原標(biāo)題：加速轉(zhuǎn)型升級(jí) 推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚

　　去年上海規(guī)上廣告企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)23.7%

　　在近年面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)的上海廣告業(yè)積極通過(guò)強(qiáng)化科技創(chuàng)新、提升創(chuàng)意水平、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚、促進(jìn)國(guó)際交流等方式轉(zhuǎn)型升級(jí)，從2022年第四季度開始全面復(fù)蘇。

　　上海市市場(chǎng)監(jiān)管局昨天公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年上海規(guī)模以上廣告企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入為2945.9億元，同比增長(zhǎng)23.7%，創(chuàng)歷史新高，約占全國(guó)四分之一。

　　今年，上海廣告業(yè)繼續(xù)呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年上半年，上海規(guī)模以上廣告企業(yè)營(yíng)業(yè)收入為1289.1億元，同比增長(zhǎng)16.2%。

　　數(shù)字技術(shù)

　　數(shù)字技術(shù)廣泛應(yīng)用，移動(dòng)媒體、社交媒體大量涌現(xiàn)，帶動(dòng)廣告行業(yè)媒介形式發(fā)生巨變。順勢(shì)而為，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是上海廣告業(yè)持續(xù)良好發(fā)展的主引擎之一。

　　近年來(lái)，基于數(shù)字技術(shù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷和數(shù)字廣告的創(chuàng)意服務(wù)、全案代理服務(wù)等業(yè)務(wù)，是上海廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要方向，人工智能、虛擬仿真、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)在廣告領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，AI智能生成、虛擬影片制作、AI音視頻技術(shù)等科技創(chuàng)新案例不斷涌現(xiàn)，推動(dòng)廣告業(yè)向價(jià)值鏈高端延伸。

　　隨著大數(shù)據(jù)、AIGC技術(shù)應(yīng)用的日益普及，廣告發(fā)布活動(dòng)持續(xù)向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域集中。收入數(shù)據(jù)反映了互聯(lián)網(wǎng)廣告對(duì)廣告業(yè)的顯著拉動(dòng)，2023年，上?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入共計(jì)1213.3億元，較上年度增長(zhǎng)26.9%，占全市當(dāng)年廣告發(fā)布收入的比例高達(dá)85.3%，其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道占60.4%。

　　隨著越來(lái)越多廣告從業(yè)者成功轉(zhuǎn)型，“數(shù)字廣告”不再是時(shí)髦的名詞，而是一種主流業(yè)態(tài)。

　　上海市市場(chǎng)監(jiān)管局廣告監(jiān)督管理處處長(zhǎng)張紅冰透露，上海已率先將“數(shù)字廣告”納入登記注冊(cè)新興行業(yè)分類。截至2024年6月底，上海共有主營(yíng)廣告企業(yè)98781戶，其中，2.2萬(wàn)戶取得了“數(shù)字廣告”經(jīng)營(yíng)范圍。

　　百花齊放

　　不斷完善的營(yíng)商環(huán)境也是上海廣告業(yè)復(fù)蘇的關(guān)鍵。

　　上海堅(jiān)定地將打造“國(guó)際數(shù)字廣告之都”作為目標(biāo)，提振行業(yè)恢復(fù)發(fā)展信心。2021年出臺(tái)的《上海廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》和《關(guān)于推動(dòng)上海市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確提出以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為主攻方向，推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　在政策驅(qū)動(dòng)下，上海廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)顯著，百花齊放。

　　普陀、浦東、徐匯、嘉定、楊浦、黃浦、靜安等區(qū)先后出臺(tái)區(qū)級(jí)專項(xiàng)廣告業(yè)發(fā)展支持政策，有力推動(dòng)轄區(qū)廣告業(yè)的集聚發(fā)展。去年，靜安、嘉定、徐匯、浦東、普陀、寶山等6個(gè)區(qū)的全年廣告收入均超200億元，合計(jì)收入達(dá)2102.5億元，占全市總量的71.4%。

　　目前，上海有1個(gè)國(guó)家廣告園區(qū)、2個(gè)市級(jí)廣告園區(qū)、12個(gè)區(qū)級(jí)廣告園區(qū)，全球知名六大廣告集團(tuán)的中國(guó)總部都位于上海。截至2023年底，上海有外商投資廣告企業(yè)1.1萬(wàn)余戶，數(shù)量比2022年增加了20.6%。

　　良好的行業(yè)生態(tài)和前景，吸引大批廣告創(chuàng)意人才齊聚上海。2023年，上海廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員數(shù)量比前一年增加了4.3%。“上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)”賽事在行業(yè)內(nèi)的影響力持續(xù)提升，上海廣告企業(yè)在戛納、紐約、倫敦等城市舉辦的國(guó)際賽事中屢獲殊榮。

　　更大舞臺(tái)

　　謀求更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，一些廣告業(yè)頭部企業(yè)在深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，推動(dòng)國(guó)際化發(fā)展，將業(yè)務(wù)拓展到海外。

　　2017年以來(lái)，分眾傳媒相繼在東亞、東南亞等海外市場(chǎng)進(jìn)行布局。截至目前，其境外子公司擁有媒體設(shè)備約17萬(wàn)臺(tái)，覆蓋了韓國(guó)、新加坡、泰國(guó)、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、越南、印度等國(guó)家的100座主要城市。

　　“我們相當(dāng)于‘前哨站’，將通過(guò)在海外不斷完善媒介和渠道布局，降低中國(guó)企業(yè)在海外溝通、營(yíng)銷等方面的成本，持續(xù)助力中國(guó)品牌走向世界?！狈直姸嗝襟w技術(shù)(上海)有限公司市場(chǎng)公關(guān)部副總裁貝佳諾表示。

　　據(jù)透露，分眾傳媒正在拓展日本、中東市場(chǎng)，同時(shí)考察歐美、南美地區(qū)一些城市的廣告市場(chǎng)和樓宇情況。