臺(tái)傳媒記者盧靖愉
3月13日，第四批國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)名單正式公布，臨海紫陽(yáng)街赫然在列，又一次走上全國(guó)舞臺(tái)。
踩著“縣域文旅熱”的風(fēng)口，臨海多次迎來(lái)高光時(shí)刻，接住“潑天”流量，成為全國(guó)文旅界的一匹“黑馬”。緊跟“縣域經(jīng)濟(jì)熱”的趨勢(shì)，文旅業(yè)推動(dòng)了城市的生態(tài)重構(gòu)，在文化傳承、產(chǎn)業(yè)重塑、共同富裕等方面，為臨海帶來(lái)了一場(chǎng)深刻嬗變。
人氣旺了，百姓腰包鼓了
據(jù)業(yè)內(nèi)分析，一個(gè)旅游業(yè)能帶動(dòng)10%就業(yè)，撬動(dòng)90%住宿業(yè)、80%客運(yùn)業(yè)、60%餐飲業(yè)。這樣的帶動(dòng)效應(yīng)在臺(tái)州府城文化旅游區(qū)得到生動(dòng)印證：2024年，景區(qū)涌入2345萬(wàn)人次游客，多次位居品牌傳播力榜單全國(guó)前列，直接帶動(dòng)文旅消費(fèi)約85.31億元。
“5年前古城范圍內(nèi)僅有五六家住宿業(yè)態(tài)，現(xiàn)在算上酒店、民宿、網(wǎng)約房，已有510多家?！迸R海市民宿協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭羽良親歷了行業(yè)的“爆發(fā)期”：“保守估計(jì)，住宿業(yè)從業(yè)人員至少1萬(wàn)人?！?/p>
九九海苔餅負(fù)責(zé)人管益暉也深有同感：“景區(qū)里像我們這樣的糕餅店開了40多家。記得20年前，我爸3天也賣不到300元，現(xiàn)在平均一天能賣七八千個(gè)，遇到重大節(jié)假日銷量還能破萬(wàn)。”
文旅的持續(xù)出圈，也吸引了國(guó)潮文創(chuàng)、旅拍寫真、劇場(chǎng)展館等業(yè)態(tài)扎堆入駐，還催生出了景區(qū)NPC、文創(chuàng)設(shè)計(jì)師、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)師、街頭藝術(shù)家、探店博主等新職業(yè)，創(chuàng)造了保潔、導(dǎo)游、安保、司機(jī)等崗位缺口1000多個(gè)。店鋪房租也較3年前漲了5倍，老百姓輕輕松松就嘗到了“流量變現(xiàn)”的甜頭。
文旅紅利還不斷從核心景區(qū)向外溢出，前有大學(xué)生“特種兵”拉著行李箱“潛”入街頭巷尾的“蒼蠅小館”，后有游客用腳投票，“攻陷”人民路海鮮一條街，現(xiàn)在又切換深度游模式，“挖”出了江南·溪望谷親子游、杜橋國(guó)際眼鏡城配鏡游、括蒼日出游等個(gè)性化路線。
文化活了，城市韻味濃了
“咱今兒來(lái)講抗倭英雄戚繼光的故事?！痹谧详?yáng)街243號(hào)大書場(chǎng)茶館，一場(chǎng)“講大書”喚起了老臨海人的集體記憶。上世紀(jì)五六十年代，邊聽說(shuō)書人“講大書”邊喝茶聊天是當(dāng)?shù)厝说男蓍e方式，茶館也因此有了“大書場(chǎng)”的別稱。
為何要恢復(fù)這段記憶？原來(lái)各地都在文旅賽道上“花式內(nèi)卷”，臨海堅(jiān)持把文化資源作為最獨(dú)特且無(wú)法復(fù)制的核心密碼，從千年歷史底蘊(yùn)里提煉出了一套自己的“文化打法”。
