核心提示：以童真視角看待當(dāng)下時(shí)代的輕幽默風(fēng)格，是“阿穆爾女孩”廣告成功的秘訣。
印度“阿穆爾女孩”廣告(資料圖片)
參考消息網(wǎng)7月10日?qǐng)?bào)道 法媒稱，寶萊塢、社會(huì)運(yùn)動(dòng)、政治爭議、板球、腐敗丑聞、國際時(shí)事……半個(gè)世紀(jì)以來，有一個(gè)從未變動(dòng)的廣告人物形象伴隨著這一切。這是一個(gè)藍(lán)頭發(fā)、穿紅點(diǎn)白裙的小女孩，她以調(diào)皮的表情記錄著她的國家和整個(gè)世界的起伏動(dòng)蕩。
據(jù)法新社7月3日?qǐng)?bào)道，在大城市的廣告牌或者報(bào)紙版面上，這個(gè)奶制品企業(yè)的廣告形象與時(shí)事伴生。50年來，有超過4000個(gè)不同的廣告投放出去，而這個(gè)快樂而胖乎乎的“阿穆爾女孩”則依然像她賣出的黃油一樣新鮮。
在法國總統(tǒng)馬克龍2018年3月訪問印度時(shí)，小女孩又笑著和法國總統(tǒng)在一起合影，手拿阿穆爾公司的吐司面包。
一名印度營銷經(jīng)理娜艾拉表示：“阿穆爾女孩是印度現(xiàn)代歷史和文化的政治與社會(huì)注解。融入了社會(huì)意識(shí)的這種推銷活動(dòng)是現(xiàn)象級(jí)的!”唯獨(dú)被避免觸及的話題是宗教和教派。
報(bào)道稱，廣告成功的秘訣在于以童真視角看待當(dāng)下時(shí)代的輕幽默風(fēng)格。廣告也會(huì)觸及最重要的一些時(shí)事時(shí)刻，有時(shí)會(huì)和諷刺擦身而過，但完全不是《查理周刊》那樣的入骨諷刺。
一家廣告企業(yè)的顧問認(rèn)為，阿穆爾女孩象征的是印度人將包括核彈在內(nèi)的一切相對(duì)化的神奇能力。“她體現(xiàn)的是印度的精神狀態(tài)：寬容大度，無論發(fā)生什么，自己的生活會(huì)繼續(xù)”。
報(bào)道稱，促成小女孩形象成為現(xiàn)實(shí)的是來自孟買一家廣告公司的三位五十多歲的男人：一名藝術(shù)總監(jiān)、一名漫畫家和一名編輯。
在廣告界這也是比較罕見的，阿穆爾公司給予創(chuàng)作者完全的自由。企業(yè)不會(huì)先審批，也是在形象發(fā)布后才看到。此舉是為了減少延遲，更好地貼近最新的時(shí)事。
報(bào)道稱，對(duì)達(dá)庫尼亞公關(guān)公司而言，阿穆爾的廣告是一個(gè)家族業(yè)務(wù)。創(chuàng)始人后來將其交給了他的兒子。現(xiàn)任經(jīng)理拉胡爾·達(dá)庫尼亞已經(jīng)參加策劃25年了，見證了廣告公關(guān)方式的變遷，從一開始搬腳手架攀上去用手在廣告板上畫直到如今的社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)布。
在一個(gè)越來越極化的印度社會(huì)，創(chuàng)作者將這個(gè)愛開玩笑的天真小女孩設(shè)計(jì)為尖銳時(shí)事的鎮(zhèn)靜劑。“讓人們發(fā)笑從而忘記糟糕的事情，而面對(duì)那些堅(jiān)持己見的人，你則是以一種緩和他們怒氣的輕松方式表達(dá)自己的觀點(diǎn)”。
無論如何，貪吃的阿穆爾女孩在印度現(xiàn)代史上最混亂的那些時(shí)期挺了過來，比如英迪拉·甘地當(dāng)政的1975年到1977年間。
報(bào)道稱，在黑暗歲月里發(fā)布的一幅廣告形象是這樣的：小女孩穿著護(hù)士服拿著一個(gè)有黃油的托盤。上面寫著：“我們一向在實(shí)施強(qiáng)制性滅菌。”這個(gè)廣告詞表面是指其產(chǎn)品的衛(wèi)生，而暗指的是當(dāng)年政府為遏制人口增長而實(shí)施的強(qiáng)制性絕育(滅菌和絕育是一個(gè)詞)。
從上世紀(jì)80年代末期開始，印度經(jīng)濟(jì)開始自由化并向世界開放。阿穆爾女孩記錄了眾多的社會(huì)變遷：衛(wèi)星電視的出現(xiàn)、跨國企業(yè)的到來、航天業(yè)的發(fā)展……
報(bào)道稱，小女孩并非一直帶笑。同印度公共輿論一樣，阿穆爾女孩也是激烈的民族主義者，同巴基斯坦一有沖突就披掛軍裝上陣。2018年4月，為抗議印度國內(nèi)女性遭強(qiáng)暴的惡行，阿穆爾女孩在一幅廣告畫中掉下眼淚。一名網(wǎng)民痛心表示：“印度讓阿穆爾女孩哭泣。她以往是多么的快樂啊。”
娜艾拉認(rèn)為，沒有任何過時(shí)跡象的阿穆爾女孩廣告形象的最重要特點(diǎn)在于她表達(dá)的立場。“大部分品牌廣告選擇不做出表達(dá)。然而阿穆爾女孩在政治社會(huì)問題上擁有自己真正的聲音。站在道德和倫理一邊的她一直在應(yīng)該在的地方”。
