浙江在線8月4日訊 “上海人常說，湖州就是阿拉的‘后花園’。這次趁著孩子放暑假，帶著全家人來湖州玩，果然不虛此行。”上周，來自上海的劉明華一家在安吉玩得不亦樂乎。原生態(tài)的竹林風(fēng)光，富有童話色彩的凱蒂貓家園，極具地域特色的鄉(xiāng)村民宿……高“顏值”的湖州讓這一家三口流連忘返。
湖州，是國務(wù)院確定的以上海浦東開發(fā)開放為龍頭“先行規(guī)劃、先行發(fā)展”的15個(gè)城市之一。一直以來，我市堅(jiān)持“接軌大上海、融入長三角”的戰(zhàn)略取向，把旅游業(yè)作為接軌上海的重要內(nèi)容，通過發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，讓湖州的好山水不斷吸引上海人。據(jù)市旅游部門統(tǒng)計(jì)，目前湖州接待的國內(nèi)游客中，三分之一來自于滬上，湖州已然成為了上海的“后花園”，也成為了長三角的“中央花園”。
借力世博敞開一扇大門
湖州旅游接軌上海的“井噴”，源于2010年世博會(huì)。
于2008年全線通車的申蘇浙皖高速公路，將湖州與上海的車程拉短到了1個(gè)多小時(shí)，這為湖州吸引上海游客奠定了基礎(chǔ)。
在長三角15個(gè)城市中，我市率先建立了服務(wù)上海世博會(huì)工作辦公室，制定了《接軌世博會(huì)工作方案和300天行動(dòng)計(jì)劃》，成立了駐上海旅游辦事處，啟動(dòng)了湖州旅游接軌世博倒計(jì)時(shí)100天活動(dòng)。世博會(huì)期間，我市精心奉上了“世博之旅”——利用太湖、竹鄉(xiāng)、名山、濕地、古鎮(zhèn)、生態(tài)等旅游資源優(yōu)勢(shì)，開通了“世博旅游直通車”，將赴上海世博會(huì)參觀者中進(jìn)行“順道游”的游客吸引到湖州。
這一“借船出海”之招，收到了良好的效果。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上海世博會(huì)期間，上海來湖旅游的游客高達(dá)558.61萬人次，處在全省前列。
“湖州與上海地緣相近、人緣相親、文化相通、經(jīng)濟(jì)相融，上海是湖州主要的國內(nèi)旅游客源市場，加大旅游接軌上海的力度，一直是旅游部門工作的戰(zhàn)略重點(diǎn)。 ”市旅委主任干永福說，“世博之旅”為湖州旅游全面進(jìn)入上海市場敞開了大門，湖州旅游更是通過世博會(huì)在產(chǎn)品上、服務(wù)上、平臺(tái)上、營銷上和上海實(shí)現(xiàn)了全方位接軌。
此后，為使湖州旅游能夠扎根上海市場，市旅游部門加大了平臺(tái)搭建力度，不僅在上海建立了負(fù)責(zé)我市旅游產(chǎn)品策劃、營銷的推廣與聯(lián)絡(luò)處及上海鄉(xiāng)旅旅行社，還聘任了湖州旅游駐上海的兼職營銷員、重點(diǎn)客源旅行社組織員和媒體觀察員這“三大員”，成立了湖州駐上海旅游營銷員聯(lián)誼會(huì)，進(jìn)一步加大湖州旅游在上海的推介力度。
便利的交通、秀麗的山水、深厚的人文底蘊(yùn)……特色鮮明的湖州，逐漸成為了上海人休閑旅游的重要選擇。來自市旅游部門的信息，近年來，來湖旅游的上海游客呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢(shì)。同時(shí)，湖州也依附上海這棵“大樹”，逐步成為了長三角地區(qū)重要的旅游目的地。在今年上半年接待的4257.79萬人次國內(nèi)游客中， 90%以上來自長三角。
練好內(nèi)功亮出兩大名片
栽好梧桐樹，方能引來金鳳凰。近年來，我市圍繞發(fā)展平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌、鄉(xiāng)村旅游、市場營銷、公共服務(wù)、環(huán)境保障等六大體系建設(shè)，積極做活美麗經(jīng)濟(jì)，湖州“鄉(xiāng)村旅游第一市、濱湖度假首選地”的品牌已在上海叫響。
