禾風(fēng)農(nóng)場(chǎng)的大片金色麥田旁，禾風(fēng)麥浪藝術(shù)周如期開幕，一組組親子家庭“大手拉小手”，一起做手工、玩游戲、燒野火飯，在歡聲笑語中開啟一場(chǎng)治愈的研學(xué)之旅；林海天池的靜謐森林內(nèi)，為情侶專屬打造的心動(dòng)露營(yíng)季浪漫啟動(dòng)，從曠野星空下的燭光晚宴，到情歌繞耳的森林音樂會(huì)，打造“怦然心動(dòng)”的露營(yíng)體驗(yàn)……“5·19中國(guó)旅游日”期間，吳江區(qū)桃源鎮(zhèn)立足區(qū)域特色，精心策劃推出一系列生態(tài)文旅活動(dòng)，吸引了不少長(zhǎng)三角地區(qū)游客前來“打卡”，展現(xiàn)出“拔節(jié)向上”的旅游發(fā)展活力。
桃源鎮(zhèn)地處江蘇省最南端，素有“水鄉(xiāng)森林”的美譽(yù)，11.5公里的京杭大運(yùn)河及其支流縱橫交錯(cuò)，滋養(yǎng)出壯美的水網(wǎng)濕地景觀，6.4萬畝“平原林?！庇粲羰[蔥、遮天蔽日，形成靜謐幽深的“天然氧吧”，吳越文化、古鎮(zhèn)文化、運(yùn)河文化、紅色文化、釀酒文化在此交織，又賦予這座小鎮(zhèn)獨(dú)特的人文魅力。
長(zhǎng)久以來，探索文旅“破題”之法，把生態(tài)人文優(yōu)勢(shì)加快轉(zhuǎn)化為游客“留量”、共富“增量”，一直是桃源鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。隨著長(zhǎng)三角一體化發(fā)展的不斷深入推進(jìn)，身處“吳頭越尾”的桃源鎮(zhèn)努力搶抓機(jī)遇，以“林海尋夢(mèng)”特色品牌為抓手，對(duì)內(nèi)大力提升景區(qū)、鄉(xiāng)村、古鎮(zhèn)等點(diǎn)位基礎(chǔ)配套和環(huán)境面貌，對(duì)外積極引入長(zhǎng)三角優(yōu)質(zhì)資源拓展新業(yè)態(tài)、解鎖“新玩法”，“雙輪驅(qū)動(dòng)”走好農(nóng)文旅康融合發(fā)展路徑，擦亮“大運(yùn)河+小森林+微度假”休閑文旅名片。
練好“內(nèi)功”
夯實(shí)“旅游+”基礎(chǔ)
盡管桃源鎮(zhèn)有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)和豐富的水系森林資源，但由于旅游開發(fā)起步較晚，相關(guān)的配套設(shè)施相對(duì)薄弱，這也成為制約當(dāng)?shù)赝苿?dòng)農(nóng)文旅康融合發(fā)展的突出短板。秉承“打鐵必須自身硬”的樸素理念，桃源人因地制宜加快完善“吃、住、行、游、娛、購”等要素配置，多維度、系統(tǒng)性加強(qiáng)配套建設(shè)，為做好“旅游+”文章夯實(shí)基礎(chǔ)。
一座座美麗鄉(xiāng)村綻放新生，迸發(fā)出休閑旅游新活力。在戴家浜村，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的灶家浜特色田園鄉(xiāng)村項(xiàng)目通過植入特色民宿、田園餐廳、非遺工坊等新業(yè)態(tài)，豐富了游客文旅休閑體驗(yàn)。九里橋村采取“微改造”策略，將老舊排水機(jī)房改造成風(fēng)車形狀的“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，變破舊風(fēng)水墻為水墨風(fēng)景墻，在橫港自然村鋪設(shè)“彩虹路”，用一系列“小巧思”重塑村莊風(fēng)貌。廣福村立足省級(jí)文物保護(hù)單位——廣福村遺址，探索開展校外研學(xué)，打造廣福村遺址陳列室，釋放獨(dú)具特色的新石器時(shí)代馬家浜文化魅力。依托嚴(yán)東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，澄源村引入水果、蔬菜、花卉種植，拓展出四季“不落幕”的觀光采摘業(yè)態(tài)。
古鎮(zhèn)同樣迎來嬗變，逛游體驗(yàn)持續(xù)升級(jí)。漫步于銅羅古鎮(zhèn)楓橋老街，只見連綿河廊下，居民三五成群圍坐在一起對(duì)弈、品茶、談天，映著悠悠河水、長(zhǎng)長(zhǎng)古街，一股寧靜質(zhì)樸的氛圍感撲面而來。近年來，在實(shí)施三線入地、雨污分流、石板街面改造、駁岸修復(fù)等提升工程的基礎(chǔ)上，桃源鎮(zhèn)有序?qū)嵤┿~羅古鎮(zhèn)業(yè)態(tài)“微更新”，有機(jī)嵌入汪集旸地?zé)峥破震^、吳江黨史館、非遺館等主題游覽點(diǎn)，以及小吃、茶飲、釀酒等消費(fèi)場(chǎng)景，既改善了古鎮(zhèn)整體觀感與游玩體驗(yàn)，又保留住了原汁原味的水鄉(xiāng)風(fēng)情。
