原標(biāo)題：消費(fèi)“競速” 市場活躍
長三角地區(qū)作為中國經(jīng)濟(jì)的龍頭，也是消費(fèi)最具活力的區(qū)域之一。今年1月至5月，江蘇、浙江、安徽、上海的社會消費(fèi)品零售總額分別增長5.6%、5.3%、5.5%和1.4%。
安徽省前5個(gè)月消費(fèi)增速僅次于江蘇，實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額破1萬億元，達(dá)到10014.1億元。作為近年來各項(xiàng)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速在全國持續(xù)居前列的省份，安徽省的消費(fèi)因?yàn)榘l(fā)展熱度而提升，也是對發(fā)展成果的一種印證。更重要的是，消費(fèi)是人的消費(fèi)。近年來安徽省常住人口持續(xù)增長，消費(fèi)增長快一些，也符合慣常的“既旺丁也旺財(cái)”的認(rèn)知邏輯。
前5月社消零破萬億元
萬得數(shù)據(jù)分析顯示，過去五年間，安徽省社會消費(fèi)品零售總額呈現(xiàn)出規(guī)模擴(kuò)張與排名躍升并行的特征。
社會消費(fèi)品零售總額統(tǒng)計(jì)范圍是從事商品零售活動或提供餐飲服務(wù)的法人企業(yè)、產(chǎn)業(yè)活動單位和個(gè)體戶。安徽的社消零總量從2020年的18333.7億元增長至2024年的24087.7億元，增長速度明顯高于同期全國平均水平。
在區(qū)域競爭格局中，安徽省2020年社消零總量居全國第9位，到2024年升至第8位。
2024年，共有10個(gè)省份社消零總額超2萬億元，廣東和江蘇均超4.7萬億元，山東和浙江處于3萬億元梯隊(duì)，河南、四川、湖北、安徽、福建、湖南處于2萬億元梯隊(duì)。今年1月至5月，安徽省社會消費(fèi)品零售總額10014.1億元，同比增長5.5%，高于全國平均水平0.5個(gè)百分點(diǎn)。
消費(fèi)品以舊換新政策持續(xù)顯效。1月至5月，家用電器和音像器材類、家具類零售額分別增長18.6%和13.9%，通訊器材類增長62.4%，計(jì)算機(jī)及其配套產(chǎn)品類增長90%。
基本生活類商品增長加快。1月至5月，全省限額以上糧油食品類零售額增長12.3%，日用品類增長15.8%。
內(nèi)需提振，在供給端也有所體現(xiàn)。1月至5月，全省規(guī)上服務(wù)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入3317億元，同比增長5.4%。全省規(guī)上服務(wù)業(yè)企業(yè)利潤總額同比增長20.8%，比1月至4月加快5.6個(gè)百分點(diǎn)；營業(yè)收入利潤率為5%，同比提高0.6個(gè)百分點(diǎn)。59.1%的企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利，盈利面比1月至4月提高2.2個(gè)百分點(diǎn)。
前5個(gè)月，全省規(guī)上文化、體育和娛樂業(yè)營業(yè)收入增長16.5%，其中影視節(jié)目制作、娛樂業(yè)分別增長74.8%和23.6%；規(guī)上居民服務(wù)、修理和其他服務(wù)業(yè)營業(yè)收入增長15.9%、加快3.7個(gè)百分點(diǎn)，其中汽車摩托車等修理與維護(hù)、清潔服務(wù)分別增長28.4%和24.2%。
多措并舉擴(kuò)內(nèi)需
安徽省經(jīng)濟(jì)持續(xù)較快增長為消費(fèi)市場提供了強(qiáng)勁動力。今年一季度安徽省地區(qū)生產(chǎn)總值增速達(dá)6.2%，其中第二產(chǎn)業(yè)增速高達(dá)7%。根據(jù)萬得數(shù)據(jù)分析，經(jīng)濟(jì)增長的差異化表現(xiàn)直接反映在消費(fèi)市場的活躍度上。安徽通過產(chǎn)業(yè)升級帶動收入增長，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)。
有人的地方，就有消費(fèi)。
安徽省消費(fèi)的增長，還跟人口流入有明顯的正相關(guān)。省統(tǒng)計(jì)局公布的《2024年安徽省人口變動情況抽樣調(diào)查主要數(shù)據(jù)公報(bào)》顯示，2024年末，全省常住人口6123萬人，比上年增加了2萬人。
省會合肥更是成為全國第18座千萬人口大城、長三角區(qū)域內(nèi)第4座千萬人口城市，2024年常住人口總量達(dá)1000.2萬人。
人口的增長，意味著能帶來住房、教育等剛性消費(fèi)需求。2024年，合肥社消零總額達(dá)5494億元，全國城市排名第15位。
人丁興旺，給市場注入了活力，供給端消費(fèi)端形成良性循環(huán)。
