在野獸派、roseonly等知名鮮花品牌官網(wǎng)，小鮮肉代言人們手捧鮮花、“腳踏”優(yōu)惠券的畫(huà)面顯然對(duì)應(yīng)的是女性顧客。但包裝精美、動(dòng)輒上千元的鮮花價(jià)格也讓人清醒地意識(shí)到，與其說(shuō)是買(mǎi)花，消費(fèi)者更多地是在為品牌買(mǎi)單。

　　打開(kāi)“花+”、“Enjoy Flower”等鮮花預(yù)定APP，“99元包月”“首次消費(fèi)送花瓶”等字樣眼花繚亂地出現(xiàn)在屏幕中央，用戶(hù)只需選擇固定套餐下單，每周就能坐等鮮花上門(mén)。誰(shuí)又能想到，一轉(zhuǎn)眼，距離“鮮花電商”概念首次出現(xiàn)也已過(guò)去了3年。

　　對(duì)有購(gòu)花習(xí)慣的市民來(lái)說(shuō)，逛實(shí)體花市卻早已成為生活的一部分。去年底，上海內(nèi)環(huán)以?xún)?nèi)最大的花鳥(niǎo)市場(chǎng)“曹家渡花鳥(niǎo)市場(chǎng)”關(guān)閉，扎根花市10余年的商戶(hù)四散至靜安、普陀、嘉定、長(zhǎng)寧等地。一時(shí)間，人們?cè)谏虾Ｊ兄行奶暨x平價(jià)鮮花，似乎沒(méi)有了方向。