除了挖潛既有資源，增強(qiáng)點(diǎn)位的可游性、可玩性，桃源鎮(zhèn)還不斷“上馬”新項(xiàng)目，構(gòu)建更舒心的旅游公共服務(wù)體系。今年3月，“桃源甄選”小程序升級(jí)上線，設(shè)置了時(shí)尚桃源、美味桃源、酒香桃源、非遺桃源、遇見桃源等五大頻道，匯集一大批本土特色品牌商家，為游客提供“吃喝玩樂購”一站式指南。此外，總投資1.5億元的桃源文體中心項(xiàng)目和總投資1.3億元的“桃英薈”商業(yè)項(xiàng)目正“蓄勢(shì)待發(fā)”，建成后將豐富當(dāng)?shù)剡\(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、文化場(chǎng)所以及酒店、商超等資源供給，讓游客玩得久、留得住。
從鄉(xiāng)村風(fēng)貌重塑到古鎮(zhèn)業(yè)態(tài)煥新，從數(shù)字服務(wù)升級(jí)到項(xiàng)目資源“加碼”，桃源人堅(jiān)定踏上追趕之路，下足功夫補(bǔ)齊旅游配套短板，一座更加宜游、更富魅力的江南小鎮(zhèn)逐漸呈現(xiàn)在人們眼前。
跨域合作
碰撞新的火花
作為一個(gè)小鄉(xiāng)鎮(zhèn)，僅憑自身力量推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，“功效”畢竟有限。練好“內(nèi)功”之余，桃源鎮(zhèn)積極搶抓長(zhǎng)三角一體化發(fā)展機(jī)遇，主動(dòng)與長(zhǎng)三角地區(qū)的高校、文旅企業(yè)、運(yùn)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)等尋求合作，融匯先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)模式，釋放更多旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿Α?/p>
強(qiáng)化規(guī)劃引領(lǐng)，下好頂層設(shè)計(jì)“先手棋”。去年，桃源鎮(zhèn)與浙江大學(xué)簽約合作，借助高校專業(yè)團(tuán)隊(duì)力量，全面梳理桃源文化和旅游資源，分析未來文旅差異化發(fā)展定位、發(fā)展目標(biāo)、總體功能布局，并設(shè)計(jì)符合未來旅游市場(chǎng)的旅游產(chǎn)品體系，策劃近三年全鎮(zhèn)文旅發(fā)展重點(diǎn)板塊、重點(diǎn)項(xiàng)目及時(shí)序安排等，探索形成具有本土特色的文旅總體規(guī)劃。該項(xiàng)合作采取全程跟蹤式服務(wù)模式，浙江大學(xué)團(tuán)隊(duì)將協(xié)同參與桃源鎮(zhèn)的文旅招商、產(chǎn)學(xué)合作、活動(dòng)策劃、人才培訓(xùn)等工作，為各重點(diǎn)項(xiàng)目提供規(guī)劃建議，并針對(duì)性輸送優(yōu)質(zhì)資源。目前，桃源鎮(zhèn)旅游總體規(guī)劃已完成第一版方案。
引入社會(huì)資本，提升市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)水平。2022年，桃源鎮(zhèn)與上海享馭文商體育文化有限公司“一拍即合”，成功引入嗨king野奢營(yíng)地團(tuán)隊(duì)，在林海天池景區(qū)內(nèi)打造了一個(gè)集旅游休閑、娛樂觀光、體驗(yàn)養(yǎng)生于一體的高端森旅場(chǎng)所。該營(yíng)地占地面積約10畝，不僅擁有17頂不同房型的野奢帳篷，配套高星酒店布草、獨(dú)立天幕桌椅、水吧、燒烤用具等，還推出5類產(chǎn)品、3種游玩套餐，滿足不同群體游玩需求，吸引了上海、杭州等周邊城市游客來此露營(yíng)、團(tuán)建，高峰時(shí)月均人流達(dá)1500人次。去年，團(tuán)隊(duì)對(duì)露營(yíng)場(chǎng)地及產(chǎn)品進(jìn)行迭代更新，開辟果蔬種植采摘體驗(yàn)區(qū)、黑森林下午茶露營(yíng)體驗(yàn)區(qū)，新增山野廚房、山河咖啡等業(yè)態(tài)，形成了更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，曾多次躋身蘇州地區(qū)抖音露營(yíng)榜榜首。
