臺(tái)傳媒記者顏 靜

3月23日5時(shí)，晨光熹微，溫嶺市石塘鎮(zhèn)的海上公路上，潮聲與心跳聲共振。近5000名身著熒光色運(yùn)動(dòng)服的選手從這里出發(fā)，涌向山海賽道。

這是溫嶺黃金海岸跑山賽的第八次“鳴槍”。從2017年的群眾性賽事起步，到連續(xù)三年入選“浙江省重點(diǎn)培育品牌體育賽事名錄庫(kù)”，成為覆蓋32個(gè)國(guó)家和地區(qū)的大型越野賽事……這條蜿蜒綿長(zhǎng)的山海賽道，不僅讓溫嶺的山海風(fēng)光走向世界，更以體育為支點(diǎn)，撬動(dòng)該市文旅消費(fèi)升級(jí)、鄉(xiāng)村振興實(shí)踐與城市品牌躍遷。

從“群眾自發(fā)”到“官方認(rèn)證”

溫嶺黃金海岸跑山賽，始于八年前的一場(chǎng)“草根”賽事。

“溫嶺有很多長(zhǎng)跑愛(ài)好者，各地跑團(tuán)常舉辦各種長(zhǎng)跑活動(dòng)。松門(mén)、石塘一帶的山海風(fēng)光獨(dú)特，很受本地及周邊跑友的喜愛(ài)，逐漸成為長(zhǎng)跑熱門(mén)線路?！睖貛X市體育事業(yè)發(fā)展中心黨組書(shū)記、主任周航輝介紹，“2017年，跑友們?cè)诖私M織了一場(chǎng)小型比賽，這便是溫嶺黃金海岸跑山賽的前身。”

溫嶺市長(zhǎng)跑協(xié)會(huì)原會(huì)長(zhǎng)張文忠回憶，當(dāng)年這場(chǎng)群眾性自發(fā)賽事，參賽人數(shù)不到200人，但大家的參賽熱情高漲，賽事辦得有模有樣，群眾呼聲很高，因此得以持續(xù)。隨著賽事規(guī)模、人氣、影響力的不斷擴(kuò)大，溫嶺市政府于2021年將其打造成市級(jí)體育賽事，并面向國(guó)內(nèi)國(guó)際開(kāi)放報(bào)名通道。

經(jīng)過(guò)八年的精心打磨，溫嶺黃金海岸跑山賽以獨(dú)特的山海路線、周到的賽事服務(wù)，成為國(guó)內(nèi)人氣火爆的長(zhǎng)距離濱海越野跑賽事之一，已連續(xù)三年入選“浙江省重點(diǎn)培育品牌體育賽事名錄庫(kù)”，被網(wǎng)友稱為國(guó)內(nèi)最具代表性的四大跑山賽之一。

本屆賽事總規(guī)模創(chuàng)歷年之最，參賽人數(shù)比首屆增長(zhǎng)了33倍，選手主要來(lái)自浙江、上海、江蘇、北京、廣東等地，年齡最小18歲，最大59歲。賽事報(bào)名一開(kāi)啟，就受到國(guó)內(nèi)外跑友的熱情關(guān)注，不到5個(gè)小時(shí)，三個(gè)組別近5000個(gè)名額全數(shù)滿額。

在專業(yè)性上，今年的參賽者中精英云集，有多吉、巴特孟開(kāi)、陳霖、唐景燕等近200名國(guó)內(nèi)外頂尖越野跑高手，以及清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院EMBA戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)的300余名學(xué)子代表。同時(shí)，賽道也充分考慮不同參賽者的體能和技能水平，75%為原生土路，其余部分則合理地穿插了較為平坦的硬化路面，讓選手在奔跑過(guò)程中能更好地調(diào)整體力。

從“賽事流量”到“消費(fèi)增量”

近年來(lái)，素有浙版“麥理浩徑”之稱的山海風(fēng)情賽道，推動(dòng)著溫嶺黃金海岸跑山賽不斷“出圈”。八年間，這條賽道完成了從“地理通道”到“文化IP”的蝶變。

周航輝介紹，本屆賽事再次對(duì)賽道做了優(yōu)化調(diào)整，將起終點(diǎn)設(shè)于全新開(kāi)通的石塘“海上公路”，參賽者在競(jìng)技的同時(shí)，不僅能欣賞沿途的石塘綠道、千年曙光碑、七彩小島、松門(mén)山海之韻等標(biāo)志性景觀，還可以沉浸式領(lǐng)略漁村的人文魅力。另外，還將“溫嶺嵌糕、松門(mén)黃魚(yú)鲞、時(shí)令海鮮”等本土美食融入賽事補(bǔ)給，豐富參與者的賽事體驗(yàn)。

