一片湖山看不夠，江南夢(mèng)里是常熟。
6月12日，一年一度的虞山文化暨沙家浜旅游節(jié)將如約而至。這個(gè)延續(xù)品牌影響力的節(jié)日，不斷增強(qiáng)常熟的文體旅體驗(yàn)度，滋養(yǎng)著“江南文化”里的常熟品牌。
深挖資源稟賦、注重環(huán)境優(yōu)化、加強(qiáng)多業(yè)融合。近年來(lái)，常熟著力構(gòu)建“處處是景、行行加旅、時(shí)時(shí)可玩”的格局，走出了一條全域旅游可持續(xù)發(fā)展之路，先后獲評(píng)中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、江蘇省全域旅游示范區(qū)。
2021年，隨著建設(shè)“美麗常熟”的集結(jié)號(hào)吹響，這座千年古城，乘長(zhǎng)三角一體化發(fā)展東風(fēng)，用獨(dú)具一格的文體旅體驗(yàn)矩陣，以更高標(biāo)準(zhǔn)、更高質(zhì)量推進(jìn)全域旅游示范區(qū)向“國(guó)家級(jí)”進(jìn)位。
文化品牌
提升美麗常熟氣質(zhì)
5月26日，“蘇作館”上海國(guó)展中心旗艦店建成開館。走進(jìn)館內(nèi)，古琴、旗袍、紅木手作等“常熟元素”隨處可見。當(dāng)天，古琴藝術(shù)(虞山琴派)國(guó)家級(jí)代表性傳承人、虞山琴派藝術(shù)工作室主任、常熟古琴藝術(shù)館館長(zhǎng)朱晞的一曲《瀟湘水云》更是技驚四座，贏得陣陣喝彩。
“古琴”是被列入世界非遺的第二個(gè)中國(guó)文化門類，常熟自古有“琴川”之名，是“古琴之鄉(xiāng)”。在常熟，包括虞山琴派在內(nèi)，虞山畫派、虞山詩(shī)派、虞山印派等十二流派的藝術(shù)普及，其程度之深、范圍之廣，令人驚訝。
“學(xué)習(xí)古琴在常熟已經(jīng)形成了一股風(fēng)潮，來(lái)常熟體驗(yàn)傳統(tǒng)文化非常方便，在尚湖風(fēng)景區(qū)、古里鎮(zhèn)知旅街區(qū)等旅游度假區(qū)，都有體驗(yàn)國(guó)學(xué)、虞山文化流派傳統(tǒng)技藝的場(chǎng)所。”朱晞?wù)f。
常熟正在系統(tǒng)打造虞山文化品牌，以虞山文化暨沙家浜旅游節(jié)、古琴藝術(shù)節(jié)、“虞歌暢晚”夜經(jīng)濟(jì)品牌等為重點(diǎn)，擦亮“古琴”文化地標(biāo)，提升城市文化辨識(shí)度。
談到常熟的文化特質(zhì)，常熟市文體廣電和旅游局局長(zhǎng)顧玉芬說(shuō)：“常熟有歷史上最好的學(xué)生、孔子的唯一南方弟子——言子，還有歷史上最好的老師、兩朝帝師翁同龢。崇文重教、熱愛文化是常熟人根植心靈深處的普遍觀念。”
近年來(lái)，常熟積極搭建學(xué)術(shù)交流平臺(tái)，依托常熟理工學(xué)院、東吳智庫(kù)等資源，通過(guò)舉辦虞山文化論壇、清史研討會(huì)、“常塾·研學(xué)堂”等活動(dòng)，為文化轉(zhuǎn)化提供價(jià)值引領(lǐng)。
同時(shí)，常熟進(jìn)一步做強(qiáng)古城保護(hù)發(fā)展內(nèi)核，實(shí)施“3+3”老宅騰空騰換工程，開展歷史街區(qū)整理更新試點(diǎn)，推進(jìn)傳統(tǒng)建筑和古建筑的保護(hù)更新與修繕利用，擦亮古城名片。
在虞山南麓，一條叫“山前坊”的老街區(qū)匯集了30余家江南傳統(tǒng)民居、民國(guó)時(shí)期海派建筑、廠房工坊。去年開始，虞山街道以“城市更新”為主題，對(duì)“山前坊”進(jìn)行了懷舊加新潮的整體改造。
今年“五一”假期，山前坊文旅創(chuàng)意街區(qū)試運(yùn)營(yíng)。舊倉(cāng)庫(kù)搖身一變成了禪意濃濃的茶室；紅磚廠房變身滿滿常熟元素的民宿山居；原貌恢復(fù)的清代山前街祠堂成為街區(qū)的“城市客廳”。
以深厚的歷史文化底蘊(yùn)為原料，伴以年輕人的青春活力和奇思妙想，這個(gè)常熟“最懂年輕人”的創(chuàng)意街區(qū)一下子成為“網(wǎng)紅打卡地”。
