“藍(lán)瘦香菇”剛火，多個(gè)商家就搶注

用網(wǎng)紅熱詞注冊(cè)商標(biāo)并不少見 熱詞有一過性特征，盲目搶注價(jià)值不大

網(wǎng)紅熱詞，在多數(shù)人眼中是流行，而在敏銳的人眼中卻是巨大商機(jī)。日前，“藍(lán)瘦香菇”一詞在網(wǎng)上剛火，一些人已捷足先登，紛紛以這個(gè)名字注冊(cè)公司，以及申請(qǐng)相關(guān)商標(biāo)。業(yè)內(nèi)人士稱，網(wǎng)紅熱詞被搶注并非第一次，很多人專門瞄中這樣的商業(yè)機(jī)會(huì)，先搶注再尋找好的“婆家”賣出，中間獲利少則數(shù)萬，多則數(shù)百萬。不過專家指出，網(wǎng)紅熱詞也有時(shí)效性，如果盲目介入存在一定風(fēng)險(xiǎn)。

■ 專家提醒

熱詞特征“一過性”

盲目搶注價(jià)值不大

汪洋先生表示，不論是普通商標(biāo)還是網(wǎng)絡(luò)熱詞，注冊(cè)商標(biāo)都必須具備商標(biāo)的顯著性特征。顯著性是商標(biāo)必須具備的特點(diǎn)，用于區(qū)別或識(shí)別該商標(biāo)的商品或服務(wù)。因此網(wǎng)絡(luò)熱詞可否作為商標(biāo)注冊(cè)，主要看其詞匯是否具備標(biāo)示該商品或服務(wù)顯著性的特征。該人士提醒，網(wǎng)絡(luò)熱詞可否作為商標(biāo)注冊(cè)還有一個(gè)考量因素就是，由于網(wǎng)絡(luò)熱詞比較隨性，雖然在網(wǎng)絡(luò)上獲得較高的市場(chǎng)關(guān)注度，但是也不排除部分網(wǎng)絡(luò)熱詞與商家企業(yè)所經(jīng)營(yíng)的商品或服務(wù)含義不相符的情況。商標(biāo)主要是作為區(qū)分同類商品或服務(wù)的主要標(biāo)識(shí)，如果與商品或服務(wù)的相關(guān)性不大，那將網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊(cè)為商標(biāo)的意義也就不是很大。

該人士提醒，一些商標(biāo)價(jià)格雖然標(biāo)得很高，但也有談的空間，曾有熱詞商標(biāo)從100萬談到最后以5萬元成交。而更多的網(wǎng)絡(luò)熱詞呈現(xiàn)出“一過性”特征，風(fēng)光一下很快就被新詞替代了，原來的詞匯即便注冊(cè)成功也失去了交易價(jià)值。

專注“挖礦”

已非鮮見 看中商機(jī)

近一周有5商家搶注“藍(lán)瘦香菇”

南京企業(yè)1年多拿下“我想靜靜”

很多人搶注熱詞只為靜等買家

“最近已經(jīng)有三四個(gè)人在向我們咨詢注冊(cè)‘藍(lán)瘦香菇’商標(biāo)事宜。”南京一家商標(biāo)事務(wù)所負(fù)責(zé)人表示，“由于是不同的人在問這個(gè)事情，一開始并沒特別在意，以為是賣香菇的，后來發(fā)現(xiàn)不僅吸引了食品類公司關(guān)注，也有紡織類的公司在詢問，最后到網(wǎng)上查詢后才恍然大悟，原來是當(dāng)前的一個(gè)網(wǎng)紅熱詞。”

這兩天，“藍(lán)瘦香菇”（難受想哭）在朋友圈刷屏，讓網(wǎng)友們紛紛比拼表情包，但一些嗅覺敏銳的商家卻看到了其中的巨大商機(jī)。南京一商標(biāo)事務(wù)所人士說，他們通過全國(guó)企業(yè)信用公示系統(tǒng)查詢后發(fā)現(xiàn)，第一波公司注冊(cè)熱已經(jīng)到來了。從過去經(jīng)驗(yàn)看，可以預(yù)見的是，相關(guān)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)也會(huì)隨之到來。

記者了解到，不少商家已經(jīng)展開了關(guān)于“藍(lán)瘦香菇”的貼身?yè)屪?。深圳一家公司?0月13日注冊(cè)了深圳市藍(lán)瘦香菇實(shí)業(yè)有限公司，公司法人代表為賴翠云，公司注冊(cè)資本為50萬元人民幣，而公司有兩個(gè)股東，一個(gè)是深圳市興匯全實(shí)業(yè)，一個(gè)則是自然人藍(lán)振源，兩人注冊(cè)資本各為25萬元。公司主營(yíng)也包羅萬象，除了有電子產(chǎn)品、電子元器件外，還涉及國(guó)內(nèi)貿(mào)易、貨物及技術(shù)進(jìn)出口業(yè)務(wù)，甚至還涵蓋了鋼材、建材、玻璃制品、鋰電池材料等。