一場(chǎng)賽事，激活一座城的消費(fèi)鏈。2024溫嶺黃金海岸跑山賽調(diào)研報(bào)告顯示，賽事直接帶動(dòng)旅游人數(shù)1.5萬(wàn)人次，拉動(dòng)消費(fèi)1499萬(wàn)元，對(duì)溫嶺的GDP貢獻(xiàn)達(dá)2551萬(wàn)元。這背后依靠的是“賽前引流—賽中體驗(yàn)—賽后延伸”的全周期消費(fèi)場(chǎng)景設(shè)計(jì)?！百惽啊锕馐屑Y(jié)魚(yú)酥禮盒、曙光獅文創(chuàng)等本土特產(chǎn)；賽中賽道串聯(lián)民宿集群，打開(kāi)了跑者認(rèn)識(shí)溫嶺的一扇窗；賽后憑旅游套票游玩，形成‘參賽即旅游’的閉環(huán)?！敝芎捷x說(shuō)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，3月22日至23日，石塘鎮(zhèn)800余家各類民宿酒店的住宿率達(dá)90%以上，農(nóng)家樂(lè)餐飲營(yíng)業(yè)額較平日增長(zhǎng)20%以上。按初步預(yù)測(cè)，本屆賽事帶動(dòng)2萬(wàn)余人次來(lái)溫嶺旅游，帶來(lái)周邊特色民宿、餐飲、景區(qū)活動(dòng)等直接消費(fèi)2000余萬(wàn)元。

從“運(yùn)動(dòng)熱土”到“共富樣板”

3月23日下午，安徽小伙張勝結(jié)束了精英組55KM項(xiàng)目的比賽，獲得第五名。這是他連續(xù)第四年參賽?！皽貛X是我越野跑參賽的第一站，山海風(fēng)光令人心曠神怡。四年來(lái)，我參加過(guò)全國(guó)各地大大小小的賽事，每次回到溫嶺都倍感親切。”張勝說(shuō)，趁這幾天天氣好，他打算在民宿周邊轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，打卡美食、美景，放松身心。

正如親歷者所言，溫嶺黃金海岸跑山賽已從單純的群眾性賽事升級(jí)成貫通自然、文化、經(jīng)濟(jì)資源，集成文化展示、旅游踏青、商貿(mào)市集、體育賽事為一體的具有濃郁溫嶺特色的體育旅游IP。

本屆賽事創(chuàng)新設(shè)置“賽中賽”，攜手錢(qián)江集團(tuán)，在賽道精華路段松門(mén)鎮(zhèn)水桶岙區(qū)域首創(chuàng)“精華路段紀(jì)錄挑戰(zhàn)賽”，增添了競(jìng)技樂(lè)趣，得獎(jiǎng)?wù)哌€能獲得最新QJMOTOR暢銷摩托車等獎(jiǎng)品。

同時(shí)，主辦方在石塘外灘同步舉辦黃金海岸“海鷗之翼”戶外運(yùn)動(dòng)專業(yè)展會(huì)，匯集韶音、邁勝、東鵬特飲等30多個(gè)國(guó)內(nèi)外戶外裝備、運(yùn)動(dòng)康復(fù)戶外品牌，創(chuàng)設(shè)多元化體育消費(fèi)場(chǎng)景，為廣大戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者提供一站式服務(wù)。

賽事不是終點(diǎn)，而是撬動(dòng)“山海資源”變現(xiàn)的起點(diǎn)。在溫嶺這方運(yùn)動(dòng)熱土上，黃金海岸跑山賽不斷激發(fā)“蝴蝶效應(yīng)”。

作為全國(guó)鞋業(yè)制造重鎮(zhèn)，溫嶺鞋業(yè)年產(chǎn)量10億多雙，年產(chǎn)值超300億元。溫嶺歐泰鞋業(yè)與越野圈知名設(shè)計(jì)師合作，推出“waxe”品牌鞋服系列產(chǎn)品，在跑圈大受歡迎，并作為本屆賽事的重要贊助商，登上越野舞臺(tái)。

同時(shí)，賽事助推了一批重大體育項(xiàng)目規(guī)劃建設(shè)。據(jù)悉，曙光酒店將于明年投入使用，臺(tái)州一號(hào)公路溫嶺段、龍門(mén)湖露營(yíng)基地、濱海新城精品線路二期改造提升、省跆拳道基地等項(xiàng)目將在今年開(kāi)工建設(shè)。項(xiàng)目完成后，將進(jìn)一步提升跑山賽的體驗(yàn)感和服務(wù)接待能力。