鄉(xiāng)村旅游，是我市面向上海著力打造的一張金名片。為了做特這一優(yōu)勢(shì)，市旅委專設(shè)了鄉(xiāng)村旅游處和產(chǎn)業(yè)促進(jìn)處，充分吸收和轉(zhuǎn)化上海等大都市的市場需求，實(shí)現(xiàn)了旅游發(fā)展與都市圈發(fā)展之間的深度互動(dòng)，形成了以“四大模式”為支撐，“鄉(xiāng)村十景”、“十大產(chǎn)業(yè)”為主體的鄉(xiāng)村旅游新格局，涌現(xiàn)出像“上海村”、“洋家樂”、“漁家樂”等一批富有個(gè)性的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。由于成效突出，湖州也因此成為了國際鄉(xiāng)村旅游大會(huì)永久會(huì)址和浙江省鄉(xiāng)村旅游專項(xiàng)改革試點(diǎn)城市。
“在湖州，看得到最自然的風(fēng)景，找得到最美麗的鄉(xiāng)愁。”王亮是上海一名都市白領(lǐng)，工作之余，他喜歡穿梭于湖州的山林之中，享受原生態(tài)的美景，品嘗地道的農(nóng)家菜。像王亮這樣愛上湖州鄉(xiāng)村旅游的游客，今年上半年我市一共接待了2639.22萬人次，湖州的美麗鄉(xiāng)村也成了上海游客最熱衷的旅游目的地。
上午暢游南潯古鎮(zhèn)，下午打幾桿高爾夫，夜晚入住月亮酒店，欣賞南太湖的秀麗夜景……這是上海游客陳明在湖州一天的行程，“上海周邊有很多度假的地方，但湖州卻別具一格，這里業(yè)態(tài)豐富，可以有很多不同的度假體驗(yàn)。”
濱湖度假，是我市新崛起的一張金名片。依托65公里濱湖沿線，我市先后引進(jìn)并建設(shè)了月亮酒店、漁人碼頭、拉風(fēng)影視城、太湖龍之夢(mèng)等一大批休閑度假旅游項(xiàng)目，同時(shí)結(jié)合本地較具特色的濱湖業(yè)態(tài)、城市旅游、古鎮(zhèn)休閑、鄉(xiāng)村旅游等，將濱湖度假整合提升為統(tǒng)一的大品牌和大產(chǎn)業(yè)，形成“游水韻菰城、購天下湖品、賞人間月亮、品南潯古鎮(zhèn)、覽美麗鄉(xiāng)村”濱湖主題精品旅游線路。
作為濱湖區(qū)域的中心版塊，太湖旅游度假區(qū)今年上半年就接待國內(nèi)外游客361萬人次，同比增長53.04%，“濱湖度假首選地”成為了湖州旅游深度接軌上海的又一大“利器”。
今年初，我市入圍首批國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建名單并開始國家級(jí)旅游業(yè)改革創(chuàng)新先行區(qū)建設(shè)，這再次加快了湖州旅游前進(jìn)的步伐。市旅委副主任伍毅說，打破行政區(qū)域概念發(fā)展全域旅游，是把全市作為一個(gè)“大景區(qū)”來統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)，打造全域化的旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)。相信湖州這個(gè)“大景區(qū)”一定會(huì)受到越來越多上海游客的青睞。
上門吆喝撬動(dòng)一片市場
無論是早上還是晚上，只要一個(gè)電話或敲一下鍵盤，新鮮的湖州太湖蟹和丁蓮芳千張包子、諸老大粽子以及各類干果點(diǎn)心就能直接送到上海市民家門口。這，是湖州旅游撬動(dòng)上海市場邁出的一大步。
