前移4位，挺進(jìn)全國十強(qiáng)!金華日益提升的城市品牌影響力，正從長三角走向全國，進(jìn)入第一方陣。

　　在5月9日舉行的2021中國品牌日系列活動上，中國地級市品牌百強(qiáng)發(fā)布。金華在百強(qiáng)榜中位次從上屆的第14位躍居第10位。

　　“與以往城市主動申報(bào)某個(gè)城市稱號不同，城市品牌評價(jià)是主動評價(jià)，各地不用申報(bào)，由項(xiàng)目組根據(jù)官方數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)一測評打分、綜合評價(jià)排序，更側(cè)重定量評價(jià)?！眹覙?biāo)準(zhǔn)《品牌評價(jià)·城市》起草人、中國城市報(bào)社有限公司副總經(jīng)理常亮介紹。

　　“城市品牌是一個(gè)城市生態(tài)形象、文化形象、經(jīng)濟(jì)形象、政府形象的客觀展示，每個(gè)城市分?jǐn)?shù)、名次變化，可從一個(gè)側(cè)面反映城市的發(fā)展變化，便于找準(zhǔn)位置，提振干勁，持續(xù)發(fā)力?！背Ａ料蛭覀儽硎荆@是金華在該榜單上首次躋身前10位，是對金華努力打造城市品牌工作的高度認(rèn)可。

　　拉長長板 增強(qiáng)城市辨識度

　　為推動城市高質(zhì)量發(fā)展，中國城市品牌評價(jià)項(xiàng)目組、人民日報(bào)社中國城市報(bào)依據(jù)國際標(biāo)準(zhǔn)《品牌評價(jià)基礎(chǔ)和原則》和國家標(biāo)準(zhǔn)《品牌評價(jià)·城市》，運(yùn)用國家部委近兩年的相關(guān)數(shù)據(jù)，對全國293個(gè)地級市(不含省會以上城市)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化定量分析，最終計(jì)算出各城市品牌綜合影響力指數(shù)。

　　“世界進(jìn)入城市時(shí)代，城市進(jìn)入品牌時(shí)代，城市品牌可以內(nèi)聚人心，外引合作。”在中國城市報(bào)總編輯杜英姿看來，城市品牌是城市競爭力的制高點(diǎn)，更是高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，品牌建設(shè)已成為建立“雙循環(huán)”發(fā)展新格局的重要路徑。

　　從本屆榜單來看，前10位由江蘇(3席)、浙江(4席)、廣東(3席)3省包攬，其中蘇州、佛山和溫州分列前三席。在省內(nèi)上榜城市中，溫州(第3位)、紹興(第6位)、嘉興(第8位)、金華(第10位)分列前四位。

　　名城不一定是品牌城市。常亮認(rèn)為，目前許多城市品牌固守宏觀的區(qū)域功能規(guī)劃理念，比如金融中心、經(jīng)濟(jì)中心等，或使用概念寬泛、含義模糊的宏大詞語，像生態(tài)城市、智慧城市等，導(dǎo)致城市品牌趨于同質(zhì)化，缺乏辨識度。而打造特色品牌，拉長長板，可以做到局部為王，甚至一俊遮百丑，令人印象深刻，回味無窮。

　　“知名度不如美譽(yù)度，美譽(yù)度不如偏愛度，就像一個(gè)人，出名不一定好，美麗漂亮也不一定討人喜歡，長相一般的平常人只要討人喜歡，也會贏得尊重與合作，這才是品牌的終極目的?！?常亮特別指出。

　　爭先進(jìn)位 賦予城市新動能

　　那么，這份城市品牌榜單含金量如何，有無權(quán)威性?

　　2016年，財(cái)政部、國家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)設(shè)立經(jīng)濟(jì)類重大研究項(xiàng)目“品牌價(jià)值提升工程”。在中國品牌建設(shè)促進(jìn)會的指導(dǎo)下，人民日報(bào)社中國城市報(bào)、中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院等機(jī)構(gòu)共同組建了國家城市品牌評價(jià)項(xiàng)目組。

　　項(xiàng)目組以國際共識的品牌評價(jià)“五要素”(質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn))理論為核心，研制了《品牌評價(jià)·城市》國家標(biāo)準(zhǔn)，2017年底經(jīng)國家標(biāo)準(zhǔn)委批準(zhǔn)頒布實(shí)施?！镀放圃u價(jià)·城市》也是我國首個(gè)城市品牌評價(jià)國家標(biāo)準(zhǔn)。

