九龍湖夢幻樂園。（度假區(qū)供圖）
前不久，國務院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》（簡稱《若干措施》），明確提出發(fā)揮文化賦能、旅游帶動作用，深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，提升產(chǎn)品供給能力，豐富消費業(yè)態(tài)和場景，著力把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。
面對政策利好，寧波文旅如何發(fā)力？
滿足細分市場需求
近日，在九龍湖夢幻樂園，集合探險、益智、運動等元素的“小雞拓展區(qū)”，花樣豐富、互動體驗感強的趣味游樂項目讓小游客“一眼就愛上”。
“結(jié)合九龍湖優(yōu)美的自然風光，夢幻樂園集休閑度假、親子游玩、打卡拍照、研學拓展等功能于一體，寒假期間，樂園接待游客近6000人次?！本琵埡糜味燃賲^(qū)負責人沈菲君說，接下來，度假區(qū)還將不定期舉行“親子嘉年華”“童趣大會”“夢幻奇遇記”等大型活動。
“現(xiàn)在越來越多家庭傾向于用旅行的方式帶孩子一起度過假期時光，尤其是在寒暑假?！睂幉ㄈ蚵糜伟l(fā)展研究院執(zhí)行院長、浙大寧波理工學院教授李華敏表示，打造親子旅游產(chǎn)品，既要滿足家長教育訴求，也要實現(xiàn)兒童沉浸式娛樂需要。
《若干措施》提出，要引導商場、景區(qū)、街區(qū)等引入親子樂園、無動力兒童樂園、手工工坊等業(yè)態(tài)，進一步優(yōu)化親子游樂服務。
達蓬山旅游度假區(qū)就有了新實踐——引入無動力樂園“星夢樂園”，打造兒童友好型旅游產(chǎn)品，今年寒假，接待游客超7萬人次?！霸诼糜萎a(chǎn)品的硬件設施和軟件服務上，充分考慮兒童的生理、心理特點，樂園推出的星野萌寵園就是專門為他們打造的?！边_蓬山旅游度假區(qū)有關(guān)負責人說。
在李華敏看來，拓展親子市場需要“蹲下身子”，強化場景化業(yè)態(tài)融合。比如，可以依托天一閣博物院引入古籍修復數(shù)字化體驗工坊，運用VR、AR等技術(shù)還原歷史場景，引導少年兒童實現(xiàn)“文化認知+動手實踐”閉環(huán)。
除了親子客群，近年來，銀發(fā)客群也逐步成為旅游市場的重要組成部分?！度舾纱胧访鞔_，要發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟，推廣康養(yǎng)、慢游、家庭游、懷舊游、錯峰游等旅游產(chǎn)品，增進老年人福祉。
寧波文旅等部門圍繞銀發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展要求，精心設計推出東南佛國祈福之旅、文博探秘之旅、養(yǎng)生休閑之旅、銀齡研學之旅四條“銀發(fā)甄選”特色旅游路線，進一步開拓銀齡市場，釋放養(yǎng)老消費潛力。
“推廣銀發(fā)旅游產(chǎn)品，核心是解決銀發(fā)群體出行痛點，抓住其對健康的核心需求?！崩钊A敏表示，比如，寧波軌道交通推出“銀發(fā)游”服務清單，在提供無障礙設施、推出優(yōu)惠政策、提供愛心服務的同時，還組建了“阿拉寧波”寧波話服務隊，為銀發(fā)群體出游提供便利。
培育消費新場景
從寧波科學探索中心與匈牙利合作打造LBE大空間沉浸式VR探索展“童話之城”，到寧波K11引進8K大空間沉浸式VR體驗展“靈境·南極”，再到《一夢入大唐》XR大空間項目成功落地慈城古縣城景區(qū)……在寧波，VR、AR、全息投影等技術(shù)的應用催生了旅游新產(chǎn)品，智慧旅游沉浸式體驗熱度飆升。
“借助5G—A技術(shù)，游客戴上VR眼鏡就可以穿越到唐朝。”慈城古縣城景區(qū)有關(guān)負責人說，以智能交互、沉浸式體驗等為特征的新型業(yè)態(tài)，將進一步提升旅游產(chǎn)品的體驗性、舒適性和便捷性，給游客帶來更多耳目一新的感受。
《若干措施》提出，支持在文博場館、景區(qū)、街區(qū)、郵輪、大巴車等打造沉浸式體驗空間，推出一批沉浸式文旅新產(chǎn)品、新場景，推動文學、動漫、游戲、演藝、影視等知識產(chǎn)權(quán)相互轉(zhuǎn)化，建設空間型虛擬現(xiàn)實體驗項目。
時下，文旅風口正由“風景”向“場景”轉(zhuǎn)變。李華敏認為，“沉浸式”是一個由看景、入景到入心的過程。這意味著，旅游從業(yè)者在打造場景、設計活動、提供服務的過程中，要精心打磨細節(jié)，喚起游客的代入感。
五彩繽紛的光影秀、下棋吟詩的NPC、充滿煙火氣息的梅花大集……上周，九峰山旅游區(qū)首次打造的全新夜游場景吸引游客紛至沓來。
“此次夜游活動還運用大型3D激光投影技術(shù)精心打造了實景演出《神龍大典》，通過震撼的視覺效果、精彩的表演，將古老傳說栩栩如生地呈現(xiàn)在游客眼前，為游客帶來不一樣的旅游體驗?！本欧迳铰糜螀^(qū)有關(guān)負責人說。
當前，文旅消費正展現(xiàn)強大的活力與韌性，在增長勢頭和發(fā)展空間方面潛力很大。
“寧波不僅擁有深厚的歷史文化底蘊和迷人的自然風光，還具備完善的旅游設施和豐富的休閑體驗。要充分發(fā)揮文旅業(yè)關(guān)聯(lián)性高、輻射面廣、帶動性強的優(yōu)勢，不斷推動產(chǎn)品創(chuàng)新、場景創(chuàng)新，持續(xù)釋放文旅消費潛能?！崩钊A敏說。
