臺(tái)傳媒記者張聆聽

在瞬息萬(wàn)變的時(shí)代浪潮中，品牌該怎樣錨定價(jià)值、破浪而出？5月10日，由臺(tái)州品牌戰(zhàn)略發(fā)展研究會(huì)特別策劃的“浙里見臺(tái)州 品牌贏未來(lái)——2025·臺(tái)州首屆品牌日專題活動(dòng)”，在臺(tái)州品牌夢(mèng)工場(chǎng)舉行。

“品牌，是戰(zhàn)略還是戰(zhàn)術(shù)？”杭州電子科技大學(xué)品牌研究院院長(zhǎng)蔡丹紅認(rèn)為，公司需要以戰(zhàn)略品牌思維來(lái)構(gòu)建品牌化價(jià)值體系，讓品牌成為公司的“母戰(zhàn)略”。

產(chǎn)品，是品牌的靈魂與核心競(jìng)爭(zhēng)力，而設(shè)計(jì)，則是讓產(chǎn)品脫穎而出的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)。“現(xiàn)在，更多人不是購(gòu)買產(chǎn)品，而是在購(gòu)買情緒價(jià)值。”博樂設(shè)計(jì)臺(tái)州公司總經(jīng)理兼設(shè)計(jì)總監(jiān)戴旭陽(yáng)就品類創(chuàng)新、設(shè)計(jì)爆品進(jìn)行了深入解讀。

當(dāng)天活動(dòng)中，品牌領(lǐng)域權(quán)威專家、上市公司及品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人，圍繞怎么建品牌、如何用品牌展開“頭腦風(fēng)暴”。

市品牌戰(zhàn)略發(fā)展研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、浙江朵納家居股份有限公司董事長(zhǎng)沈榮炎說，臺(tái)州不少企業(yè)經(jīng)歷過先貼牌后品牌的過程，當(dāng)前仍存在“品”大于“牌”的現(xiàn)象，“因此，建品牌不僅是一個(gè)系統(tǒng)工程，更要有長(zhǎng)期規(guī)劃。”

浙江海投云貿(mào)國(guó)際供應(yīng)鏈有限公司總經(jīng)理吳昌云則認(rèn)為，當(dāng)下，臺(tái)州品牌出海不是選擇題，而是必答題，企業(yè)要以“品質(zhì)×創(chuàng)新×數(shù)智化×品牌化”的乘數(shù)效應(yīng)，推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升競(jìng)爭(zhēng)力。