湖州旅游接軌上海，不僅迎進(jìn)來，也堅(jiān)持走進(jìn)去。 2011年，湖州旅游發(fā)展有限公司聯(lián)合湖州上百家企業(yè)組建航母級(jí)型品牌“天下湖品”，全市千余種旅游商品通過“天下湖品”平臺(tái)統(tǒng)一展示、統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一宣傳營銷，抱團(tuán)“闖上海”。新鮮、生態(tài)、環(huán)保的湖州土產(chǎn)品，深受上海人的歡迎。
除了旅游商品，湖州的旅游景區(qū)也在主動(dòng)對(duì)接上海方面下足了功夫。為了更深入地開拓上海市場，我市各大旅游景區(qū)在上海幾乎都有自己的營銷經(jīng)理，他們?cè)虾?，積極吆喝，大大提高了湖州旅游的影響力。“想要吸引游客，單靠常規(guī)宣傳還不夠，必須深入挖掘客源市場。”江南天池景區(qū)駐上海市場的營銷經(jīng)理陳斌賢介紹說，為了讓更多上海市民能夠了解景區(qū)的產(chǎn)品和動(dòng)態(tài)，每個(gè)季度他們都會(huì)舉辦一次推介會(huì)，同時(shí)還不定期地進(jìn)社區(qū)進(jìn)行宣傳推廣。
前往上海開展推介活動(dòng)也成了湖州旅游營銷的一個(gè)常態(tài)。今年6月，湖州近百家旅游企業(yè)參加了2016湖州(上海)旅游交易會(huì)，凱蒂貓家園、江南天池景區(qū)、南潯古鎮(zhèn)景區(qū)等多家優(yōu)質(zhì)旅游企業(yè)進(jìn)行了現(xiàn)場售賣，取得了豐厚的營銷成果。而這種規(guī)模的交易會(huì)，今后每年都將在上海舉辦。
現(xiàn)如今在上海，以旅游推廣與聯(lián)絡(luò)處為龍頭，以“三大員”為主體力量，以推介交易會(huì)為推動(dòng)力的深度營銷模式已經(jīng)逐漸形成。主動(dòng)接軌、上門吆喝的舉措讓湖州旅游在上海市場站穩(wěn)了腳跟。
市旅委副主任覃泓說：“接下來我們將加大接軌上海的力度，進(jìn)一步整合全市優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，梳理適合上海游客的旅游線路，讓都市人來體驗(yàn)鄉(xiāng)村度假生活。同時(shí)主動(dòng)對(duì)接迪士尼樂園這個(gè)旅游熱門景區(qū)，加快開通旅游專線，加大湖州和上海兩地客源互送、資源共享的力度。此外還將提高旅游接待服務(wù)水平，逐步建立和完善服務(wù)于自助游的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓更多上海游客在湖州能享受到賓至如歸的感覺。”
乘“船”出海好揚(yáng)帆
鄰近上海的區(qū)位條件，是我們實(shí)現(xiàn)趕超發(fā)展的一大優(yōu)勢(shì)。湖州接待的國內(nèi)游客中，三分之一客源來自于上海，就是一個(gè)很好的佐證。
上海是長三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的龍頭，湖州的發(fā)展，離不開上海的輻射和帶動(dòng)。主動(dòng)接軌上海，乘上海之“船”出海、借上海之力發(fā)展，是湖州進(jìn)一步提高開放水平的“終南捷徑”。從十多年發(fā)展的實(shí)踐來看，湖州從接軌上海中受益的，不單只是旅游業(yè)，而是經(jīng)濟(jì)社會(huì)的諸多方面。
隨著《長江三角洲城市群發(fā)展規(guī)劃》的頒布，以上海為龍頭的長三角各城市加強(qiáng)交流合作、實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展的步伐將進(jìn)一步加快。身處長三角腹地的我們，一定要以更加積極主動(dòng)、真誠合作的姿態(tài)和海納百川、兼收并蓄的意識(shí)，投身到主動(dòng)接軌上海、參與長三角地區(qū)合作與交流中，在主動(dòng)接軌中加快“走出去”的步伐、加快趕超發(fā)展的步伐，努力開創(chuàng)湖州對(duì)外開放的新局面。
