地區(qū)生產(chǎn)總值66967.8億元，按不變價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)5.7%。這是江蘇交出的“經(jīng)濟(jì)半年報(bào)”，引人矚目。細(xì)數(shù)其中，全省實(shí)現(xiàn)社零總額2.39萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5%，社零規(guī)模和凈增額全國(guó)第一。
其中，“蘇超”給全省探索“消費(fèi)主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)”打了個(gè)樣：前六輪比賽中僅旅游、出行、餐飲、住宿、體育五方面，就拿下近380億元營(yíng)收，同比增長(zhǎng)超四成。
8月5日，江蘇省政府召開(kāi)促消費(fèi)工作專題會(huì)議，省長(zhǎng)許昆林強(qiáng)調(diào)，要把擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)作為長(zhǎng)期性、抓手性工作，加強(qiáng)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l整合，以“賽事+文旅”推動(dòng)文旅體商深度融合，持續(xù)放大城市足球聯(lián)賽等賽事溢出效應(yīng)。
下一步，“蘇超”如何將“賽事流量”變“消費(fèi)能量”“經(jīng)濟(jì)增量”，釋放消費(fèi)活力的“N種可能”?
(一)
這個(gè)夏天的快樂(lè)是“蘇超”給的!
意外走紅的“蘇超”，其內(nèi)涵和外延超越足球競(jìng)技本身，成為江蘇各地激發(fā)消費(fèi)潛力、彰顯城市風(fēng)采、挖掘經(jīng)濟(jì)動(dòng)能的有力引擎。
“蘇超”給江蘇“文旅體商”帶來(lái)了什么?
憑“蘇超”門(mén)票免費(fèi)游A級(jí)旅游景區(qū)、領(lǐng)定制文創(chuàng)禮包、免費(fèi)吃特色鍋蓋面……小小的“蘇超”票根被鎮(zhèn)江玩出新花樣。8月2日，納入省文旅廳監(jiān)測(cè)的夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)2.7萬(wàn)人次，較去年同期周六提升了27.96%，其中過(guò)夜游客占比39.48%。
淮安則在多個(gè)商圈開(kāi)展“票根+特色餐飲”“票根+新潮購(gòu)物”“票根+特色服務(wù)”等活動(dòng)。8月2日主場(chǎng)比賽當(dāng)日，中央新亞百貨銷售額較上周同期增長(zhǎng)43%，淮安區(qū)萬(wàn)達(dá)營(yíng)業(yè)額較上周同期增長(zhǎng)16.7%，客流量達(dá)2.4萬(wàn)人次。
小小票根的賽事行程附加值不斷被拉滿，一場(chǎng)又一場(chǎng)“體育+文旅”的深度聯(lián)姻悄然展開(kāi)?！疤K超”開(kāi)賽以來(lái)，江蘇省休閑玩樂(lè)消費(fèi)線上訂單穩(wěn)居華東第一，同比增速達(dá)到40%左右。
在江蘇各地“半年報(bào)”中，“蘇超”賽事溢出效應(yīng)明顯。尤值一提的是，鹽城上半年全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額1447.7億元，同比增長(zhǎng)7.1%，增速位列全省第一。除了做好“票根經(jīng)濟(jì)”，有著“生態(tài)之都”美譽(yù)的鹽城邀約球迷“一賽多游”，策劃推出一批以避暑、度假、美食為特色的家庭游、親子游產(chǎn)品，放大“一人參賽、全家旅游”“一日參賽、多日停留”文體旅聯(lián)動(dòng)促消費(fèi)效應(yīng)。
當(dāng)“看球”從單一活動(dòng)升級(jí)為“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡膬?yōu)質(zhì)體驗(yàn)，“觀賽熱”便自然轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)潮”，“體育賽事”真正成為“城市經(jīng)濟(jì)”的賦能引擎。
“蘇超”十三太保、豚寶、足球文化等IP打卡點(diǎn)，72個(gè)品類、100多款周邊產(chǎn)品……8月6日，江蘇省城市足球聯(lián)賽(JSCL)官方特許商品快閃店在南京南站閃亮登場(chǎng)，吸引旅客駐足挑選，把“蘇超”文創(chuàng)產(chǎn)品帶進(jìn)行囊。
