清明假期，桐鄉(xiāng)市洲泉鎮(zhèn)2025春季“雙廟渚蠶花水會(huì)”上舉行的水上高桿船技展演，吸引了眾多市民、游客的關(guān)注。
今年清明假期天氣晴好，全省文化和旅游市場(chǎng)也“春意盎然”。記者4月7日從浙江省文化廣電和旅游廳獲悉，綜合運(yùn)營(yíng)商手機(jī)信令大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，清明假期我省累計(jì)全域旅游人數(shù)2117.4萬(wàn)人次，按可比口徑（下同）同比增長(zhǎng)17.1%；全域旅游綜合收入285.7億元，同比增長(zhǎng)20.3%。旅游人數(shù)和收入均創(chuàng)歷史新高。
省內(nèi)游客量超全域游客總量七成
據(jù)統(tǒng)計(jì)，清明期間，我省245家4A及以上旅游景區(qū)累計(jì)到訪人數(shù)1030.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16%。其中，杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)依然是頂流，日均流量超80萬(wàn)人次。日均到訪人數(shù)位列第二和第三的分別是京杭大運(yùn)河·杭州景區(qū)和臺(tái)州府城文化旅游區(qū)。全省58家省級(jí)以上旅游度假區(qū)累計(jì)到訪人數(shù)526.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.8%，比2019年同期增長(zhǎng)45.5%。其中，日均到訪人數(shù)位列前三的分別是湘湖旅游度假區(qū)、松陽(yáng)田園風(fēng)情省級(jí)旅游度假區(qū)、安吉靈峰旅游度假區(qū)。全省49家省級(jí)以上夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)累計(jì)到訪人數(shù)492.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)9.6%，比2019年同期增長(zhǎng)16.7%。日均到訪人數(shù)居前三的分別是杭州武林路時(shí)尚街區(qū)、溫州市五馬歷史文化街區(qū)和溫州市南塘景區(qū)。
從客源結(jié)構(gòu)來(lái)看，以省內(nèi)游客為主，占全域游客總量的74.3%。省外游客占比25.7%，主要來(lái)自周邊的上海、江蘇和安徽。
傳統(tǒng)習(xí)俗與現(xiàn)代創(chuàng)意精巧融合
賞花、踏青、露營(yíng)等成為清明假期的關(guān)鍵詞。全省推出春季鄉(xiāng)村旅游精品線路15條，串聯(lián)起“詩(shī)畫(huà)浙江”花事勝景。舟山定?！昂u覓春 百里勝景”和杭州余杭“藝術(shù)鄉(xiāng)建 青山踏春”之旅還入選了“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光—花期鄉(xiāng)遇”全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路。
浙江各地將傳統(tǒng)習(xí)俗與現(xiàn)代創(chuàng)意精巧融合，開(kāi)展了形式多樣的民俗活動(dòng)。如杭州臨平博物館、古海塘博物館舉辦紙鳶手作活動(dòng)；寧波“荔港往事”沉浸式表演、“雪竇廟會(huì)”等傳統(tǒng)節(jié)日風(fēng)俗主題火爆“出圈”；湖州舉辦第二十七屆含山蠶花節(jié)，以蠶花娘娘巡游、國(guó)潮嘉年華等形式，將蠶桑文化與現(xiàn)代潮流深度融合。
文旅惠民活動(dòng)也是層出不窮。比如溫州市推出“機(jī)票一站通，免費(fèi)游溫州”活動(dòng)，游客可免費(fèi)或優(yōu)惠游包括雁蕩山靈峰、百丈漈景區(qū)、楠溪江等知名景點(diǎn)；臺(tái)州方特·狂野大陸主題樂(lè)園推出“春日專項(xiàng)七折優(yōu)惠票”，接待人次同比增長(zhǎng)113%。省文化廣電和旅游廳透露，“詩(shī)畫(huà)浙江文旅惠民卡”日均核銷(xiāo)8698人次，是假期前日均核銷(xiāo)的6倍，累計(jì)為游客節(jié)省出游費(fèi)267萬(wàn)元。
拓展新場(chǎng)景，假日多了“潮流味”
“科技+文旅”“演出+旅行”成為這個(gè)清明假期炙手可熱的新玩法。如溫州雁蕩山景區(qū)引入宇樹(shù)機(jī)器人、機(jī)器狗，運(yùn)用AI、VR技術(shù)推出“機(jī)器人+劇本”，打造沉浸式消費(fèi)新場(chǎng)景，提升游客互動(dòng)體驗(yàn)。清明假期景區(qū)接待游客10.76萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)79%；營(yíng)業(yè)收入262.12萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)77%。
4月4日和6日，美國(guó)搖滾樂(lè)隊(duì)Imagine Dragons（夢(mèng)龍樂(lè)隊(duì)）的“LOOM世界巡演”中國(guó)站首演在杭州奧體中心體育場(chǎng)（大蓮花）舉辦。4月5日，“嘻哈說(shuō)唱”歌手楊和蘇的《理想國(guó)》巡回演唱會(huì)在杭州奧體中心體育館火熱開(kāi)場(chǎng)。這三場(chǎng)演唱會(huì)共吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾11萬(wàn)人，其中65%為外地游客，帶動(dòng)文旅消費(fèi)超5億元。
溫州甌海大麓青年音樂(lè)節(jié)聯(lián)動(dòng)本地文旅資源推出“音樂(lè)節(jié)+”優(yōu)惠套餐，吸引全國(guó)各地樂(lè)迷6.9萬(wàn)人次，帶動(dòng)消費(fèi)超1.7億元。湖州德清莫干山生浪音樂(lè)節(jié)吸引觀眾近2萬(wàn)人次，帶動(dòng)周邊餐飲、酒店等消費(fèi)近2000萬(wàn)元。
