在剛剛過去的清明假期，長三角人游興盎然。
長三角區(qū)域內(nèi)，探親、旅游、商務(wù)等客流相互交錯(cuò)，尤其是“春游熱”持續(xù)升溫。就在清明節(jié)前，上海樂高樂園度假區(qū)正式公布一日票票價(jià)體系，這個(gè)全球最大樂高樂園開園進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。
從所處的地理位置來看，和迪士尼樂園、上海歡樂谷相比，樂高樂園度假區(qū)對(duì)長三角的輻射效應(yīng)更具優(yōu)勢：距離金山北站步行只需十分鐘，而從杭州出發(fā)，途經(jīng)金山北站的班次，基本20分鐘就會(huì)有一班，最快大約40分鐘便可抵達(dá)樂高樂園。從嘉興的嘉善、平湖等地到樂高樂園更是一腳油門的事情。
未來，依托樂高樂園的樂園經(jīng)濟(jì)，能否帶動(dòng)其周邊其他旅游資源的開發(fā)與整合，形成旅游產(chǎn)業(yè)集群，并成為長三角文旅一體化發(fā)展的新契機(jī)?
推動(dòng)多元業(yè)態(tài)延伸
上海樂高樂園，是以樂高IP為核心的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目。樂園規(guī)劃了八大主題片區(qū)，包括全球首發(fā)的“樂高悟空小俠”主題區(qū)，將《西游記》IP與樂高積木巧妙結(jié)合。
與傳統(tǒng)景點(diǎn)“到此一游”的旅行方式不同，樂高樂園更強(qiáng)調(diào)參與感，例如水上派對(duì)、職業(yè)體驗(yàn)。除了玩樂，樂高主題酒店還設(shè)置了250間客房，想把游客“留下來”。一方面滿足了游客對(duì)深度體驗(yàn)的需求，一方面推動(dòng)了旅游消費(fèi)從單一門票經(jīng)濟(jì)向餐飲、住宿、衍生品等多元業(yè)態(tài)的延伸。
樂高樂園龐大的體量，對(duì)區(qū)域文旅的帶動(dòng)作用已初現(xiàn)端倪。交通方面，作為連接金山北站與樂高樂園的重要道路，興豪路預(yù)計(jì)5月底將全部竣工并投入使用；購物方面，愛琴海·繽紛里商業(yè)街與樂高樂園“無縫銜接”；住宿方面，即將開業(yè)的希爾頓嘉悅里酒店可就近入住；文旅方面，金山則在加緊升級(jí)優(yōu)化金山北部“G320文旅連廊”，包括朱涇鎮(zhèn)的“芳香小鎮(zhèn)”在內(nèi)，這一區(qū)域在春節(jié)期間共接待游客66.15萬人次。
樂高樂園的輻射能力遠(yuǎn)不止于上海，鄰近的浙江平湖也在積極布局“承接溢出客流”的配套項(xiàng)目。就在去年，占地約3.7萬平方米、長三角首個(gè)西游主題的夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目——“平湖山海幾千重”開街，這一“不夜城”街區(qū)距離樂高樂園度假區(qū)僅10分鐘車程。
“我們的游客大部分是從上海那邊過來的?！痹擁?xiàng)目工作人員介紹，考慮到樂高樂園游客多為“親子團(tuán)”，街區(qū)里配套了適合家庭的拔河、打鐵花等活動(dòng)，也有西游舞臺(tái)等融合《西游記》IP的展演。
準(zhǔn)備承接流量溢出
平湖市文化和廣電旅游體育局副局長朱貞透露，上海、江蘇等地游客是平湖旅游占比最大的人群，未來，除了常態(tài)化的長三角游客外，樂高樂園的溢出人群也將是平湖文旅的目標(biāo)客戶。
談到樂高樂園對(duì)平湖旅游的溢出效應(yīng)，朱貞有自己的看法：“很難說是承接溢出效應(yīng)，樂高和迪士尼樂園一樣，本身是一個(gè)目的地?！庇捎跇犯邩穲@本身就已全方位涵蓋衣食住行購?qiáng)实刃枨螅慰臀幢貢?huì)流往附近地區(qū)。