當(dāng)天推出看“蘇超”、享高鐵商業(yè)優(yōu)惠系列消費(fèi)舉措，100余款創(chuàng)意文創(chuàng)產(chǎn)品引爆暑運(yùn)市場(chǎng)，日均客發(fā)量18萬(wàn)人次的南京南站成為江蘇足球文化的“網(wǎng)紅窗口”。
(二)
截至目前，“蘇超”已完成了8輪比拼，現(xiàn)場(chǎng)觀賽總?cè)藬?shù)已突破100萬(wàn)。第六輪南京主場(chǎng)觀賽人數(shù)達(dá)60396人，創(chuàng)下中國(guó)業(yè)余足球賽事單場(chǎng)觀賽人數(shù)紀(jì)錄。
夜間，是“蘇超”的璀璨時(shí)刻，更是“蘇超”經(jīng)濟(jì)發(fā)力的重要時(shí)段。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全省已在432個(gè)商業(yè)綜合體、商場(chǎng)、家電賣(mài)場(chǎng)、夜間消費(fèi)集聚商圈(步行街)等設(shè)立高清直播點(diǎn)位“第二現(xiàn)場(chǎng)”，提供免費(fèi)觀賽服務(wù)。
無(wú)數(shù)的“第二現(xiàn)場(chǎng)”，既讓球迷們能在不輸?shù)谝滑F(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)外感受看球的魅力，又直接帶動(dòng)了消費(fèi)，不斷刷新著各項(xiàng)數(shù)據(jù)。
8月3日晚，連云港隊(duì)主場(chǎng)迎戰(zhàn)泰州隊(duì)。數(shù)據(jù)顯示，連云港主場(chǎng)賽期間全市納入監(jiān)測(cè)的A級(jí)旅游景區(qū)、街區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)等共接待外地游客達(dá)22.24萬(wàn)人次，占比60.6%，其中泰州游客較上周增長(zhǎng)315%。此外，據(jù)當(dāng)?shù)厣虅?wù)局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，主場(chǎng)賽事對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用顯著。室內(nèi)餐飲、休閑娛樂(lè)、住宿等業(yè)態(tài)銷售額持續(xù)增長(zhǎng)，銷售額較平時(shí)周末增長(zhǎng)21.3%。
“第二現(xiàn)場(chǎng)”不僅僅是“吃吃喝喝”，還有各地立足當(dāng)?shù)刭Y源稟賦打造的特色活動(dòng)。值得一提的是，8月3日晚的連云港羊山島“蘇超第二現(xiàn)場(chǎng)”，賽事中場(chǎng)哨響后，大屏瞬間切換成“浪漫模式”，三對(duì)情侶在現(xiàn)場(chǎng)球迷見(jiàn)證下求婚成功，他們還收獲了專屬“羊山島浪漫記憶”，求婚、告白、領(lǐng)證等一系列情感場(chǎng)景也將羊山島“天生浪漫”的文旅IP基因植入，讓體驗(yàn)者“玩出了花”。
“第二現(xiàn)場(chǎng)”之外，全省50個(gè)“夜間消費(fèi)集聚商圈(步行街)”如“星星之火”點(diǎn)亮江蘇夜生活。新街口文商旅融合商圈就是其中一個(gè)典型切片。
“自今年大力倡導(dǎo)夜間博物館以來(lái)，8層展廳客流轉(zhuǎn)化率較去年同比提升30個(gè)百分點(diǎn)，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額同比翻番?！钡禄囆g(shù)博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，以“金陵圖”為例，日均參觀量6000人次，單日最高接待量突破1.2萬(wàn)人次。
夜間到訪人群多以游客、上班族及Z世代為主。他們自帶文化消費(fèi)基因，“夜游”“夜展”的全新體驗(yàn)，一定程度上也拉動(dòng)了周邊餐飲和酒店消費(fèi)的有效增長(zhǎng)。
(三)
時(shí)隔一個(gè)多月，省長(zhǎng)許昆林在部署全省促消費(fèi)工作時(shí)對(duì)“蘇超”提出新要求，即“以加強(qiáng)‘賽事+文旅’推動(dòng)文旅體商深度融合，持續(xù)放大城市足球聯(lián)賽等賽事溢出效應(yīng)”。
8月6日晚，在全場(chǎng)28018人齊喊“吳縣最強(qiáng)”的歡呼聲中，蘇州吳縣中學(xué)隊(duì)以4比1的比分力克海安博文高級(jí)中學(xué)隊(duì)，捧起2025“省長(zhǎng)杯”江蘇省青少年校園足球聯(lián)賽高中男子組冠軍獎(jiǎng)杯，成功衛(wèi)冕!
