袁春梅  董洪旺

　 　市場銷售證明，品牌西瓜的知名度越高，銷售就越好。因而，擁有一件知名度高、市場信譽好的商標，不僅意味著擁有較大的市場份額，也給擁有此類商標的所有權人帶來較大的經濟效益。

　　“為了增強涉農企業(yè)和廣大農民的商標意識，2007年，新壩鎮(zhèn)注冊了新壩牌農產品注冊商標，帶領廣大農民群眾、涉農企業(yè)認識只有注冊農產品商標，打造農產品商標品牌，才能提高農產品的市場競爭力，才能贏得市場帶來效益。”新壩鎮(zhèn)工作人員介紹，新壩鎮(zhèn)西瓜種植面積從最初只有幾百畝，目前已經發(fā)展到約4800畝，包含玉麟和拿比特兩個品種，其中玉麟種植面積約3000畝，拿比特種植面積約1800畝。該商標目前已獲批江蘇省著名商標榮譽稱號。

　　但是談及品牌保護，新壩鎮(zhèn)工作人員坦言，農產品品牌保護之路并不平坦。該工作人員介紹：“最早一批商標是白底紅字的紙制商標，由于這種商標仿制起來很簡單，市場上出現(xiàn)很多假冒商標，一些產自東臺、如皋等地的西瓜也都貼上了新壩西瓜的商標，去年重新設計了防偽商標。”

　　近年來市場屢屢出現(xiàn)假冒的新壩西瓜，不僅遭市民詬病，西瓜種植方也著急，但更多的是無奈。新壩鎮(zhèn)農辦相關負責人曹峰告訴筆者，去年統(tǒng)一更換的防偽商標，制作成本相比之前要高出不少。一些種植戶不愿意花這個錢來辦商標，而且西瓜大量上市時，因為人手緊張，瓜農根本沒時間挨個給西瓜貼商標。

　　盡管一些種植戶的商標意識還有待提高，但是新壩鎮(zhèn)一直在為提高農產品的品牌知名度努力。據(jù)介紹，今年新壩牌西瓜已通過國家農業(yè)部無公害產品認證，今后上市的新壩西瓜有望貼上新的可追溯防偽商標。

　　“通過商標上的16位防偽數(shù)碼，以短信形式從左至右依次輸入手機，發(fā)送短信到1066958878，3秒鐘左右，手機會收到回復信息。”工作人員介紹，如果能收到“您所查詢的是某某公司生產的某某牌產品，已通過農業(yè)部農產品質量安全中心無公害農產品認證”相關信息，就能保證買到的無公害新壩牌西瓜是正宗的。

　　對于近年來新壩西瓜屢被冒牌，海州工商部門相關負責人表示，查處假冒西瓜存在很多困難，但是他們將進一步強化執(zhí)法檢查，組織人員對四季農副產品批發(fā)市場和振興農貿市場展開拉網式檢查，核查水果產地、商標是否屬實，適時開展專項整治行動，加大對本地農業(yè)品牌的保護力度。

　　如何才能買到正宗的新壩西瓜呢？不少市民深感困惑。“應該盡量減少中間環(huán)節(jié)。”有消費者表示，制作防偽商標的速度遠遠趕不上制假的速度，與其制作各種商標來防偽，不如由生產者通過農超對接的方式，直接把水果提供給消費者，既可有效避免品牌西瓜被假冒，也保護了消費者的利益。