小鹿插香、苔痕樹影馬克對杯、“有錢花”掛畫、云錦相框……正在舉辦的第八屆無錫文博會現(xiàn)場，一批代表著最新文化標識度的文創(chuàng)產品人氣爆棚。走出書房深閨，走入大眾生活，已成為消費時尚的“新文創(chuàng)”，其現(xiàn)代審美方式會脫離傳統(tǒng)歷史文化嗎?未來的出路又在哪?記者采訪了多位業(yè)內人士，聽他們暢談“新文創(chuàng)”的發(fā)展路徑。

　　臺灣文創(chuàng)產品悄然走紅

　　近幾年，臺灣文創(chuàng)產品在大陸市場悄然走紅。今年文博會上，臺灣文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展協(xié)會共計50個展位、超30家品牌企業(yè)前來參展，工藝類、設計類、授權動漫及生活創(chuàng)意用品等令人目不暇接，引得市民紛紛光臨下單。

　　協(xié)會理事長賴瑾鋒認為，臺灣文創(chuàng)之所以受消費者青睞，是因為它更貼近現(xiàn)代生活的審美情趣，小到一支牙刷、一個垃圾桶，都能發(fā)現(xiàn)“走心”的細節(jié)，從而變得有趣，讓顧客感到驚喜。

　　當然，高高在上的藝術不再冷冰冰，并不意味著把一幅古畫印到披肩上，或者把文物等比例縮成室內擺件，就是融入生活。“優(yōu)秀的文創(chuàng)一定是對傳統(tǒng)文化的深刻提煉，簡單粗暴的‘復制’永遠只能做低端產品。”南京云錦國家代表性傳承人周雙喜說，要讓非遺真正進入當代生活，既要用現(xiàn)代人的眼光，也要有古代人的眼光，從而在歷史與當下之間進退和穿越。無錫市工藝美術學會會長吳九年也提出，為文創(chuàng)產品賦予更多的傳統(tǒng)歷史文化內涵，非遺才能“活”在當下，實現(xiàn)走進日常的無盡可能。

　　“新文創(chuàng)”需要什么樣人才？

　　在文博會現(xiàn)場，無錫城市職業(yè)技術學院的師生們帶來了琳瑯滿目的文創(chuàng)產品，既有無錫名人系列的文房用品，也有以非遺為藍本的拼圖，以及獨具匠心的產品包裝，都是學生們充分發(fā)揮想象進行創(chuàng)意設計的。

　　該校視覺傳達系教師沈海軍告訴記者，加快培養(yǎng)高素質的創(chuàng)意人才是發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的迫切要求。“入學教育的時候我們就告訴學生，用創(chuàng)新性的思維發(fā)現(xiàn)身邊的美，并把它變成藝術作品，是每個人在校必須掌握的技能。”如今，在課程設置和教學活動中，學校愈發(fā)重視對學生創(chuàng)意能力的培養(yǎng)。

　　對于“新文創(chuàng)”人才，前來參加文博會的意大利時尚協(xié)會會長魏典給出了更加簡明扼要的回答。他說，會寫程式的設計師、有經營智能的設計師、擅長跨領域的研究者、翻轉企業(yè)模式的設計師(破壞性創(chuàng)造者)以及社交創(chuàng)新設計者這五類人將會成為21世紀的文化創(chuàng)新力量。

　　互聯(lián)網為“新文創(chuàng)”插上翅膀

　　文博會上，無錫博物院APP 正式發(fā)布，這一新的平臺讓深藏在博物館的文物散發(fā)出新的活力;看好文創(chuàng)產業(yè)未來的巨大潛力，無錫影都也開始打造文創(chuàng)好物，利用影視文化資源進行創(chuàng)意設計。“互聯(lián)網+文物”“互聯(lián)網+影視動漫”“互聯(lián)網+旅游”“互聯(lián)網+休閑娛樂”……當前，不少傳統(tǒng)的文創(chuàng)產業(yè)以“互聯(lián)網+”為切入口，加速文創(chuàng)產業(yè)與科技的全面融合，促進傳統(tǒng)文創(chuàng)產業(yè)轉型升級。

　　“在互聯(lián)網+背景下，如何利用互聯(lián)網進行營銷，是當前新文創(chuàng)發(fā)展的一個重要課題。”在無錫艾德無線廣告有限公司設計總監(jiān)鄭浩杰看來，文創(chuàng)產品如果不注重營銷和推廣，無異于裸奔和自嗨。在數(shù)字賦能時代，大數(shù)據、物聯(lián)網、人工智能等新技術都有可能為文創(chuàng)產業(yè)帶來更為強勁的變革，重塑文創(chuàng)產業(yè)價值鏈，催生文創(chuàng)產業(yè)新業(yè)態(tài)。