潮玩品牌泡泡瑪特安徽省首家城市旗艦店即將于7月正式亮相合肥之心城，這是合肥“首店經(jīng)濟(jì)”的生動縮影。2022年至今，合肥已成功引入品牌首店650余家，消費(fèi)新勢能加速匯聚。
日前，合肥入選第一批全國零售業(yè)創(chuàng)新提升試點(diǎn)城市名單，是安徽省唯一入選城市，成功躋身全國零售業(yè)創(chuàng)新提升“第一梯隊(duì)”。
國家層面持續(xù)推進(jìn)的“縣域商業(yè)體系”與“快遞進(jìn)村”工程，為鄉(xiāng)村消費(fèi)提供物流通道與制度保障。安徽省計(jì)劃到2025年，打造20個(gè)以上全國縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”，爭取60個(gè)國家級縣域商業(yè)建設(shè)行動試點(diǎn)縣。
此外，政策工具箱的精準(zhǔn)運(yùn)用也是安徽消費(fèi)增長的重要推動力。
節(jié)假日是消費(fèi)高峰期。安徽省充分利用假日開展促消費(fèi)活動，2025年春節(jié)期間，全省214家重點(diǎn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額24.02億元，同比增長2.93%。“徽動消費(fèi)跨年迎新購物季”舉辦300余場活動，覆蓋餐飲、零售、文旅等多領(lǐng)域，合肥罍街廟會、阜陽年貨節(jié)等活動密集落地，形成了促消費(fèi)的集聚效應(yīng)。
尋找消費(fèi)增長新動能
盡管前5個(gè)月消費(fèi)增速居長三角第二，但安徽消費(fèi)仍然存在一些相對突出的短板。
安徽省在高端消費(fèi)品牌領(lǐng)域存在明顯缺失，導(dǎo)致消費(fèi)外流至南京、杭州等現(xiàn)象突出。服務(wù)消費(fèi)供給不足問題顯著，2024年餐飲收入增速(4.2%)低于商品零售(4.8%)，文旅、健康等服務(wù)消費(fèi)占比仍低于長三角平均水平。
中心城市對消費(fèi)的引領(lǐng)作用十分關(guān)鍵。在合肥所有商業(yè)體2024年的成績單中，合肥銀泰中心銷售額57億元領(lǐng)跑全省，合肥萬象城銷售額39億元。這與南京、杭州等城市，存在明顯差距。與滬蘇浙地緣相近，市場消費(fèi)的虹吸效應(yīng)在所難免。合肥如今已是長三角區(qū)域內(nèi)第4座千萬人口城市，可以用好人口優(yōu)勢、走差異化路線。
避免虹吸的同時(shí)，更要主動融入。深度融入長三角一體化消費(fèi)市場，是提升安徽消費(fèi)能級的戰(zhàn)略選擇。萬得數(shù)據(jù)分析建議，加速基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通，促進(jìn)消費(fèi)市場要素自由流動，探索建立區(qū)域消費(fèi)品牌認(rèn)證體系。產(chǎn)業(yè)政策方面，可進(jìn)一步強(qiáng)化合肥—蕪湖消費(fèi)中心城市聯(lián)動效應(yīng)，發(fā)揮合肥高技術(shù)制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，帶動屬地消費(fèi)增速提高。
服務(wù)業(yè)供給側(cè)改革，是當(dāng)前安徽省挖掘消費(fèi)增量的重要抓手。
今年一季度，我國居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出占全部消費(fèi)支出的比重為43.4%。安徽省一季度居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出2884元，占消費(fèi)支出的比重為39.9%。
正如萬得數(shù)據(jù)相關(guān)分析報(bào)告所建議的，安徽省應(yīng)充分利用黃山、徽文化等獨(dú)特文旅資源，推動體驗(yàn)式消費(fèi)發(fā)展。
今年初發(fā)布的《安徽省提振消費(fèi)專項(xiàng)行動實(shí)施方案》明確，圍繞煥新文旅消費(fèi)場景，推出商文旅融合集聚區(qū)、體育賽事主題線路、“跟著文物去旅行”研學(xué)產(chǎn)品，籌劃銀發(fā)旅游列車，拓展低空飛行、房車自駕等新業(yè)態(tài)。優(yōu)化科技賦能體驗(yàn)。應(yīng)用AR/VR技術(shù)開發(fā)“數(shù)字徽州”等元宇宙場景，升級“游安徽”App功能，構(gòu)建“一站式”智慧服務(wù)體系。
當(dāng)然，從中長期而言，收入分配改革與區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展是根本之策。尤其要立足安徽省發(fā)展的實(shí)際，探索建立收入增長與勞動生產(chǎn)率提升的聯(lián)動機(jī)制。這當(dāng)中，應(yīng)特別關(guān)注青年群體就業(yè)質(zhì)量，在持續(xù)吸引青年人涌入的同時(shí)，做到發(fā)展留人、待遇留人，這或許才是“旺丁又旺財(cái)”的根本之道。
