徐黎一  包倩  張開虎

　　近日，市旅游和交通運(yùn)輸部門達(dá)成共識(shí)，聯(lián)手加快完善旅游公交體系，此舉被業(yè)內(nèi)稱為整合全市旅游資源，特別是促進(jìn)縣域旅游發(fā)展的一記重拳。隨著我市旅游業(yè)的快速發(fā)展，縣域旅游發(fā)展的熱情空前高漲，截至目前，四縣均發(fā)展出多個(gè)國(guó)家A級(jí)景區(qū)，形成了異軍突起之勢(shì)。

　　然而，被稱為“新手上路”的縣域旅游，在發(fā)展初期仍面臨著多重困難，不僅自身的交通瓶頸亟待打破，外部還面臨著老牌景區(qū)產(chǎn)品同質(zhì)化的激烈競(jìng)爭(zhēng)。專家建議，助力縣域旅游應(yīng)從全市大旅游視角出發(fā)，整合新老旅游產(chǎn)品形成地方的優(yōu)勢(shì)品牌，而這不僅需要破除景區(qū)之間的交通障礙，還要打破傳統(tǒng)觀念上的束縛，化敵為友，從而實(shí)現(xiàn)發(fā)展共贏。

　　各有特色

　　縣域旅游異軍突起

　　“水晶形成、水晶研究與開發(fā)利用和水晶精品展示讓游客大開眼界，富有情趣的游覽方式，為游客成就了一次獨(dú)特的旅行。”11月29日，盱眙縣旅游局一行在參觀東海水晶博物館后發(fā)出了這樣的感慨。據(jù)悉，水晶博物館是東海縣全新推出的特色旅游產(chǎn)品，不僅是國(guó)內(nèi)首家以水晶為主題的綜合性多功能博物館，也是該縣打造溫泉旅游品牌后的又一力作。事實(shí)上，不僅東海旅游走出了一條特色之路，贛榆、灌云、灌南均以各自的資源優(yōu)勢(shì)打造出了獨(dú)特的旅游產(chǎn)品，四縣旅游異軍突起，成為港城旅游的一大亮點(diǎn)。

　　筆者從市旅游部門獲悉，2012年以來(lái)，我市圍繞建設(shè)山海相擁知名旅游城市的戰(zhàn)略定位，掀起了大辦旅游、辦大旅游的熱潮，旅游行業(yè)不斷加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，旅游品牌建設(shè)的數(shù)量和質(zhì)量均取得了豐碩的成果。“一直以為連云港只有花果山、連島好玩，沒(méi)想到灌云、灌南一帶景區(qū)的風(fēng)光也不錯(cuò)，基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展得也很好。”近日，一位從蘇南來(lái)連踩線的旅行社老總說(shuō)。他的感受來(lái)自我市縣域旅游的迅猛發(fā)展，截至目前，四縣均發(fā)展出多個(gè)國(guó)家A級(jí)景區(qū)，省級(jí)旅游度假區(qū)、省自駕游基地、省三星級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)等品牌，更讓縣域旅游煥發(fā)出活力和生機(jī)。

　　錯(cuò)位發(fā)展

　　避開產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)

　　“其實(shí)，像贛榆海州灣度假區(qū)這樣的產(chǎn)品也不錯(cuò)，但是，因?yàn)榕c老牌的連島景區(qū)資源相似，旅行社很難舍連島而取海州灣。”一位旅行社老總說(shuō)，由于旅游產(chǎn)品有其品牌影響力，當(dāng)多個(gè)選擇擺在游客面前時(shí)，他們必然選擇知名度高的產(chǎn)品。新晉的縣域旅游產(chǎn)品因內(nèi)容相似而存在著同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的巨大壓力。

