原標(biāo)題：一家動(dòng)漫創(chuàng)業(yè)企業(yè)伴隨“谷子經(jīng)濟(jì)”茁壯成長(zhǎng)，深刻感受文旅商體展融合機(jī)遇——

　　一枚“谷子”，撬動(dòng)二次元文化消費(fèi)

　　走進(jìn)上海的商場(chǎng)，各式各樣的“谷子”店、動(dòng)漫主題店幾乎成為標(biāo)配。“上海二次元產(chǎn)業(yè)的氛圍在全國(guó)是遙遙領(lǐng)先的。”潮玩星球創(chuàng)始人吳偉誠(chéng)感慨，“二次元消費(fèi)群體的年齡層在擴(kuò)大，‘谷子經(jīng)濟(jì)’這兩年也成為熱詞?！?/p>

　　在二次元文化中，“谷子”是指基于漫畫、動(dòng)畫、游戲等版 權(quán)作品所開(kāi)發(fā)的衍生品，如徽章、海報(bào)、卡片、掛件、立牌、手辦等。作為一種圍繞IP周邊形成的新型消費(fèi)文化，繁榮的“谷子經(jīng)濟(jì)”是上海深化文旅商體展融合的一個(gè)縮影。

　　見(jiàn)證上海二次元經(jīng)濟(jì)發(fā)展

　　在虹口的智慧橋創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，記者見(jiàn)到了吳偉誠(chéng)。他是臺(tái)灣人，但自小在上海長(zhǎng)大，畢業(yè)于華東師范大學(xué)。最近，他獲評(píng)第五屆“上海文化企業(yè)十大創(chuàng)新人物”?！拔覡敔斣谂_(tái)灣芭比娃娃公司工作，我爸爸業(yè)余愛(ài)好是畫漫畫，我從小也喜歡看漫畫、玩游戲?！眳莻フ\(chéng)說(shuō)，他的創(chuàng)業(yè)之路，與上海二次元經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及二次元群體的擴(kuò)大密不可分。

　　2005年，還在讀大一的吳偉誠(chéng)參加華東師大創(chuàng)業(yè)計(jì)劃大賽，拿了一等獎(jiǎng)；同年底就和幾位校友一起在閔行的紫竹科學(xué)園區(qū)成立了創(chuàng)業(yè)公司?！皠?chuàng)業(yè)大賽我寫的是數(shù)字化整合營(yíng)銷，即根據(jù)用戶喜好分析去推送廣告，有點(diǎn)像那個(gè)年代的‘大數(shù)據(jù)’?！币虼藙?chuàng)業(yè)時(shí)，團(tuán)隊(duì)也是基于學(xué)生群體對(duì)動(dòng)漫的喜好去供應(yīng)二次元商品。當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)已有悠嘻猴、綠豆蛙、刀刀狗等一批較為知名的動(dòng)漫IP。他們就試圖聯(lián)系這些IP公司，尋求衍生品和資金贊助?！奥兀覀兣e辦了很多學(xué)校里的動(dòng)漫活動(dòng)，衍生品就擺攤在食堂門口賣掉。”獲得第一桶金后，團(tuán)隊(duì)逐漸把業(yè)務(wù)范圍從華東師大拓展到上海20幾所大學(xué)。最多的時(shí)候，能一次性在學(xué)校食堂、操場(chǎng)旁擺上20個(gè)活動(dòng)攤位。

　　4年后，吳偉誠(chéng)大學(xué)畢業(yè)，此前的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷被亞洲知名動(dòng)漫代理公司木棉花關(guān)注到；2010年，雙方在上海共同成立了艾漫(上海)動(dòng)漫設(shè)計(jì)有限公司，也就是潮玩星球的母公司。記者看到，這家落戶智慧橋的公司，二次元氛圍濃郁，辦公桌上擺放著徽章、玩偶等各種動(dòng)漫IP的周邊，員工的年齡也很年輕，大多是“90后”“00后”。

　　“艾漫剛成立時(shí)，二次元市場(chǎng)還不那么規(guī)范，IP方也沒(méi)有成熟的經(jīng)驗(yàn)，不懂如何運(yùn)營(yíng)IP衍生品。市面上盜版產(chǎn)品也比較多，有時(shí)候正版和盜版之間的價(jià)差能到5—10倍，我們面臨的最大問(wèn)題是如何打開(kāi)市場(chǎng)?！眳莻フ\(chéng)回憶，艾漫最早是做正版IP衍生品的代理商和經(jīng)銷商，哪里有線下的動(dòng)漫展會(huì)就往哪里跑，線上則以電商為依托進(jìn)行衍生品的售賣。積累了幾年經(jīng)驗(yàn)后，2015年起，艾漫開(kāi)始通過(guò)IP授權(quán)，自主開(kāi)發(fā)IP衍生品，最早獲得授權(quán)的IP包括《全職高手》《暗殺教室》《秦時(shí)明月》等。

