jù)顯示，德國是全球人均書店密度最高的國家，有近5000家書店，有的書店很大，有的小而雅致，就開在街角或者居住區(qū)，有的甚至只有幾個書架。書評人華建說，書店的“主角”應(yīng)該是書，“特色”則是能滿足個性化閱讀需求。

　　有學(xué)者認(rèn)為，現(xiàn)在一些書店已然成為城市的“文化客廳”，它將商業(yè)人流變?yōu)殚喿x人氣，由此形成很好的閱讀氛圍。顧曉鳴說，以上海季風(fēng)書園為例，他們每周都會把最新的優(yōu)秀人文社科圖書擺放到顯眼位置，這個在許多人看來有些冷門的種類，卻成為季風(fēng)的招牌。巴黎的莎士比亞書店并不豪華，卻成為英語文學(xué)據(jù)點(diǎn)和全球知名的文化地標(biāo)，原因就是經(jīng)營者、愛書人、作家三位一體共同努力。

　　當(dāng)書店回歸實(shí)體形態(tài)有了人氣后，更應(yīng)該思考的可能是怎樣用心將“城市文化客廳”構(gòu)建成文化氣息更濃郁的閱讀場域。