常熟是吳文化的發(fā)祥地之一，擁有3000年文明史、1730多年建城史，歷史文化名人眾多，文化遺產(chǎn)豐富，具有“江南文化”最強(qiáng)比較優(yōu)勢(shì)。常熟市委副書記、市長(zhǎng)焦亞飛說(shuō)：“要把優(yōu)秀文化資源作為提升全域旅游內(nèi)涵和品質(zhì)的重要支撐，加大保護(hù)和傳承力度，繪就具有吳風(fēng)古韻的美麗畫卷?！?/p>
“四色”美游
打造旅游體驗(yàn)矩陣
在波光粼粼的湖面，踩上新型沖浪板，跳躍在藍(lán)天與碧波之間，上一秒感受湖風(fēng)強(qiáng)勁，下一秒體會(huì)驚險(xiǎn)刺激。當(dāng)前，一個(gè)新穎的運(yùn)動(dòng)方式成了尚湖風(fēng)景區(qū)的熱門項(xiàng)目。
5月1日，常熟市第26次“全民健身月”活動(dòng)啟動(dòng)暨小鯊魚水上飛行體驗(yàn)中心開板儀式在尚湖風(fēng)景區(qū)舉行。小鯊魚水上飛行以先進(jìn)的技術(shù)，大幅降低沖浪運(yùn)動(dòng)的門檻，為水上運(yùn)動(dòng)愛好者和旅行者提供了革命性新體驗(yàn)，吸引了眾多愛好者趕到常熟“嘗鮮”。
體育與旅游的相輔相成，在常熟得到了很好體現(xiàn)。尚湖國(guó)際半程馬拉松賽、尚湖鐵人三項(xiàng)賽等一系列體育旅游精品賽事相繼落戶，讓體育和全域旅游資源深度融合，也讓常熟成為了全國(guó)乃至全世界戶外運(yùn)動(dòng)愛好者心中的“網(wǎng)紅地”。
如何讓旅游更具特色?常熟匠心獨(dú)運(yùn)。
充分發(fā)揮自然資源稟賦、歷史人文富集的優(yōu)勢(shì)，常熟打造了以“紅色沙家浜、綠色山水人文、藍(lán)色運(yùn)動(dòng)美城、彩色江南風(fēng)光”為代表的“四色游”產(chǎn)品生態(tài)，用體驗(yàn)非凡的精品美游，讓市民和游客從不同角度更好地認(rèn)識(shí)常熟、體驗(yàn)常熟。
“圍繞康體‘藍(lán)色游’，常熟還將打造更多‘群眾體育健身’超級(jí)IP，樹立‘體育+’發(fā)展思維，構(gòu)建群眾體育、精品賽事相結(jié)合的新模式，實(shí)現(xiàn)全域、全時(shí)、全面體育發(fā)展，爭(zhēng)創(chuàng)省級(jí)群眾體育健身基地?！背Ｊ焓懈笔虚L(zhǎng)、精品美游專項(xiàng)工作組副組長(zhǎng)、辦公室主任楊曉峰說(shuō)。
得天獨(dú)厚的“山、水、城”一體資源，也為山水人文“綠色游”帶來(lái)了獨(dú)特情調(diào)。
位于常熟核心圈的虞山文化旅游度假區(qū)，自帶“自然、人文與歷史交融”的特質(zhì)。當(dāng)前，常熟正在以創(chuàng)建國(guó)家級(jí)虞山文化旅游度假區(qū)為契機(jī)，打造以綠色生態(tài)和虞山文化為核心的山水人文旅游品牌，開發(fā)新項(xiàng)目。
為了讓“綠色游”更豐富，方塔園推出了夜游項(xiàng)目，通過(guò)3D方塔投影秀、沉浸式演出以及園林行進(jìn)式體驗(yàn)，呈現(xiàn)古塔夜景。尚湖風(fēng)景區(qū)今年先后推出《姜子牙》大型實(shí)景歌舞秀、尚湖飛熊研學(xué)游、夜泊飛熊書院、野餐派對(duì)等系列活動(dòng)。蔣巷村、七峰村等特色鄉(xiāng)村旅游地實(shí)現(xiàn)了從“農(nóng)家樂”的簡(jiǎn)單模式提升到“休閑度假”的體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>
依托長(zhǎng)江岸線獨(dú)特風(fēng)貌，常熟將沿江旅游資源串聯(lián)起來(lái)，開發(fā)沿江景觀濱河廊道和沿江生態(tài)綠色廊道，推出一系列具有江畔特色、濱江文化的旅游產(chǎn)品，扮靚長(zhǎng)江“彩色游”，讓“江海交匯七彩洲、花海如煙鐵黃沙”的生態(tài)畫卷在常熟徐徐展開。以沙家浜革命歷史題材為核心，啟動(dòng)沙家浜夜間文旅項(xiàng)目的歷史文化“紅色游”。常熟獨(dú)具一格的旅游體驗(yàn)矩陣已逐步成型。
融合賦能
構(gòu)筑發(fā)展最優(yōu)生態(tài)
4月17日，常熟發(fā)布《“江南文化”品牌塑造常熟行動(dòng)計(jì)劃》，兩項(xiàng)關(guān)于促進(jìn)文體旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策同步出臺(tái)，進(jìn)一步增強(qiáng)了常熟文化類企業(yè)發(fā)展信心，江蘇采繹來(lái)電子商務(wù)有限公司就是其中之一。
