1月15日，2018年度全省縣級(jí)廣電媒體融合創(chuàng)新案例獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)，如皋市文化廣播電視傳媒集團(tuán)報(bào)送的《借力媒體融合壯大主流媒體輿論陣地》《情系大涼山愛(ài)心之旅》分別捧回最佳綜合案例獎(jiǎng)和優(yōu)秀單項(xiàng)案例獎(jiǎng)，斬獲大獎(jiǎng)數(shù)量位居全省同行前列。 2018年度全省縣級(jí)廣電媒體融合創(chuàng)新案例獎(jiǎng)共計(jì)產(chǎn)生最佳綜合案例3個(gè)、優(yōu)秀單項(xiàng)案例15個(gè)。
2018年9月11日，中宣部簡(jiǎn)報(bào)專門刊發(fā)題為《江蘇種好“實(shí)驗(yàn)田”，推進(jìn)縣級(jí)融媒體建設(shè)發(fā)展》的文章，其中，介紹了如皋文廣傳媒集團(tuán)構(gòu)建全媒體、全形態(tài)、全覆蓋的傳播體系，從傳統(tǒng)單一傳播向現(xiàn)代全媒體多業(yè)態(tài)傳媒的轉(zhuǎn)型，形成“八位一體”媒體融合發(fā)展格局的探索及成效。
2017年5月，如皋文廣傳媒集團(tuán)成為江蘇省縣級(jí)媒體深度融合試點(diǎn)單位。
“收獲來(lái)自我們見(jiàn)事早，前瞻性創(chuàng)新久久為功，不斷加大投入融合媒體平臺(tái)建設(shè)和人才隊(duì)伍建設(shè)，媒體融合不斷向縱深推進(jìn)，打造出互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)的具有強(qiáng)大公信力、廣泛影響力、核心競(jìng)爭(zhēng)力的新一代主流媒體，為如皋推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展走在全省前列提供強(qiáng)有力的輿論支持。”如皋市委書記張建華說(shuō)。
相合相融之路走了8年
2010年，如皋市委市政府決定，由原如皋市廣播電視臺(tái)、新聞傳媒中心(如皋日?qǐng)?bào)社)、現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育中心、如皋市木偶藝術(shù)團(tuán)等單位整合組建如皋市文化廣播電視傳媒集團(tuán)，拉開了傳統(tǒng)媒體融而為新，向現(xiàn)代多業(yè)態(tài)全媒體的轉(zhuǎn)型序幕。這一具有前瞻性的創(chuàng)新舉措在江蘇省縣市級(jí)媒體中最早實(shí)施。
在移動(dòng)優(yōu)先的大背景下，打造強(qiáng)大全面的聲、屏、報(bào)、網(wǎng)全媒體平臺(tái)，物理整合之后，接著就是化學(xué)聚合。如今，如皋文廣傳媒集團(tuán)已經(jīng)構(gòu)建成廣播、電視、日?qǐng)?bào)、微信、市委新聞網(wǎng)、手機(jī)客戶端、微商城、移動(dòng)屏“八位一體”的媒體融合發(fā)展新格局，過(guò)去的廣播、電視、報(bào)紙“獨(dú)唱”變成全景立體式“大合唱”。
天下武功，唯快不破;媒體融合，唯簡(jiǎn)不成。全媒體傳播快字當(dāng)頭，集團(tuán)成立推進(jìn)媒體深度融合工作領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)攬規(guī)劃、指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、推進(jìn)，打破廣播、電視、報(bào)紙采編自成一體的障礙，原來(lái)電視、廣播、報(bào)紙記者統(tǒng)一稱呼為“融媒體記者”，開展專題業(yè)務(wù)培訓(xùn)和實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練，推進(jìn)全媒體編輯、記者加速轉(zhuǎn)型，提升業(yè)務(wù)水平;重大選題統(tǒng)一指揮作戰(zhàn)，形成一次采集、多種產(chǎn)品、全媒體傳播的生產(chǎn)運(yùn)行機(jī)制。
