消費是經(jīng)濟增長的主引擎之一。
一季度，浙江社會消費品零售總額達9293億元，同比增長4.5%，增速比去年全年提升0.5個百分點，消費形勢回暖向好。
面對外部環(huán)境變化帶來的困難挑戰(zhàn)，讓消費發(fā)揮更大作用，已顯得更為緊迫和重要。
浙江如何保持一季度的向好勢頭，進一步激發(fā)消費市場潛力?
第一，穩(wěn)預期。
消費好不好，消費預期是基礎和前提，這預期包括消費者對未來的收入增長預期、社會保障預期等。只有預期穩(wěn)住了，消費者才愿意掏出錢包買買買。
觀察一季度各項數(shù)據(jù)，浙江消費者對未來的預期平穩(wěn)向好。
從收入看，一季度，浙江居民人均可支配收入同比增長5.3%，實現(xiàn)平穩(wěn)增長，收入水平居全國第三位；從消費支出看，一季度，浙江居民人均消費支出12559元，同比增長6.5%，消費支出水平居全國第三位。
但我們也要看到，隨著外部環(huán)境不確定不穩(wěn)定因素增加，消費者的預期或會轉(zhuǎn)弱，在消費和儲蓄中更傾向存款避險。目前，有效需求不足依然是消費市場面臨的現(xiàn)實問題。據(jù)中國人民銀行浙江省分行發(fā)布的3月金融機構本外幣存貸款數(shù)據(jù)，3月，浙江住戶存款為115153億元，比去年同期增加10321億元。
為了穩(wěn)預期強信心，浙江釋放積極信號。3月16日，浙江公布《大力提振和擴大消費專項行動實施方案》，對穩(wěn)就業(yè)、增收入、減負擔方面出了不少實招。
例如在穩(wěn)就業(yè)方面，《方案》明確，2025年，城鎮(zhèn)新增就業(yè)100萬人以上，為80萬重點群體提供就業(yè)幫扶，省外勞動力規(guī)模和省外脫貧勞動力規(guī)模分別保持在2300萬人和240萬人；在醫(yī)療保障方面，浙江將“為全省重點人群免費開展結(jié)直腸癌篩查”“為全省60周歲以上老年人免費接種流感疫苗”“提高城鄉(xiāng)居民醫(yī)保財政補助標準”。
可以預見，落實好《方案》中的各項舉措，從收入、社會保障這些方面綜合發(fā)力，將是接下來促消費的重點。通過舉措的細化落實，讓浙江老百姓在消費時減少后顧之憂，為消費市場注入更多活力。
第二，挖存量。
在一季度浙江消費市場中，存量市場是拉動增長的重要力量，通訊器材類商品零售額同比增長1.1倍，家用電器和音像器材類商品零售額同比增長41.5%，家具類零售額同比增長18.7%。
存量市場的盤活與政策的推動分不開。
今年尤其是3月以來，浙江加大了以舊換新政策的宣傳力度，優(yōu)化工作流程，加快資金撥付，汽車、家電、3C數(shù)碼等領域的以舊換新工作成效比較明顯。
浙江省商務廳數(shù)據(jù)顯示，目前浙江消費品以舊換新日均資金使用量已達1.4億元，環(huán)比3月增長40%。全省使用消費品以舊換新補貼資金83.4億元，拉動消費718.8億元。
以舊換新仍將是二季度促消費的重要著力點。浙江將推動更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，包括符合國補品類的外貿(mào)優(yōu)品進入以舊換新領域。
同時，浙江還將著力推動餐飲消費。4月24日，2025“味美浙江”食在杭州餐飲消費歡樂市集拉開帷幕。浙江將以此為支點，推動更多餐飲活動進商場進商圈，利用餐飲消費的接觸性屬性帶動更多線下零售。
浙江還計劃在二季度舉辦500場左右全省性大型促銷活動，營造熱烈的消費氛圍，激發(fā)消費市場的活力。
第三，找增量。
要讓消費市場實現(xiàn)爆發(fā)式增長，還需找到有潛力的增量市場。目前浙江消費的新增長點主要是新能源汽車，一季度新能源汽車零售額同比增長16.3%，但隨著這幾年的發(fā)展，該品類的增長勢頭已經(jīng)開始放緩，接下來，還需去其他領域挖掘新的消費增長點。
哪些領域有望成為新的消費增長點?在浙江大學經(jīng)濟學系主任葉建亮看來，人工智能、無人駕駛、低空經(jīng)濟、人形機器人等領域不僅會在技術層面帶來深刻變革，在消費層面或許也會帶來重大影響，因此要鼓勵新興技術率先在消費端落地。
浙江已在積極嘗試探索。比如日前，省交通運輸廳、省財政廳發(fā)布《關于公布浙江省低空經(jīng)濟“先飛區(qū)”試點名單的通知》，確定杭州市余杭區(qū)、寧波市鄞州區(qū)等11個地區(qū)為試點。低空經(jīng)濟作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，已逐步從“空中飛”走向“落地用”。中國民航局此前預測，2025年，我國低空經(jīng)濟市場規(guī)模將達到1.5萬億元，2035年有望達到3.5萬億元。
當然，消費的新業(yè)態(tài)、新場景、新模式傳導到消費端需要時間。比如人工智能的應用目前主要集中在工業(yè)領域，要進入千家萬戶，還需要技術的進一步迭代更新。