被網(wǎng)友稱為“蘇小超”的“省長(zhǎng)杯”，其實(shí)由來(lái)已久。作為全省最高級(jí)別、最高水平的校園足球賽事，“省長(zhǎng)杯”自1997年啟動(dòng)以來(lái)已走過(guò)28年，為足球人才培養(yǎng)立下功勞。每年參與學(xué)生超100萬(wàn)人次，已成為推動(dòng)全省青少年足球普及與提升的核心平臺(tái)。
如何持續(xù)放大“蘇超”溢出效應(yīng)?這個(gè)問(wèn)題的答案似乎有很多面。更加注重青訓(xùn)是一方面，另一方面當(dāng)然是以賽事激活出源源不斷的消費(fèi)潛力。
據(jù)江蘇省統(tǒng)計(jì)局公布的上半年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況，“蘇超”效應(yīng)初步顯現(xiàn)。5、6月份比賽地所在的18個(gè)縣(市、區(qū))限額以上住宿業(yè)、餐飲業(yè)合計(jì)營(yíng)業(yè)額增速比4月份分別加快1.2個(gè)、1.6個(gè)百分點(diǎn)。限上餐飲業(yè)中，飲料及冷飲服務(wù)、快餐服務(wù)營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)21.2%、6.2%，合計(jì)拉動(dòng)限上餐飲業(yè)增長(zhǎng)1.9個(gè)百分點(diǎn)。
“蘇超”出圈后，兄弟省份江西的“贛超”和浙江的“浙超”也熱了。以賽事促經(jīng)濟(jì)同樣是硬核“內(nèi)核”：“贛超”首輪賽事觀賽人次66960的背后，是酒店預(yù)訂量的同比猛增；南昌賽區(qū)依托區(qū)位優(yōu)勢(shì)，形成賽事與滕王閣夜游聯(lián)動(dòng)的“白天看球·晚上賞景”消費(fèi)閉環(huán)；浙江探索“賽事收益反哺文旅”機(jī)制，引導(dǎo)企業(yè)通過(guò)“贊助+廣告+文旅資源置換”參與合作……這種“一賽帶多業(yè)”的模式，完美詮釋了中國(guó)旅游研究院提出的“大型賽事游客二次消費(fèi)可達(dá)門(mén)票收入8—12倍”的研判。
值得關(guān)注的是，“蘇超”之外，更多重量級(jí)的體育賽事即將落地江蘇：11月，首次升級(jí)為“世界田聯(lián)金標(biāo)賽事”的南馬即將鳴槍起跑；12月，眾星云集的2025乒超聯(lián)賽總決賽很快就會(huì)落戶南京……
相信隨著更多專業(yè)、規(guī)格高的國(guó)際級(jí)乃至國(guó)際級(jí)賽事落地江蘇后，江蘇人與體育賽事的關(guān)系也會(huì)越來(lái)越緊密。一系列精彩賽事為觀眾和游客帶來(lái)觀賽新體驗(yàn)的同時(shí)，必將為江蘇實(shí)現(xiàn)體育“流量”走向文旅“增量”賦能添彩!
新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 黃澤文 萬(wàn)晨
