《湘湖·雅韻》演藝秀融合實(shí)景山水、創(chuàng)新科技和人文風(fēng)采。

開欄語

今年6月21日，《杭州市關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)“演賽展商旅”聯(lián)動(dòng)打造“賽會(huì)之城·購物天堂”的若干措施》正式發(fā)布，推出引進(jìn)優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)企業(yè)、支持大型演唱會(huì)音樂節(jié)、支持重大體育賽事、支持大型展覽項(xiàng)目等15條舉措，加快演藝、賽事、展會(huì)、商貿(mào)、文旅高質(zhì)量發(fā)展。在新政“滿月”之際，杭報(bào)聯(lián)合杭州市商務(wù)局推出系列報(bào)道，關(guān)注政策實(shí)施情況及杭州促進(jìn)“演賽展商旅”聯(lián)動(dòng)的新舉措、新亮點(diǎn)。

今年以來，一場(chǎng)接一場(chǎng)的演唱會(huì)將杭州頻頻推上“熱搜”。消費(fèi)者想方設(shè)法搶票的同時(shí)，演唱會(huì)帶來的巨大紅利，也讓不少城市應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、誠意出擊，掀起一輪“搶演”大戰(zhàn)。

6月，杭州出臺(tái)“演賽展商旅”新政策，不僅真金白銀支持大型演唱會(huì)、音樂節(jié)等演藝活動(dòng)，同時(shí)大手筆招引行業(yè)知名演藝活動(dòng)主辦企業(yè)及經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)來杭開展業(yè)務(wù)，為杭州的演藝經(jīng)濟(jì)“踩一腳油門”。

上半年演唱會(huì)數(shù)量是去年同期4到5倍

盛夏的杭州，熱的不僅是溫度，演藝經(jīng)濟(jì)的旺火也在持續(xù)燃燒。

僅上周，就有張學(xué)友演唱會(huì)和新白娘子傳奇30年演唱會(huì)分別在杭州奧體中心和黃龍?bào)w育中心舉行，同時(shí)，許嵩、劉德華、周深等超人氣演唱會(huì)開票，開售即“秒空”。根據(jù)大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)，杭州2024年上半年演唱會(huì)數(shù)量是去年同期的4到5倍。

數(shù)字可見杭州演藝市場(chǎng)的活躍，這背后有對(duì)供給端的賦能——

比如，杭州對(duì)主辦單位引進(jìn)國際知名或國內(nèi)一流的大型演唱會(huì)、音樂節(jié)，累計(jì)售票人數(shù)不低于1萬、3萬人次，分別給予每站次最高15萬元、30萬元支持，每家企業(yè)每年不超過100萬元。特別重大的演唱會(huì)、音樂節(jié)，給予專項(xiàng)支持。

來杭開展業(yè)務(wù)的演藝、體育、展會(huì)主辦企業(yè)及經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)，首年經(jīng)營規(guī)模超過2000萬元，給予一次性最高100萬元支持。新引進(jìn)的票務(wù)平臺(tái)企業(yè)，全年票房規(guī)模超過10億元，按照當(dāng)年經(jīng)營規(guī)模的1%給予支持，最高500萬元。

也有對(duì)需求端的刺激——

杭州將打造一站式“演賽展商旅”服務(wù)線上平臺(tái)，對(duì)通過票務(wù)機(jī)構(gòu)來杭觀演、觀賽、觀展的觀眾，發(fā)放一張“杭州文商旅消費(fèi)禮遇卡”，集成餐飲、住宿、交通、景點(diǎn)、購物、文娛等便利服務(wù)。

此外，杭州鼓勵(lì)利用演賽經(jīng)濟(jì)打造線上線下融合購物平臺(tái)，營造消費(fèi)新場(chǎng)景。對(duì)平臺(tái)所服務(wù)的企業(yè)全年累計(jì)銷售規(guī)模超過5億元且增速高于8%的，給予平臺(tái)引流企業(yè)新增銷售規(guī)模最高不超過1%支持，單個(gè)企業(yè)最高不超過1000萬元。

變演藝流量為城市“留量”

誘人的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制和暑期文旅旺季的多重推動(dòng)下，演藝市場(chǎng)自然不會(huì)放過寶貴的機(jī)遇。杭州市商務(wù)局商貿(mào)運(yùn)行處副處長張俊俏透露，《若干舉措》推出以來，市商務(wù)局已經(jīng)接洽多家意向落戶杭州的演藝行業(yè)知名企業(yè)和票務(wù)機(jī)構(gòu)?！氨M管各項(xiàng)補(bǔ)貼政策頗具吸引力，但企業(yè)更加關(guān)心城市的營商環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、交通條件、專業(yè)場(chǎng)館等綜合條件?！睆埧∏谓榻B。

舉辦大型演出活動(dòng)既是城市塑造形象的機(jī)遇，也是對(duì)城市管理能力的一種考驗(yàn)。多名受訪對(duì)象表示，隨著消費(fèi)需求的釋放，演出市場(chǎng)在未來一段時(shí)間內(nèi)將進(jìn)入更為理性的階段，屆時(shí)，無論是行業(yè)機(jī)構(gòu)還是城市自身，都要思考如何面對(duì)演藝經(jīng)濟(jì)的下半場(chǎng)。

對(duì)此，浙江大學(xué)管理學(xué)院副教授葉順認(rèn)為，對(duì)大型演唱會(huì)音樂節(jié)給予高強(qiáng)度的直接支持，有助于在短時(shí)間內(nèi)引導(dǎo)培育一批品牌化的活動(dòng)，形成城市“引力源”。同時(shí)，也要關(guān)注產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的打造，通過提升營商環(huán)境、引進(jìn)重要企業(yè)、培養(yǎng)專業(yè)人才，能夠形成扎根本土的產(chǎn)業(yè)集群，立足長遠(yuǎn)形成可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

各類演藝活動(dòng)此起彼伏，與消費(fèi)體驗(yàn)的提升密切相關(guān)。為了把高流量轉(zhuǎn)化為“留量”和“增量”，杭州還推出了支持發(fā)展夜間餐飲、支持國際交流項(xiàng)目、推動(dòng)演賽展商旅聯(lián)動(dòng)消費(fèi)等便利舉措和服務(wù)，充分激發(fā)消費(fèi)潛力。同時(shí)，杭州提出要提升境外人員支付便利性、優(yōu)化離境退稅服務(wù)、提升消費(fèi)環(huán)境國際化品質(zhì)，有效提升國際游客的消費(fèi)體驗(yàn)。