　　2018年5月，人民日報(bào)社、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會指導(dǎo)，人民日報(bào)社中國城市報(bào)主辦了“2018中國城市大會”，首次試發(fā)布中國城市品牌(地級市)綜合分值居前100名的城市。金華位居第18位，城市品牌影響力指數(shù)為398.69分。2019年11月，中國城市品牌百強(qiáng)榜單第二次發(fā)布，金華以457.54分爭先進(jìn)位至第14位。到了今年5月，更是以531.11分一舉沖進(jìn)前10強(qiáng)。

　　據(jù)介紹，上榜中國地級市品牌百強(qiáng)城市，大多有9個(gè)字特點(diǎn)，即“張五宜、國際范、討人喜”?！皬垺笔菑垞P(yáng)特色、定位清晰，“五宜”是宜居、宜業(yè)、宜學(xué)、宜商、宜游；“國際范”指城市發(fā)展要有世界格局和眼界；“討人喜”就是要與世界接軌，讓各國人民喜歡中國城市，進(jìn)而來旅游、合作。

　　人民至上 引導(dǎo)城市新理念

　　本次評價(jià)發(fā)布遵照“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念，采用“質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新、有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)”五個(gè)一級指標(biāo)，“城市綜合信用指數(shù)、傳播指數(shù)、國家級特色品牌數(shù)、優(yōu)良天數(shù)、綠化覆蓋率、外來常住人口比例、就業(yè)率、人均可支配收入、平均預(yù)期壽命”等37個(gè)二級指標(biāo)進(jìn)行綜合評價(jià)排序。

　　常亮介紹，與前兩次相比，今年城市品牌評價(jià)減少了城市規(guī)模、GDP權(quán)重，增加了綠色發(fā)展、共享發(fā)展權(quán)重，旨在引導(dǎo)城市貫徹新發(fā)展理念，創(chuàng)建“以人民為中心”的中國品牌城市。

　　這與近兩年來金華市聚力生態(tài)治理、綠色發(fā)展，建設(shè)美麗金華的城市發(fā)展思路高度契合。在一季度全國168個(gè)重點(diǎn)城市環(huán)境空氣質(zhì)量排名中，金華市名列第20位，“金華藍(lán)”更藍(lán)了。同時(shí)，金華市濕地公園數(shù)量居全省首位，61.85%的國土面積為森林所覆蓋，連續(xù)第6年奪得治水“大禹鼎”，金華水更清，城市也更綠了。

　　這些年，金華市還成功創(chuàng)建全國文明城市、國家園林城市、國家節(jié)水型城市，開展全國首個(gè)地級市國家森林城市群建設(shè)試點(diǎn)，獲綠色中國特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。尤其是打贏文明創(chuàng)建榮譽(yù)戰(zhàn)，金華以連續(xù)兩年全國第一、綜合成績?nèi)珖谌膬?yōu)異成績，高水平創(chuàng)成全國文明城市，在全國地級市的朋友圈中迅速“C位出圈”，一戰(zhàn)成名。

　　共享發(fā)展的金華實(shí)踐也是可圈可點(diǎn)。金華市聚力破散促聚，加強(qiáng)全域統(tǒng)籌，都市區(qū)共建快馬加鞭。成功納入長三角中心區(qū)范圍，金義一體化、全域同城化取得新成效，金義都市區(qū)核心區(qū)范圍實(shí)現(xiàn)擴(kuò)容。6個(gè)縣(市、區(qū))實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域供水。毗鄰縣市城際公交全覆蓋，社保業(yè)務(wù)、醫(yī)保報(bào)銷實(shí)現(xiàn)全市互聯(lián)互通。共建共享的最大支撐項(xiàng)目金義東軌道交通金義線6月底通車試運(yùn)行在即。

　　“把人民宜居安居放在首位，把最好的資源留給人民?！币揽咳嗣瘛⒃旄Ｓ诿?，在一切為了人民美好生活的理念中打造高質(zhì)量發(fā)展的城市，或許正是金華城市品牌持續(xù)爭先進(jìn)位，挺進(jìn)全國十強(qiáng)的制勝法寶。( 徐朝暉)