記者前方搶采，“中央廚房”快編快發(fā)。2018年，如皋文廣傳媒集團(tuán)新上融媒體平臺(tái)項(xiàng)目，如皋市委、市政府拍板，從財(cái)政口袋拿出2500萬(wàn)元，經(jīng)過(guò)高質(zhì)量施工、調(diào)試，形成融媒體指揮中心、融合媒體技術(shù)平臺(tái)與高清制作網(wǎng)、高清播出網(wǎng)、報(bào)紙編排系統(tǒng)、各個(gè)發(fā)布端之間互聯(lián)互通、統(tǒng)一調(diào)度，最近投運(yùn)后，實(shí)現(xiàn)了廣播電視制作、報(bào)紙編輯、新媒體分發(fā)業(yè)務(wù)的融合生產(chǎn)和協(xié)作共享。
內(nèi)容為王出精品
一部手機(jī)、一根自拍桿，成功支撐起了來(lái)自大涼山的6個(gè)小時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播。2017年6月13日，如皋文廣傳媒集團(tuán)5名記者奔赴距如皋2700公里的四川省昭覺(jué)縣布西鄉(xiāng)解放村“阿仲希望小學(xué)”現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道，收獲網(wǎng)友8萬(wàn)+的點(diǎn)擊量，網(wǎng)友愛(ài)心打賞1200多元。
“那次采訪，我一邊踏著泥濘，從山腳下向海拔3000多米的希望小學(xué)爬，一邊拿起手機(jī)一路拍攝，盡可能當(dāng)好網(wǎng)友的眼睛和耳朵，把山區(qū)孩子渴求讀書的眼神、一年才吃一次肉的渴望傳遞給網(wǎng)友，把憑理發(fā)賺下的28萬(wàn)元捐給貧困山區(qū)建希望小學(xué)的仲建軍奉獻(xiàn)大愛(ài)的場(chǎng)面呈現(xiàn)給網(wǎng)友。”新媒體部副主任鄧天偉回憶大涼山直播激情澎湃。
賈思雅是一名從事廣播采訪的女記者，放棄在家照顧30個(gè)月的兒子，毅然參加長(zhǎng)途跋涉的采訪報(bào)道。這一回，她第一次承擔(dān)直播主持人的角色，用雙腿裹滿泥巴，腳步丈量愛(ài)心，每往山上爬行十來(lái)步，就要在直播平臺(tái)上給留言的網(wǎng)友回復(fù)幾行字。“嘴上講個(gè)不停，腳下邁步不停，眼睛看個(gè)不停，手上還要寫，連續(xù)6個(gè)小時(shí)，把我累得筋疲力盡。”賈思雅告訴記者：“對(duì)于融媒體記者來(lái)說(shuō)，是最大的一次挑戰(zhàn)，也是從業(yè)6年受到教育最深的一次。”
如皋文廣傳媒集團(tuán)副總經(jīng)理嚴(yán)保林是“情系大涼山愛(ài)心之旅”全媒體行動(dòng)的策劃者和組織者。到了昭覺(jué)縣城，他感于大涼山濃郁的愛(ài)心氛圍，敏銳意識(shí)到這是適合融媒體運(yùn)作的極佳題材，連夜和團(tuán)隊(duì)商議決定進(jìn)行手機(jī)直播。這次“情系大涼山愛(ài)心之旅”融媒體行動(dòng)，收獲了一個(gè)個(gè)高級(jí)別大獎(jiǎng)，《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》以半個(gè)版的篇幅推介了他們的做法。2018年，嚴(yán)保林當(dāng)選傳媒中國(guó)年度創(chuàng)新人物。
2017年夏季高溫期間，“24小時(shí)全媒體記者體驗(yàn)高溫下的皋城”大型融媒體行動(dòng)中，記者三人一組迎著烈日采訪高溫下作業(yè)的建筑工人、環(huán)衛(wèi)工人、交警、花農(nóng)，實(shí)時(shí)報(bào)道堅(jiān)守崗位人員的辛勞;夜深人靜，他們采訪直播城管隊(duì)員驅(qū)散亂設(shè)瓜果攤點(diǎn)，查處夜排檔油煙擾民。一組組體驗(yàn)式直播報(bào)道，可看可讀，可感可親。
2018年10月12日，2018長(zhǎng)三角氫能燃料電池汽車科普巡游活動(dòng)在如皋啟動(dòng)。此項(xiàng)活動(dòng)在全國(guó)乃至全世界范圍內(nèi)尚屬首次，如皋文廣傳媒集團(tuán)編輯根據(jù)一線記者傳回內(nèi)容編發(fā)的“世界首次!如皋再上央視，再一次矚目全球”被海內(nèi)外網(wǎng)友大量轉(zhuǎn)發(fā)。