比起“承接溢出”，朱貞更認(rèn)同以地區(qū)特色為錨點(diǎn)“主動(dòng)出擊”：“我們這里和樂高樂園相比，不同質(zhì)化的，就是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、新埭鎮(zhèn)的低空觀光等?！敝熵懻J(rèn)為，要吸引樂園游客多玩一站，更重要的是讓他們“嘗嘗鮮”，體驗(yàn)多樣化的游樂項(xiàng)目。
在平湖市離金山最近的新埭鎮(zhèn)，以旅游采摘為特色的部分農(nóng)莊項(xiàng)目也在加緊升級(jí)改造。水月灣農(nóng)莊是新埭鎮(zhèn)的重點(diǎn)農(nóng)莊之一，負(fù)責(zé)人陸永其表示，農(nóng)莊距離樂高樂園開車也只要10分鐘，因此目前在加緊對(duì)設(shè)施、產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，隨時(shí)準(zhǔn)備承接樂園未來的流量溢出。目前，農(nóng)莊內(nèi)設(shè)有100多間房的研學(xué)營地即將完工，各類采摘果品的品種也在調(diào)整優(yōu)化中，該農(nóng)莊還與金山一處采摘基地達(dá)成合作，打造跨區(qū)域一日游的旅游線路。
如何接住樂高樂園帶來的流量，帶動(dòng)城市各項(xiàng)功能的升級(jí)優(yōu)化?對(duì)平湖等地而言，是一道頗具挑戰(zhàn)的考題。
持續(xù)激活“樂園紅利”
其實(shí)，上海有過不少以大型樂園或賽事促進(jìn)區(qū)域發(fā)展的案例。比如，迪士尼帶動(dòng)川沙板塊的房價(jià)上漲，還有F1賽事促進(jìn)嘉定、昆山花橋的汽車文旅發(fā)展。那么，對(duì)于樂高樂園而言，是否也能創(chuàng)建“樂園+周邊游”的互補(bǔ)生態(tài)，打通跨區(qū)域消費(fèi)鏈?
縱觀國外案例，全球主題樂園之都奧蘭多從美國佛羅里達(dá)州的一個(gè)農(nóng)業(yè)小城，轉(zhuǎn)型為全球最大的樂園集群城市，正是因?yàn)樗谐^10萬間酒店客房，形成“樂園+住宿+會(huì)展”的復(fù)合業(yè)態(tài)。同時(shí)，帶動(dòng)了餐飲、零售、交通等周邊產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)又進(jìn)一步促進(jìn)了人口就業(yè)。同時(shí)，為了隨時(shí)保持市場新鮮感，迪士尼采取“漸進(jìn)式開發(fā)”策略，每隔十年左右就新增一個(gè)主題樂園。
同樣，在長三角地區(qū)，上海已聚集迪士尼、哈利·波特等國際IP，樂高樂園又融合了本土化的“悟空”IP。如果再結(jié)合周邊地區(qū)，例如安徽徽州的非遺體驗(yàn)、江蘇無錫的惠山泥人等，或許能形成“國際IP+本土特色”的生態(tài)圈，達(dá)成產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)。
上海樂高樂園的票價(jià)公布，不僅是開園前的“最后一塊拼圖”，更凸顯出文旅產(chǎn)業(yè)從“傳統(tǒng)景點(diǎn)打卡”到“IP價(jià)值創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型，并為長三角乃至全國提供“以文旅促經(jīng)濟(jì)”的鮮活案例。對(duì)長三角各個(gè)城市而言，更重要的是去思考，“樂園經(jīng)濟(jì)”如何促進(jìn)長三角文旅一體化、持續(xù)激活區(qū)域活力。