　　“那幾年，國(guó)內(nèi)的線下動(dòng)漫展會(huì)很多，但還沒(méi)有‘谷子’店、專營(yíng)店的概念；漫展很熱鬧，但一結(jié)束，大家又只能回到線上，我們就想嘗試一下線下的新零售?！庇谑牵?018年，艾漫在智慧橋附近的大柏樹(shù)地鐵站邊上，開(kāi)了第一家潮玩星球線下店，把獲得授權(quán)的周邊衍生品放在店里售賣。店面不大，只有三四十平方米，卻意外受到動(dòng)漫粉絲的歡迎。“那年年底，我們又和一家餐廳合作，開(kāi)了第一家動(dòng)漫主題餐廳，第一個(gè)IP是《名偵探柯南》，做得也很成功。線下店也就越開(kāi)越多?！?/p>

　　潮玩星球的線下零售店吸引了絡(luò)繹不絕的消費(fèi)者。數(shù)據(jù)顯示，去年1—8月間，靜安大悅城潮玩星球的銷售額同比增長(zhǎng)162%。截至去年底，潮玩星球已經(jīng)在全國(guó)數(shù)十個(gè)城市鋪設(shè)了150家門店，營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)30%。

　　國(guó)外粉絲專程來(lái)買“谷子”

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年中國(guó)“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1689億元，較2023年增長(zhǎng)超40%，市場(chǎng)處于高速增長(zhǎng)期，預(yù)計(jì)2029年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)3089億元。 下轉(zhuǎn) 6版

　　(上接第1版)一枚小小的“谷子”，一家面積不算大的動(dòng)漫主題店，撬動(dòng)的是二次元愛(ài)好者的文化消費(fèi)。走進(jìn)上海新世界城4樓的蠟筆小新主題店，動(dòng)漫中小新的家仿佛在眼前重現(xiàn)。主題店一角，還有蠟筆小新徽章盲盒、亞克力冰箱貼、膠帶、咕卡掛件、紀(jì)念卡、流沙杯墊等可供挑選。比起普通的餐飲店，這家限時(shí)開(kāi)放的動(dòng)漫主題餐廳，所有的飲料、甜點(diǎn)、餐食都圍繞《蠟筆小新》中的角色特質(zhì)進(jìn)行打造。

　　吳偉誠(chéng)介紹，艾漫每年會(huì)簽三五十個(gè)動(dòng)漫IP，并根據(jù)IP的特點(diǎn)開(kāi)發(fā)衍生品，通常每個(gè)IP會(huì)開(kāi)發(fā)二三十種衍生品，包括亞克力掛件、徽章、水杯、書(shū)簽、透卡等。至于主題店，一般限時(shí)開(kāi)放3個(gè)月左右，每季度會(huì)輪換IP主題。他看到，隨著國(guó)漫、國(guó)潮的興起，如《時(shí)光代理人》《原神》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫、游戲IP越發(fā)受到歡迎?！皣?guó)漫、國(guó)創(chuàng)的制作水準(zhǔn)不比國(guó)外作品差，有時(shí)候出了比較炫酷的‘谷子’，還有日韓、東南亞等國(guó)外粉絲專程來(lái)店里購(gòu)買?！?/p>

　　在文旅商體展融合發(fā)展的大背景下，“谷子經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇?！皬?023年開(kāi)始，很多文旅項(xiàng)目都推出了新穎的二次元形象，多倫路上也有很多魯迅的二次元形象?！卑霓k公地位于虹口，吳偉誠(chéng)看到，虹口推出了許多二次元相關(guān)的活動(dòng)。今年1月8日，2025年上海首艘訪問(wèn)港郵輪“銀色晨曦號(hào)”在北外灘國(guó)客中心靠泊時(shí)，一輛由21路公交車改裝的全市首輛“吃谷”專列就停在北外灘旅游度假區(qū)咨詢服務(wù)中心門口，入境游客可以第一時(shí)間深度體驗(yàn)上海的二次元經(jīng)濟(jì)?！拔覀円矊⒑秃缈趨^(qū)相關(guān)部門合作，共同進(jìn)行二次元文化街區(qū)的打造，通過(guò)簽約相關(guān)的國(guó)潮、國(guó)創(chuàng)IP，為商業(yè)賦能?！?/p>

　　2024年起，“谷子經(jīng)濟(jì)”的入局者越來(lái)越多。不少其他行業(yè)的零售、餐飲品牌也瞄準(zhǔn)“谷子經(jīng)濟(jì)”，推出了不少針對(duì)青少年的文化消費(fèi)產(chǎn)品?！靶袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)在變大，必須尊重用戶的喜好以及他們對(duì)IP的熱愛(ài)，大家去提供差異化的服務(wù)?！痹趨莻フ\(chéng)看來(lái)，現(xiàn)在的消費(fèi)者講究性價(jià)比，“這個(gè)行業(yè)看重的是你有沒(méi)有更好的IP資源，同時(shí)‘谷子’的制作工藝、餐飲的品質(zhì)、門店運(yùn)營(yíng)的水平也要不斷提高，給消費(fèi)者提供更好的服務(wù)。”

　　新春將近，吳偉誠(chéng)計(jì)劃，在艾漫旗下的各大主題店，陸續(xù)推出新春福袋、春節(jié)套餐等契合節(jié)日喜慶氣氛的產(chǎn)品，“不少餐品、飲品都是春節(jié)專供的，希望消費(fèi)者能夠喜歡”。