北京市政府新聞辦組織新聞發(fā)布會，發(fā)布《北京市關于支持實體書店發(fā)展的實施意見》。發(fā)布會上，市新聞出版廣電局、市財政局等部門對《實施意見》進行了解讀。根據(jù)這一實施意見，北京將采取多項有力措施，大力推動實體書店建設發(fā)展，到2020年，實現(xiàn)以大型書店為骨干，打造一區(qū)一書城的綜合文化體驗中心;以特色書店為依托，打造重點街區(qū)文化地標和標志性文化品牌;以社區(qū)書店為抓手，打造15分鐘公共閱讀服務體系，形成布局合理、層次分明、特色濃郁、多業(yè)融合、遍布京城的實體書店發(fā)展新格局，打造書香京城。

　　不少書店經(jīng)營者得知這一消息后，都興奮地表示，這是推動和促進北京實體書店發(fā)展的一個重要文件，實體書店終于等到了好時機好時代!

　　讓實體書店遍布京城

　　以往，盜版、電商、房租被業(yè)內(nèi)經(jīng)營者稱為實體書店頭上的“三座大山”，特別在北京，房租更是給經(jīng)營者帶來最大壓力的主要來源。

　　對此，《實施意見》給出了明確的解決思路。據(jù)悉，北京市政府將會支持經(jīng)營者利用騰退空間、閑置的公共場所等用于開辦實體書店。同時，還將支持多方合作，鼓勵房地產(chǎn)、綜合性商業(yè)機構(gòu)等企業(yè)為實體書店提供免租金或低租金的經(jīng)營場所。由此，實體書店經(jīng)營者來自于經(jīng)營場所的壓力將會有所緩解。

　　分析指出，房地產(chǎn)、綜合性商業(yè)機構(gòu)等企業(yè)與實體書店之間的合作在某種程度上也可以看做互惠互利。目前，一些商業(yè)綜合體面臨過度擴張、招商不足的情況。實體書店不但能為商圈營造文化氛圍，更重要的是書店與用戶的粘合度相對較高，用戶停留的時間較長，商圈的復合效益也能得到提升。因此高端房產(chǎn)商也樂意將中心社區(qū)地段租給實體書店，通過“復合經(jīng)營”模式帶來人流促進消費。雙方不但郎有情妾有意，而且能夠鑄就穩(wěn)固的合作關系。

　　多維度持續(xù)給予資金扶持

　　除在經(jīng)營場所方面解決經(jīng)營者的痛點，根據(jù)《實施意見》，北京市政府還加大了對實體書店的財政投入力度，重點對符合功能定位和區(qū)域布局的特色書店和社區(qū)書店房屋租金予以補貼，對實體書店創(chuàng)新經(jīng)營模式、實現(xiàn)多業(yè)態(tài)融合發(fā)展予以獎勵，對于實體書店開展的公益性文化活動和提供公共文化服務等方面，通過政府購買服務方式給予支持。此外，各部門將積極落實相關實體書店稅收優(yōu)惠和減免稅政策，并將鼓勵社會資本積極參與支持實體書店建設和發(fā)展。

　　伴隨市場回暖，部分北京實體書店已經(jīng)成功營造自身品牌，進入發(fā)展“快車道”。但在“三座大山”的重壓之下，仍然有一批實體書店面臨著生存的問題。支撐他們堅持下去的，是從店長到員工對于讀書的熱愛，以及對于離開老讀者們的不忍與不舍。因此，北京市政府直接的資金扶持對這部分經(jīng)營者來說無疑是雪中送炭，可以切實有效地緩解他們的經(jīng)營壓力。

　　讓實體書店勤修內(nèi)功轉(zhuǎn)變新角色

　　實體書店是城市的人文風景，也是城市的精神燈火，反映著京城的文化底蘊。北京市政府各級領導深悉這一點，近年來不斷加大對于實體書店的扶持力度。但不少經(jīng)營者也意識到，單純依賴政府扶持無法把握住社會文化消費增長的紅利，適應市場以及讀者需求的變化，勤修內(nèi)功才是改善經(jīng)營狀況的本源所在。目前，不少實體書店面對電商帶來的壓力仍然固守傳統(tǒng)，經(jīng)營模式單一，對讀書氛圍以及店面環(huán)境的營造投入精力有限，缺乏高素質(zhì)經(jīng)營人員，不能為讀者打造有“溫度”的服務體系，顯然這樣的經(jīng)營模式已經(jīng)無法滿足讀者日益增長和升級的消費需求。

　　對此，《實施意見》對實體書店今后如何發(fā)展提出了思路和規(guī)劃，明確了下一步實體書店轉(zhuǎn)型升級的方向，即以改革提升市場活力，以創(chuàng)新增強經(jīng)營能力，以技術促進智能發(fā)展，推動實體書店改變經(jīng)營模式和轉(zhuǎn)型升級，促進實體書店與網(wǎng)絡融合發(fā)展，提升信息化管理水平，提高經(jīng)營質(zhì)量和效率，著力打造新一代“智慧書城”。支持中小書店向“專、精、特、新”方向發(fā)展，細分市場，強化特色服務。支持實體書店與影視娛樂、創(chuàng)意設計、文化旅游等相關行業(yè)融合發(fā)展，打造多元經(jīng)營的文化休閑空間。支持實體書店拓展網(wǎng)絡發(fā)行業(yè)務，實現(xiàn)線上線下經(jīng)營業(yè)務互動協(xié)同發(fā)展。

　　未來，實體書店的功能勢必將不再局限于單一的出版銷售，其所獨具的引導閱讀、營造文化氛圍、促進社交分享等元素都是電商所無法取代的。在閱讀數(shù)字化、電商搶占渠道、房租和人工費用上漲的多重壓力下，激活自身潛在商業(yè)價值，進行顛覆性商業(yè)模式創(chuàng)新并打造更多元化的服務，將使實體書店走上一條可持續(xù)經(jīng)營的新路。

　　近年來，得益于政府的大力扶持以及“全民閱讀”讀書氛圍的營造，北京實體書店產(chǎn)業(yè)已持續(xù)呈現(xiàn)回暖趨勢?！?017年中國圖書零售市場報告》也顯示，2017年，中國圖書零售市場總規(guī)模為803.2億元，同比增長14.55%;實體書店也走出了負增長態(tài)勢，實現(xiàn)了2.33%的同比增幅。中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會、百道網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的2017年實體書店數(shù)量排行榜中，北京以絕對的優(yōu)勢名列榜首?！秾嵤┮庖姟返某雠_，將進一步傳遞出北京市政府扶持實體書店的決心，有利于營造對實體書店發(fā)展有益的社會氛圍，提振經(jīng)營者的信心。在未來的幾年內(nèi)，將會有大量新型的實體書店在北京落戶，為讀者打造更多元化的服務，讓書香溢滿京城。