跨域協(xié)同聯(lián)動(dòng)，共享資源開發(fā)紅利。江浙省際界湖沈莊漾水域面積約1380畝，是桃源、南潯兩地共同的生態(tài)“寶庫”。去年以來，桃源鎮(zhèn)積極對(duì)接南潯鎮(zhèn)，依托沈莊漾湖蕩風(fēng)光，突出鄉(xiāng)村民俗體驗(yàn)特色，共同規(guī)劃打造環(huán)沈莊漾“休閑農(nóng)業(yè)圈”。其中，談家斗文旅項(xiàng)目作為先行啟動(dòng)區(qū)，計(jì)劃合作開發(fā)民宿、研學(xué)、親子旅游、采摘等項(xiàng)目，加快讓沈莊漾周邊成為城市綠肺、郊野樂園，拉長(zhǎng)兩地旅游線路。
桃源鎮(zhèn)融入長(zhǎng)三角一體化發(fā)展的大視野，謀劃本地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，既腳踏實(shí)地，又登高望遠(yuǎn)，正不斷與各方資源碰撞出新的火花，打開文旅消費(fèi)的更大想象空間。
創(chuàng)新模式
解鎖“流量密碼”
酒香也怕巷子深。面對(duì)愈發(fā)“內(nèi)卷”的文旅市場(chǎng)，如何講好精彩的“林海尋夢(mèng)”故事，打造鮮明獨(dú)特的旅游品牌形象，形成持續(xù)的關(guān)注度和影響力，也是擺在桃源鎮(zhèn)面前的重大課題。對(duì)此，當(dāng)?shù)嘏μ鰝鹘y(tǒng)“旅游思維”，融合本地特色資源稟賦與潮流動(dòng)向，持續(xù)開發(fā)個(gè)性化、有品質(zhì)的文旅產(chǎn)品，探索打造獨(dú)屬于桃源的“旅游記憶點(diǎn)”。
4月28日，蘇州市“行走大運(yùn)河”全民健身健步走暨桃源鎮(zhèn)第四屆森林徒步活動(dòng)舉行，來自長(zhǎng)三角地區(qū)的300余名徒步愛好者從林海天池景區(qū)出發(fā)，沿當(dāng)?shù)鼐拇蛟斓摹傲趾?mèng)”體育旅游精品線路，用腳步丈量“水鄉(xiāng)森林”生態(tài)美景。該線路全長(zhǎng)約8.8公里，途經(jīng)嚴(yán)慕、賢胡、仙南、九里橋等美麗田園鄉(xiāng)村，全程盡在林蔭之下，不僅可以暢享運(yùn)河風(fēng)光，還能領(lǐng)略林海風(fēng)情，感受桃源這座省級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)別樣的文旅魅力。
隨著大眾健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，加之體育健身運(yùn)動(dòng)全民化、常態(tài)化、休閑化，“跟著賽事去旅游”正成為旅游消費(fèi)的一大新趨勢(shì)，為激活沉浸式文旅發(fā)展帶來了新生機(jī)。桃源鎮(zhèn)敏銳捕捉到這一機(jī)遇，依托豐富的濕地森林和田園風(fēng)光資源，積極組織開展徒步、騎行、定向越野等戶外賽事活動(dòng)，持續(xù)打響“林海尋夢(mèng)”森林體育旅游品牌，形成以體促旅、借賽興游的良好局面。
結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)，搭建應(yīng)景的文旅體驗(yàn)場(chǎng)景，打好節(jié)慶“經(jīng)濟(jì)牌”，是桃源撬動(dòng)“流量密碼”的另一抓手。從夏季清涼節(jié)到中秋游園會(huì)，從“去有風(fēng)的地方露營(yíng)”嗨king風(fēng)箏節(jié)到尋找飛馬座主題活動(dòng)，這里一年四季活動(dòng)不停、精彩不斷。今年“五一”期間，結(jié)合露營(yíng)熱潮，桃源鎮(zhèn)精心推出林海天池“寵”愛露營(yíng)、禾風(fēng)“五一”露營(yíng)周等活動(dòng)，嵌入趣釣小龍蝦、天池垂釣、露天燒烤、野火飯、林海市集、篝火星空等趣味玩法，日均接待游客超2000人次，總營(yíng)業(yè)收入與去年同期相比實(shí)現(xiàn)翻番。
種種創(chuàng)新舉措的合力推動(dòng)下，“水鄉(xiāng)森林”的文旅名片愈發(fā)閃亮，越來越多人慕名來此“林海尋夢(mèng)”。不久前，《五福臨門》團(tuán)綜劇組空降桃源鎮(zhèn)錄制節(jié)目，幾位明星嘉賓深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚穆庙?xiàng)目，又讓桃源狠狠“吸了一波粉”。
倚靠千年運(yùn)河，寄情茫茫林海，融匯吳風(fēng)越韻。立足獨(dú)特的資源稟賦，桃源人堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)“做乘法”，探索“綠水青山”變“金山銀山”的本土路徑，不斷推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)走上高質(zhì)量發(fā)展的軌道。相信憑借這股闖勁和干勁，未來，“林海尋夢(mèng)”的桃源文旅融合故事定將越講越精彩!
