4月11日，義烏Yiwu　Selection品牌出海集合店10號店與11號店完成簽約，正式抱團進軍韓國與厄瓜多爾市場。

　　今年1月10日，Yiwu　Selection品牌出海集合店1號店于義烏國際商貿(mào)城二區(qū)市場5樓開業(yè)。此后，拓展步伐加速：1月18日，全球2號店落戶肯尼亞；2月19日，全球3號店落戶意大利；3月3日，全球5號、6號店分別落戶巴布亞新幾內(nèi)亞、沙特；3月6日，全球7號店落戶智利；3月11日，全球8號店落戶南非；緊接著，全球9號店落戶墨西哥……

　　“與其為加征關(guān)稅焦慮，不如積極應(yīng)對，全力以赴堅持眼下那件正確的事兒?！?/p>

　　簽約前后的交流過程中，美國總統(tǒng)特朗普任性揮舞“關(guān)稅大棒”給義烏帶來何種影響，自然是一個繞不開的話題，義烏品牌發(fā)展促進聯(lián)合會會長何犁紅認為，應(yīng)對關(guān)稅政策的不確定性，加快推進品牌出海、加速品牌出海集合店的全球化布局，正是她口中那件“正確的事兒”。

　　不可替代性

　　記者通過對義烏市場、跨境電商園區(qū)、物流企業(yè)多日的走訪調(diào)查，發(fā)現(xiàn)這波極限的關(guān)稅博弈，對市場上低附加值的走量商品“打擊不小”，已逐步成為一大共識。相比之下，利潤空間較大的品牌、企業(yè)則“壓力沒那么大”。

　　為品牌集合店中遴選貨源時，在厄瓜多爾經(jīng)營著3家大型商超的戴康多次用“無可替代”來形容義烏商品在當?shù)乜诒！霸谶^去，我每年都會從義烏市場采購超6000萬元的日用百貨，這次與Yiwu　Selection聯(lián)手，不僅保障了我們的優(yōu)質(zhì)貨源，也能進一步提升義烏制造在厄瓜多爾的影響力?！贝骺嫡f。

　　這樣的說法，也許會與義烏小商品給人的傳統(tǒng)印象不太一樣，既然是小商品、大體量，何來的不可替代性?

　　答案就藏在品牌建設(shè)與出海當中——

　　2023年9月，義烏正式啟動“義烏中國小商品城”品牌出海計劃，通過海外分市場、海外倉、海外展廳、海外站和海外展五大模式，致力于打造全球布局、國際知名的“義烏中國小商品城”品牌體系。令人欣喜的是，在一年多的時間里，義烏不斷加快品牌出海的步伐，在歐洲、非洲、中東、南美、北美、中亞留下了義烏品牌的足跡。

　　“我們以前承接外貿(mào)訂單，靠的是OEM代工模式，優(yōu)點是風險小、收入穩(wěn)定，缺點是代工貼牌銷量再好、品質(zhì)再好也是在給國外品牌打工?！痹诹x烏市場做了幾十年生意的浙江星寶傘業(yè)有限公司董事長張吉英感觸頗深，她舉例，同樣的一款晴雨傘，貼牌出廠價15塊錢，貼上自主品牌后海外售價變30塊錢，甚至達到100塊錢，即便是如今計入關(guān)稅，利潤依然可觀。

　　目前，張吉英的雨傘品牌RST暢銷全球五大洲百余個國家，有3000余個款式，并在100多個國家和地區(qū)注冊了品牌商標，每年申請的圖形專利有100多個，筑起了品牌護城河。

　　“用品牌溢價對沖關(guān)稅壁壘，突破‘中國制造=低價’的傳統(tǒng)認知，這就是我們做品牌的意義?！痹诹x烏，像張吉英一樣做自有品牌的商戶，還有從事五金工具的陳燕貞，她在同質(zhì)化競爭激烈的背景下創(chuàng)立了自有品牌Finder。如今，她已注冊超10個商標，且在全球170多個國家和地區(qū)完成品牌注冊。

　　據(jù)統(tǒng)計，義烏市商標有效注冊量超20萬件，居全國縣域第一。而RST和Finder都是Yiwu　Selection品牌出海集合店的入駐品牌。自集合店1號店開業(yè)以來，已入駐企業(yè)品牌達超190個。

　　可以說，從販賣商品到自產(chǎn)自銷，從貼牌生產(chǎn)到自有品牌，折射出“義烏制造”向“義烏品牌”轉(zhuǎn)型升級的步伐。從生產(chǎn)爆款到制造爆款，承接全球訂單的義烏不再只是靠低價、靠“卷”價格取勝，而是向價值鏈中高端的設(shè)計、創(chuàng)牌攀升。

　　東邊不亮西邊亮

　　“不出海，就出局?！?/p>

　　從2023年開始，這句話就在義烏市場不斷回蕩。多年來，義烏品牌出海不再是星寶傘業(yè)、凱瑞包裝、麗挺衣架、鼎信織帶等頭部企業(yè)的“孤勇者”行為，而是從當初的一個可選項，發(fā)展到如今大家心中的必選項。

　　如今，義烏“品牌出?！庇媱澮言?0多個國家和地區(qū)落地，幫助超5000家經(jīng)營主體開拓了海外市場，還在迪拜建立了義烏首個海外分市場。同時，Yiwu　Selection品牌出海集合店拓店僅3個多月，已遍布全球五大洲，累計意向訂單超10億元。

　　“我們從來不將雞蛋放在一個籃子里，積極拓展美國之外的新興市場一直都是我們品牌出海的核心愿景之一?！绷x烏中國小商品城海外投資發(fā)展有限公司相關(guān)負責人說。

　　數(shù)據(jù)顯示，2024年義烏進出口總值達6689.3億元，同比增長18.2%；其中出口5889.6億元，增長17.7%；進口799.7億元，增長22.2%。從主要貿(mào)易市場來看，義烏僅有對非洲、拉丁美洲的進出口超過了千億，分別達到了1220.9億元和1116.7億元，且增長16.4%和24.4%。同期，對共建“一帶一路”國家和地區(qū)合計進出口4133.4億元，增長18.2%，占同期義烏市進出口總值的61.8%。

　　采訪中，義烏不少經(jīng)營戶直言，美國無差別加征關(guān)稅必然會對外貿(mào)帶來的一定影響，但義烏從不依賴于單一市場，貿(mào)易伙伴來自世界各地，并且亞非拉地區(qū)和共建“一帶一路”國家和地區(qū)市場需求持續(xù)旺盛。

　　“現(xiàn)在美國市場我們基本放棄了，去年還有8000多個小包，眼下的形勢顯然已經(jīng)對我們‘極不友好’，即便是日后關(guān)稅調(diào)整，政策的不確定性太大了?！闭憬ㄙ澞峥萍加邢薰就赓Q(mào)主管尹浩告訴記者，近期公司新置辦了八張辦公桌，全是給歐區(qū)客戶服務(wù)準備的，美區(qū)業(yè)務(wù)已經(jīng)沒專人負責了。(潮新聞 記者 龔書弘)