融而為一，流程再造，以全媒體理念整合采編過(guò)程，如皋文廣傳媒集團(tuán)形成從傳統(tǒng)媒體+新媒體多點(diǎn)到多點(diǎn)的內(nèi)容傳播。廣播形成蜻蜓FM在線收聽、回放，節(jié)目在線和離線互動(dòng)參與，映客直播。《如皋日?qǐng)?bào)》開發(fā)電子版，內(nèi)容與兩微一端整體融合實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙雙重傳播。電視創(chuàng)作以互聯(lián)網(wǎng)思維、精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強(qiáng)為著力點(diǎn)，打造喜聞樂(lè)見(jiàn)、引領(lǐng)收視新潮的新節(jié)目、微欄目。新媒體利用如皋市委新聞網(wǎng)、“第一如皋手機(jī)客戶端”、如皋廣播電視臺(tái)微信公眾平臺(tái)第一時(shí)間發(fā)布融媒體記者采集的新聞。近幾年來(lái)，如皋市文廣傳媒集團(tuán)服務(wù)大局、貼近本土、打造活色生香的精品，在省級(jí)新聞節(jié)目評(píng)比中獲獎(jiǎng)數(shù)量和檔次始終位于全省縣(市)級(jí)媒體前列。
產(chǎn)業(yè)富臺(tái)飛新歌
“這是原汁原味的澳大利亞葡萄酒，打的是如皋自主品牌，客人喝了贊不絕口。” 2018年9月上旬以來(lái)，一批批客戶來(lái)到如皋文廣傳媒集團(tuán)訂購(gòu)葡萄酒，一筆下單就是數(shù)十萬(wàn)元。
“新聞立臺(tái)，產(chǎn)業(yè)富臺(tái)，兩翼齊飛，才能不斷鞏固壯大主流輿論陣地。” 如皋市委宣傳部副部長(zhǎng)、如皋文廣傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理薛建兵告訴記者，堅(jiān)定不移地走多元化經(jīng)營(yíng)之路，以社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益為最高目標(biāo)，開拓創(chuàng)收新渠道。
薛建兵在如皋港工作期間，認(rèn)識(shí)了澳大利亞酒莊生產(chǎn)老板，這幾年，隨著健康飲酒深入人心，喝白酒的人減少，紅酒消費(fèi)大增。澳大利亞酒莊老板想開拓中國(guó)市場(chǎng)，薛建兵利用如皋港保稅中心，做起了代理澳大利亞紅酒的生意。
“品牌必須打我們?nèi)绺尬膹V傳媒集團(tuán)的。”談判時(shí)，薛建兵亮出自己的籌碼。經(jīng)過(guò)談判，如皋文廣傳媒集團(tuán)拿下3個(gè)品種的干紅，注冊(cè)了“仙諾德”商標(biāo)，借助于廣電聯(lián)盟，與全國(guó)400多家電視臺(tái)合作經(jīng)銷。在周邊地區(qū)，他們向企業(yè)客戶推銷，產(chǎn)生了喝一杯成交結(jié)交一群客戶的滾雪球效應(yīng)。
這幾天，如皋文廣傳媒集團(tuán)數(shù)字媒體工作室主任朱頡帶著一班人生產(chǎn)金融系統(tǒng)的短視頻。2018年年初，數(shù)字媒體工作室成立，朱頡團(tuán)隊(duì)3個(gè)人根據(jù)企業(yè)需要，專門設(shè)計(jì)生產(chǎn)動(dòng)畫短視頻以及衍生產(chǎn)品，頭一年拿回120萬(wàn)元的訂單。
近幾年來(lái)，傳統(tǒng)媒體廣告收入斷崖式下降，縣級(jí)媒體日子非常難過(guò)，如皋文廣傳媒集團(tuán)組建全媒體廣告營(yíng)銷中心，利用新媒體把客戶鏈接到目標(biāo)人群，運(yùn)用喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式推介代理的商品，分頭走到客戶門上去拓展全新的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，經(jīng)濟(jì)效益呈現(xiàn)高開高走的局面。