　　近年來(lái)，我市將打造山海相擁知名旅游城市作為發(fā)展目標(biāo)，山、海是我市旅游資源最大的亮點(diǎn)，因此，縣域旅游在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)與花果山、連島等老牌景區(qū)相似的產(chǎn)品并非偶然，像贛榆縣海州灣度假區(qū)、灌南縣二郎神文化遺址公園、灌云大伊山景區(qū)等。采訪中，筆者了解到，不僅新景區(qū)感受到了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的壓力，老牌景區(qū)也感到壓力重重。“我們剛在周邊城市投入公交廣告，和我們資源相似的一家景區(qū)也跟著投了上來(lái)，數(shù)量是我們的兩倍還多。”一家新景區(qū)的市場(chǎng)部經(jīng)理說(shuō)。

　　其實(shí)，國(guó)內(nèi)很多旅游城市在發(fā)展中也存在著產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象，像揚(yáng)州、蘇州等地主打古典園林牌，但是，卻很少有游客出現(xiàn)難以取舍的情況，究其原因還在于旅游產(chǎn)品各有亮點(diǎn)、錯(cuò)位發(fā)展。因此，業(yè)內(nèi)專家建議，新景區(qū)在開發(fā)旅游產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意與老牌景區(qū)錯(cuò)位發(fā)展，突出自身的資源優(yōu)勢(shì)，讓新景區(qū)真正成為新亮點(diǎn)，從而避開與老牌景區(qū)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

　　整合出擊

　　形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

　　縣域旅游強(qiáng)勢(shì)崛起離不開對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施、景區(qū)包裝的大規(guī)模投入，如何收回這些投資，并將優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品推向市場(chǎng)，是當(dāng)前各地迫切需要解決的問(wèn)題。市旅游局副局長(zhǎng)郭鵬表示，全市大旅游視角下，需要整合包括縣域旅游在內(nèi)的所有可用資源，從而形成競(jìng)爭(zhēng)上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

　　最重要的是破除景區(qū)傳統(tǒng)觀念上的束縛，將景區(qū)間的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為合作，讓景區(qū)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。“包括旅游局和景區(qū)管理部門在內(nèi)，不妨從鼓勵(lì)旅行社入手，讓他們組合不同的產(chǎn)品，形成資源相似但是價(jià)格不同的旅游產(chǎn)品，拉開不同產(chǎn)品的檔次和價(jià)位，讓來(lái)連的游客充分享受到港城的山海旅游資源。”這樣一來(lái)，我市的大旅游業(yè)也將突破重圍，給外地旅行社、游客更好的產(chǎn)品和更多的選擇，甚至可以拉長(zhǎng)在連旅游的時(shí)間，突破“兩日游”的現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)從觀光旅游產(chǎn)品向度假休閑旅游過(guò)渡。

　　破除交通梗阻也是迫切需要解決的問(wèn)題。目前，旅游和交通運(yùn)輸部門已達(dá)成共識(shí)，加快市縣旅游專線建設(shè)，盡快開通市區(qū)至東海溫泉旅游度假區(qū)公交，助推冬季旅游升溫，逐步開通市區(qū)至四縣其他重點(diǎn)景區(qū)的客運(yùn)專線。旅游部門負(fù)責(zé)人還建議，縣域產(chǎn)品的季節(jié)性很明顯，可以根據(jù)不同季節(jié)開通不同的線路。例如，在冬春季節(jié)加強(qiáng)東海溫泉、草莓采摘等特色線路；在春夏之交則開通贛榆厲莊大櫻桃、灌云西瓜采摘等直通車。

　　除了交通瓶頸，縣域旅游產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度也亟待提高。“我們當(dāng)然希望今后全市旅游推介的大盤子里能更突出縣域部分。”贛榆縣旅游局副局長(zhǎng)李相潔說(shuō)，僅靠各縣獨(dú)立外出推薦“聲音”不大，也很難形成強(qiáng)勢(shì)效應(yīng)。同時(shí)，在將縣域旅游產(chǎn)品納入全市推介總盤子以外，還應(yīng)當(dāng)根據(jù)市場(chǎng)的需求，將這些產(chǎn)品連同市區(qū)內(nèi)的產(chǎn)品一起編輯成冊(cè)，推向自駕游市場(chǎng)，讓自駕來(lái)連的游客有更多的產(chǎn)品可以選擇?！?/p>