走進(jìn)采繹來(lái)設(shè)計(jì)中心，抱枕、布袋、鼠標(biāo)墊等物件琳瑯滿目，國(guó)潮、文藝小清新、二次元等元素鮮活跳動(dòng)，不少含有常熟文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品十分引人注目。
“常熟的虞山十八景、狀元坊、尚湖等景點(diǎn)，以及翁同龢、黃公望等歷史名人，都給了我們很多設(shè)計(jì)靈感?！痹摴驹O(shè)計(jì)總監(jiān)汪玉波說(shuō)，目前公司已設(shè)計(jì)并推廣了近十個(gè)常熟文創(chuàng)產(chǎn)品系列，并與阿里魚、愛奇藝、書境文創(chuàng)等創(chuàng)意IP機(jī)構(gòu)達(dá)成了深度合作，開發(fā)了眾多文創(chuàng)及動(dòng)漫影視IP衍生產(chǎn)品。
通過(guò)挖掘傳統(tǒng)非遺、時(shí)尚創(chuàng)意、數(shù)字文創(chuàng)等資源，古韻與時(shí)尚交融的文旅融合新名片成為游客讀懂常熟的重要窗口，城市“曝光度”穩(wěn)步提升。
“要統(tǒng)籌全域旅游資源，構(gòu)建全市‘一盤棋’的發(fā)展格局，深入推進(jìn)‘旅游+’‘+旅游’，將工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、商業(yè)旅游、教育旅游、運(yùn)動(dòng)旅游等資源進(jìn)行有機(jī)鏈接，著力促進(jìn)資源活態(tài)化、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)化、主客共享化，實(shí)現(xiàn)文旅融合、城鄉(xiāng)融合、產(chǎn)城融合、多業(yè)融合。”常熟市委書記周勤第說(shuō)。
5月20日，第二十二屆中國(guó)江蘇(常熟)服裝服飾博覽會(huì)盛大開幕，為期5天的時(shí)尚盛會(huì)，吸引了來(lái)自世界各地的參會(huì)代表、采購(gòu)商和時(shí)尚界人士，為“消費(fèi)+旅游”注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
發(fā)揮常熟服裝產(chǎn)業(yè)深厚底蘊(yùn)，常熟將加快打造云裳小鎮(zhèn)等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，打造全國(guó)直播電商名城，讓永不落幕的“網(wǎng)上舞臺(tái)”成為展示城市魅力、吸引消費(fèi)打卡的“第一前線”。
坐擁堅(jiān)實(shí)基底，手握良好時(shí)機(jī)。常熟還積極擁抱長(zhǎng)三角一體化、滬蘇同城化等戰(zhàn)略的疊加機(jī)遇，通過(guò)舉行“乘高鐵，游常熟”推介會(huì)、滬蘇通鐵路旅游體驗(yàn)團(tuán)等活動(dòng)，將常熟打造成上海、南通等重點(diǎn)區(qū)域的1小時(shí)周末游玩圈，以全域旅游促開放合作。
5月24日，常熟與上海音樂學(xué)院簽訂戰(zhàn)略合作，雙方以音律為媒，簽署三項(xiàng)協(xié)議、揭牌四個(gè)平臺(tái)。其中，上海音樂學(xué)院·長(zhǎng)三角數(shù)字聲音研究院落戶常熟經(jīng)開區(qū)“蘇州·中國(guó)聲谷”，將加快“聲谷”產(chǎn)業(yè)的跨界融合，吸引音樂產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目集聚，構(gòu)建以常熟為特色窗口的長(zhǎng)三角區(qū)域江南文化研究展示平臺(tái)。
按照“全域旅游融合發(fā)展”思路，創(chuàng)新宣傳營(yíng)銷渠道，接下來(lái)常熟將精心實(shí)施“精品美游三年行動(dòng)計(jì)劃”，落實(shí)12大方面68個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，助力常熟成為文旅融合發(fā)展新樣板，吸引游客常來(lái)常熟。(蘇報(bào)駐常熟記者 商中堯 陳潔)