有意思的是，在同一天，浙江的吳榮明也注冊(cè)了藍(lán)瘦香菇店，而它的注冊(cè)經(jīng)營(yíng)范圍似乎與香菇更接近，為食用菌批發(fā)兼零售。

值得注意的是，在10月14日到10月18日，僅深圳就多出了3家有關(guān)“藍(lán)瘦香菇”名稱的公司。

南京一商標(biāo)注冊(cè)專家表示，從工商系統(tǒng)看，江蘇區(qū)域尚無人注冊(cè)“藍(lán)瘦香菇”。

“和很多新生兒一樣，家人喜歡起一個(gè)朗朗上口的名字，很多企業(yè)及個(gè)人創(chuàng)業(yè)者，在‘互聯(lián)網(wǎng)+’的時(shí)代，也希望能找到適合自己產(chǎn)品的公司名、商標(biāo)名。因此，網(wǎng)紅熱詞常成為首選。”江蘇省寧海商標(biāo)事務(wù)所副所長(zhǎng)、商標(biāo)快注網(wǎng)創(chuàng)始人汪洋先生表示，很多人辦企業(yè)、做產(chǎn)品推廣，起一個(gè)耳熟能詳?shù)拿謱?duì)于創(chuàng)業(yè)成功概率有提升，而快速傳播的網(wǎng)紅熱詞，因傳播廣、認(rèn)知度高，對(duì)于企業(yè)做推廣有一定的幫助。因此，網(wǎng)紅熱詞確實(shí)屢屢被商家、個(gè)人進(jìn)行注冊(cè)。汪洋說，注冊(cè)企業(yè)名字是第一步，而想成功注冊(cè)商標(biāo)需要有更高的要求，“企業(yè)工商登記字號(hào)只在轄區(qū)內(nèi)得到保護(hù)，而商標(biāo)的注冊(cè)則是全國(guó)性的，因此，比企業(yè)字號(hào)保護(hù)力度要大出許多。”

業(yè)內(nèi)人士稱，近年來，“我想靜靜”“顏值爆表”“洪荒之力”“靠臉吃飯”等網(wǎng)絡(luò)熱詞出現(xiàn)，讓很多人看中了其中商機(jī)。如山東一企業(yè)申請(qǐng)了“洪荒之力”，商品服務(wù)涉及水凈化裝置等。廈門一家公司則申請(qǐng)注冊(cè)了咖啡、茶飲等服務(wù)類別。“猴賽雷”也成為今年的網(wǎng)絡(luò)熱詞，江蘇也有企業(yè)加入了搶注大軍，江蘇蘇州梵?文化傳播有限公司申請(qǐng)注冊(cè)了茶、糖、蜂蜜、壽司為服務(wù)類別的商標(biāo)。

值得注意的是，一些南京企業(yè)或自然人也加入搶注大軍。有人成功了，但也有人遭駁回，如“我想靜靜”，南京傳世功夫品牌管理申請(qǐng)了30、32兩個(gè)類別，而注冊(cè)的結(jié)果迥異。在30分類中，南京企業(yè)在茶、炒飯、餃子、方便面等服務(wù)列表中，經(jīng)過1年多的努力，成功拿下了“我想靜靜”的商標(biāo)。

“一些人搶注企業(yè)名、商標(biāo)名，并不是為了自用，甚至自己并沒有企業(yè)、沒有一個(gè)員工，也不會(huì)將這個(gè)商標(biāo)貼在自家產(chǎn)的商品上。”南京一商標(biāo)事務(wù)所人士透露，目前商標(biāo)注冊(cè)也有“挖礦人”，他們往往具有企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞出現(xiàn)后，會(huì)像投資經(jīng)理一樣第一時(shí)間分析市場(chǎng)前景，然后會(huì)搶注相關(guān)的門類。從目前實(shí)際運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)看，他們最喜歡注冊(cè)一些與百姓消費(fèi)直接相關(guān)的商品，因此30類別的商標(biāo)注冊(cè)最為熱門。

南京商標(biāo)事務(wù)所人士透露，一些人會(huì)先注冊(cè)企業(yè)，同步注冊(cè)同名商標(biāo)，然后就靜等買家出現(xiàn)。一些熱門的詞匯如果成功注冊(cè)成商標(biāo)，那么價(jià)值能達(dá)到幾十萬甚至上百萬。