從一開始創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，就秉持“主客共享”理念，留住2.8萬(wàn)名原住民，守住原汁原味的人文味和煙火氣。隨后又打出“千年臺(tái)州府，江南大宋城”文旅品牌，深挖宋韻、抗倭、戶外運(yùn)動(dòng)三大文化內(nèi)涵，啟動(dòng)“臺(tái)州府城老字號(hào)激活復(fù)興”等行動(dòng)，布局11家主題博物館、8個(gè)文化陳列館、6家非遺展示館，持續(xù)打造臨海獨(dú)家文化記憶。
正因如此，景區(qū)內(nèi)人文細(xì)節(jié)隨處可見：城墻上的3D光影秀，讓人夢(mèng)回戚繼光抗倭的烽火歲月；穿過大宋群相譜，三十余位宰輔的風(fēng)采盡數(shù)重現(xiàn)；走進(jìn)梅浦窯宋韻生活館，便可照見臨海青瓷文化……
在游客眼里，文化活了，通過建筑可以觸摸歷史，通過演藝活動(dòng)可以體驗(yàn)宋韻之美，通過居民的窗戶可以感受鮮活的人文魅力。
對(duì)于原住民來(lái)說(shuō)，生活的韻味也更濃了——從實(shí)施“三線入地”、廁所改造等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，居住條件有了質(zhì)的飛躍，再到引入文藝團(tuán)隊(duì)、打造“墻根舞臺(tái)”，精神生活越來(lái)越豐富了。
名氣大了，發(fā)展機(jī)遇多了
蛇年春節(jié)前三天游客超60萬(wàn)人次，穩(wěn)居全國(guó)古城古鎮(zhèn)類5A級(jí)景區(qū)榜首，整個(gè)假期省外游客占比約25%，多日游游客超40%，臺(tái)州府城的名氣打響了，臨海也已成為聲名在外的旅游目的地。
數(shù)據(jù)之外，還有更深遠(yuǎn)的變化：畢業(yè)于法國(guó)的舒坦博士以首席文旅運(yùn)營(yíng)官的身份入職社發(fā)集團(tuán)，填補(bǔ)了文旅產(chǎn)業(yè)高層次人才的空白；去年當(dāng)?shù)嘏e辦了官方國(guó)家級(jí)賽事2項(xiàng)、省級(jí)賽事7項(xiàng)、商業(yè)性賽事2項(xiàng)，各類全民健身賽事近450場(chǎng)；國(guó)內(nèi)頭部文旅企業(yè)祥源控股集團(tuán)與臨海簽署全域旅游合作開發(fā)協(xié)議……
無(wú)論是人才奔涌、賽事營(yíng)城，還是資本搶灘，都說(shuō)明臺(tái)州府城既有“一業(yè)興百業(yè)旺”的帶動(dòng)力，也有“一業(yè)興百業(yè)來(lái)”的影響力。近年來(lái)，臨海先后落地了狀元樓演藝、府城城墻燈光秀、大視聽產(chǎn)業(yè)文化園等文旅投資項(xiàng)目28個(gè)，完成投資額超30億元。
“現(xiàn)在外出招商我們都會(huì)亮出5A這張金名片，除了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、營(yíng)商環(huán)境，文旅是我們最亮眼的加分項(xiàng)。從去年的趣云、至晟微到今年的天易合芯、迦美信芯等一批總部搬遷項(xiàng)目入駐，說(shuō)明歷史文化底蘊(yùn)也已成為吸引戰(zhàn)新產(chǎn)業(yè)的一個(gè)關(guān)鍵因素?！迸R海數(shù)字經(jīng)濟(jì)招商專班負(fù)責(zé)人于杰介紹。
乘著當(dāng)紅之勢(shì)，當(dāng)?shù)卣铀偻七M(jìn)旅游集散中心等項(xiàng)目建設(shè)，聯(lián)通一江兩岸，拉開臺(tái)州府城的文旅框架；提速文體中心、華僑希爾頓酒店、熊出沒酒店等項(xiàng)目，進(jìn)一步完善城市文旅配套；實(shí)施“臨海村游”計(jì)劃，推進(jìn)括蒼云徑、溪山有道等項(xiàng)目，打造“引爆城區(qū)、做熱鄉(xiāng)村、四季可游、各業(yè)融合”的大文旅圖景，全力構(gòu)建“5A引領(lǐng)、5星閃耀”文旅格局，不斷提高縣域文旅的“天花板”。
