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非遺是一個國家、地區(qū)、民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分，旅游是現代人們體驗文化的重要方式，二者具有天然的契合點。非遺自身具備的獨特文化內涵，可以作為旅游資源吸引游客;同時，與旅游融合也有利于推動非遺的保護與傳承，促進文化的多樣性。浙江安吉在大力促進民宿行業(yè)提檔升級和非遺項目保護傳承的同時，因地制宜將兩者進行融合發(fā)展，將中國文化符號轉化為新質生產力。
“軟實力”變成“硬支撐”
“非遺民宿是一種以非遺文化為主題的民宿，它通過將非遺文化融入到民宿設計中，為游客提供一種全新的沉浸式旅游體驗。在這里，你可以親身體驗到各種非遺文化的魅力，包括傳統(tǒng)手工藝、民間音樂、地方美食等等?！卑布h文體旅游局局長羅福娣介紹，這種獨特的體驗方式不僅可以讓游客深入了解中國的傳統(tǒng)文化，還可以為當地帶來可觀的經濟效益。
竹絲編制的大門、茅草鋪蓋的屋頂、磚頭色調的外墻體，古樸中透著鄉(xiāng)村自然氣息，簾青的女主人認為萬物皆有生命?！耙叭ざ宋模匀徊皇ъ`動?！边@便是簾青民宿給人的印象。簾青民宿只是安吉諸多特色民宿中的一個代表。近年來，安吉民宿能夠在同質化日趨嚴重的市場中異軍突起，在于其能滿足人們功能性需求之上的體驗性需求，將傳統(tǒng)文化、農耕文化、鄉(xiāng)村文化等與民宿相結合，在增加游客住宿體驗的同時，也為非遺開辟了新的窗口。
文化既能“搭臺”，也能“唱戲”。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化本身就有著無窮的魅力，安吉讓文化的“軟實力”變成了經濟的“硬支撐”。國家文化和旅游部市場管理司副司長李曉勇去年在安吉調研時曾說，安吉縣的旅游民宿業(yè)態(tài)發(fā)展處于全國領先位置，為全國旅游民宿業(yè)態(tài)發(fā)展提供了有益經驗。
找準“著力點” 活化非遺
安吉位居中國十大竹鄉(xiāng)之首，全國首個生態(tài)縣，是“兩山”理念誕生地，同時也是美麗鄉(xiāng)村民宿的聚集地，目前已建成古道緣、阿忠的家、尚庭假日、息心廬民宿、簡愛民宿、簾青民宿等浙江等級型高端民宿23家。其中，諸多民宿都植入了當地的民俗、非遺項目。例如古老的樟樹榨油樁、虎頭鞋、白茶炒制、竹編竹藝、打糍粑、剪紙等，讓游客在住宿的同時可以近距離觀看和體驗。
竹光小院的主理人雷根水老先生于2008年創(chuàng)辦上張竹制品加工廠，各類竹編生活用品銷往外省各地深受好評。2015年至今，雷先生多次受邀前往各地參加文化節(jié)進行竹編教學、技藝展示，并多次為上門求學的各大院校的大學生們手工制作竹編設計作品。用他的話說“只要有機會，就要讓更多的人看到并了解我們安吉竹編文化”。
如何讓非遺從“活”下來到“火”起來，是一項極具挑戰(zhàn)性的工作。為此，安吉進行多年的努力和嘗試，在深入發(fā)掘非遺文化內涵的同時，將非遺元素融入民宿景觀中，使用民宿這一良好“櫥窗”對非遺成果進行展示性保護。簾青民宿的香包制作、安吉白茶制作;不須歸民宿的竹扇制作;溪境民宿的竹編花器以及古道緣民宿的古道民間故事等，莫不如此。
古今融合 散發(fā)新魅力
5月21日，2024年“茶和天下 共享非遺”主題活動浙江省主會場活動在安吉縣溪龍鄉(xiāng)啟幕?！笆澜缰褡涌粗袊袊褡涌窗布?。”在安吉非遺嘉年華區(qū)，對竹元素進行了高頻次的運用，極具匠心的安吉非遺竹家具、積極響應國家號召的“以竹代塑”用具、精美個性的竹工藝品……
安吉茶生活展是此次活動的亮點之一?！皝戆布獌赡炅?，對安吉白茶有了一定的了解，但今天第一次品嘗到冷泡安吉白茶，冷泡茶的蘭香更清冽、回甘也很綿長。這也讓我感覺到，安吉白茶有更多種可能，安吉也是!”游客小初表示。
“非物質文化遺產凝結和傳遞著一個民族和地域的歷史記憶、共同情感和經驗智慧，是發(fā)展文化產業(yè)的重要資源，是傳統(tǒng)文化的無價瑰寶?！卑布h委副書記、縣長寧云表示：站在新的起點上，安吉將始終堅持在實踐中傳承、提煉、弘揚非遺時代價值，繼承和發(fā)揚民族特性和民族精神，用文化賦能精彩生活。
不同門類的非遺受其自身特殊性和所處環(huán)境影響，與旅游融合的模式不盡相同。除了與竹子、白茶、文創(chuàng)、民宿的融合探索，“非遺+”在安吉縣還有更多的詮釋。
將非遺與節(jié)慶相結合，豐富的非遺項目，在擴大文化供給、打響文化品牌的同時，也帶動了農民收入的穩(wěn)步增長。安吉縣上舍化龍燈、山川鄉(xiāng)威風鑼鼓、鄣吳金龍、項家皮影戲等非遺項目，都是帶動農民和村集體增收的良好樣板。除去演職人員開支外，來自各地的演出訂單平均每年為村集體增收30%，不僅演出人員獲得應得的報酬，村集體也獲得了收益。
非遺與博物館的結合，是適應人們文化需求不斷深化改革的創(chuàng)新之舉，其中開展各種參與性、互動性、趣味性強的文化活動，讓游客能夠更深入地體會非遺核心技藝及文化內涵。非遺與各種體育賽事的結合，讓賽事紅利惠及周邊百姓，輻射帶動臨近鄉(xiāng)鎮(zhèn)及縣域長足發(fā)展。
“非遺是一顆特殊的種子，連接著過去、現在和未來的民族記憶、文化傳承，將非遺引入各種現代載體，就是要在新時代的土壤中播下傳承的種子。”羅福娣表示：“‘非遺+’既集中傳播了非遺文化，又豐富人們的旅游消費，是旅游融合的重要模式。今年《政府工作報告》提出，‘深入推進國家文化數字化戰(zhàn)略’‘文化+科技’這一新形式，無疑拓寬了發(fā)展路徑。目前我們已在山川、報福、上墅三個試點鄉(xiāng)鎮(zhèn)實現數字化民宿后臺建設?！?/p>
當前，安吉縣擁有非遺保護項目200多項，其中世界級1項，國家級2項?！拔磥?，除了做深做實文化版 權保護，我們將繼續(xù)探索傳承與弘揚的形式，力爭打造標志性的古今同輝、文旅融合的生態(tài)人文勝景?！闭劶皩恚_福娣信心滿滿。 (忽 艷 鄧 靖)
