陽春三月的杭州，又到了最佳賞花期。近日路過武林廣場(chǎng)的人們，突然發(fā)現(xiàn)空降了一座“莫奈花園”。這座“繁花秘境”也拉開了杭州大廈3月“購物嘉年華”的序幕，武林廣場(chǎng)再次成為杭州人消費(fèi)打卡的“C位”。

　　坐擁大武林、大運(yùn)河、大和平、新天地“杭州四大消費(fèi)核心商圈”，近年來拱墅在消費(fèi)賽道一路領(lǐng)跑。今年初，杭州公布了區(qū)、縣(市)2024年的“經(jīng)濟(jì)榜”，拱墅區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)1410.9億元，同比增長(zhǎng)3.5%，總量在全省排名第一。這也是自2021年破千億元后，拱墅連續(xù)4年蟬聯(lián)“全省商貿(mào)第一區(qū)”。

　　隨著基數(shù)越來越高，拱墅如何實(shí)現(xiàn)消費(fèi)擴(kuò)量提升，高標(biāo)準(zhǔn)打造國際新型消費(fèi)首選地?今年以來，該區(qū)著力打造一批具有拱墅辨識(shí)度的文商旅融合成果，推動(dòng)“中國大運(yùn)河景區(qū)南大門”形象更加深入人心，讓“來杭州，一定走大運(yùn)(河)”成為消費(fèi)者和市民游客的共識(shí)。

　　新產(chǎn)業(yè)帶來新活力 核心商圈重塑提升強(qiáng)優(yōu)勢(shì)

　　繡球花瀑布從櫥窗傾瀉，一輛南瓜馬車直接開進(jìn)了“綠野仙蹤”。在杭州大廈AB座的步行街上，這個(gè)沉浸式法式花園在小紅書等社交媒體上爆火。以花園為入“境”起點(diǎn)，杭州大廈也趁勢(shì)推出2025春夏“購物嘉年華”，涵蓋品牌花車快閃市集、溜溜“花路”打卡集章等互動(dòng)體驗(yàn)。

　　毫無疑問，坐擁杭州大廈、武林銀泰、國大等標(biāo)志性商業(yè)體的武林商圈，并不打算靠著家底“躺贏”，而是一次次緊跟潮流做迭代變化，來定義新時(shí)代的“吸引力法則”。2024年，武林商圈成功引入首店108家，成為杭州首店入駐量最多的商圈。

　　武林商圈的重塑提升，也是拱墅強(qiáng)化“全省商貿(mào)第一區(qū)”優(yōu)勢(shì)的一個(gè)縮影。拱墅區(qū)委一屆七次全體(擴(kuò)大)會(huì)議明確提出，要強(qiáng)化超大城市中央商務(wù)區(qū)功能，推動(dòng)大武林、大運(yùn)河、大和平、新天地四大商圈重塑提升，推進(jìn)新型消費(fèi)“店多隆市”，大力發(fā)展IP經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)、“谷子經(jīng)濟(jì)”、夜間經(jīng)濟(jì)等，打造獨(dú)具匠心、別具一格、韻味十足的時(shí)尚之都。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在2024年，該區(qū)就引進(jìn)各類市級(jí)以上首店165家，根據(jù)規(guī)劃，2025年還將引進(jìn)國內(nèi)外各類首店、旗艦店80家以上。接下來，除了持續(xù)開展已頗具品牌影響力的“武林夜市”“武林衣秀”“武林大巡游”“運(yùn)河花傘集”等活動(dòng)，拱墅還將聯(lián)合重點(diǎn)商圈企業(yè)，每季度發(fā)放消費(fèi)券1000萬元，提升消費(fèi)活力。

　　新業(yè)態(tài)迭代新服務(wù) 文商旅深度融合塑生態(tài)

　　在杭州的商貿(mào)版圖上，一條自南向北的商業(yè)走廊正在重塑——

　　南面是已經(jīng)成熟的大武林商圈，2025年春節(jié)前7天假期實(shí)現(xiàn)銷售額1.8億元。從拱墅2025年重點(diǎn)工作中看，這里要再提升：武林廣場(chǎng)、西湖文化廣場(chǎng)“兩場(chǎng)”和延安路、武林路“兩路”要整體聯(lián)動(dòng)，恒隆廣場(chǎng)要加快開業(yè)。

　　由南向北，大運(yùn)河商圈、大和平商圈、新天地商圈依次延展：大運(yùn)河著力培育運(yùn)河夜游、工業(yè)旅游、美食煙火、市井宋韻沉浸式業(yè)態(tài)；大和平主打數(shù)字經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的高起點(diǎn)高品質(zhì)開發(fā)；新天地則持續(xù)打造青春經(jīng)濟(jì)、潮經(jīng)濟(jì)“不夜天堂”新地標(biāo)。

　　同步提升的，還有文旅融合業(yè)態(tài)。最近，小河直街開出了一間充滿茶香古韻的小店——運(yùn)閤集·十三爿文創(chuàng)茶空間。你可以看到身著宋韻服飾的“賣茶貨郎”和“老板娘”，也可以欣賞茶藝師“迎春點(diǎn)茶”。“品茶道，走運(yùn)道?！惫笆纳搪眉瘓F(tuán)旗下秦河文旅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這里將持續(xù)推出茶藝沙龍、文創(chuàng)市集等業(yè)態(tài)，吸引更多年輕人來體驗(yàn)打卡。

　　為了更好地串連起小河直街、橋西直街、大兜路等運(yùn)河街區(qū)，拱墅區(qū)文商旅集團(tuán)還開通了環(huán)大運(yùn)河周末雙層公交巴士“好運(yùn)悠悠專線”，試運(yùn)營一年，試運(yùn)營期間完全免費(fèi)。

　　好風(fēng)憑借力，構(gòu)成背后強(qiáng)支撐的，是拱墅持續(xù)提升的商務(wù)社區(qū)建設(shè)與服務(wù)覆蓋。截至目前，拱墅區(qū)已成立29個(gè)商務(wù)社區(qū)，覆蓋478幢樓宇、服務(wù)企業(yè)超3萬家。通過線下線上相結(jié)合的形式，商務(wù)社區(qū)將“一站式”服務(wù)升級(jí)為“全天候”服務(wù)，助力企業(yè)釋放創(chuàng)新活力。

　　專家聲音

　　拱墅區(qū)連續(xù)4年蟬聯(lián)“全省商貿(mào)第一區(qū)”，得益于近年來對(duì)武林、運(yùn)河、和平、新天地四大消費(fèi)核心商圈的擴(kuò)量提升。這既有對(duì)四大商圈各自鮮明的消費(fèi)場(chǎng)景定位，也有一體聯(lián)動(dòng)各大商圈的共振舉措；既有對(duì)新產(chǎn)業(yè)和新業(yè)態(tài)的培育，也有消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化升級(jí)的理念引領(lǐng)。

　　大運(yùn)河拱墅段，歷史上即有“十里銀湖墅”之美譽(yù)，今日拱墅可謂繼往開來。立足南北商業(yè)走廊，大力發(fā)展IP經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)、“谷子經(jīng)濟(jì)”、夜間經(jīng)濟(jì)等涵蓋不同形態(tài)、不同時(shí)段、不同群體的消費(fèi)市場(chǎng)，有益于推進(jìn)高標(biāo)準(zhǔn)打造國際新型消費(fèi)首選地。

　　———徐偉兵(浙江省社會(huì)科學(xué)院發(fā)展戰(zhàn)略和公共政策研究院副研究員)