據(jù)央視報(bào)道，如今大量名為“理財(cái)課”“財(cái)商課”的在線教學(xué)課程廣告充斥在網(wǎng)絡(luò)上，其中不乏“擺脫窮人思維”“1元學(xué)理財(cái)”等頗具誘惑力的廣告語(yǔ)。北京一位張女士，去年12月就曾花一塊錢加入“理財(cái)小白營(yíng)”，結(jié)果被騙近萬(wàn)元。

　　細(xì)看這些理財(cái)騙局，其實(shí)沒(méi)什么新鮮的花樣。無(wú)非是在各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，投放具有夸張吸引力的廣告，激發(fā)網(wǎng)友“貪小便宜”的心理，以為0付出、少付出就能有大回報(bào)，等網(wǎng)友上鉤之后，再通過(guò)種種話術(shù)，讓人越陷越深，交的錢越來(lái)越多，最后一無(wú)所獲。而當(dāng)網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)被騙，要么是找不到線下負(fù)責(zé)人，要么是“皮包公司”已經(jīng)卷款跑路，因?yàn)榫S權(quán)成本太高，多數(shù)也就不了了之。

　　針對(duì)這些騙局，提醒網(wǎng)友要擦亮眼睛、提高自身“免疫力”，當(dāng)然是基于情理的本能反應(yīng)?？墒钱?dāng)騙局如此泛濫，僅僅“譴責(zé)受害者”顯然不夠，我們還需要問(wèn)——這種肆無(wú)忌憚的騙局，為什么可以通行無(wú)阻，違法成本為何可以這么低?

　　經(jīng)常上網(wǎng)的想必都有體會(huì)，像這種“理財(cái)課”，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都很泛濫。短視頻平臺(tái)、微信公眾號(hào)平臺(tái)等，隨處可見(jiàn)。不少粉絲眾多的微信公眾號(hào)，都曾推過(guò)類似的理財(cái)軟文廣告，其內(nèi)容一看就有詐騙嫌疑。自媒體成為廣告平臺(tái)，也從一個(gè)側(cè)面解釋了這類廣告為何泛濫。

　　過(guò)去報(bào)紙、電視為主導(dǎo)的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，管住機(jī)構(gòu)媒體，基本就能從源頭管住違規(guī)廣告。可現(xiàn)在各種平臺(tái)的發(fā)展，給自媒體提供更多表達(dá)機(jī)會(huì)的同時(shí)，也在客觀上分散了責(zé)任，模糊了監(jiān)管主體。比如一個(gè)自媒體推出有詐騙嫌疑的廣告，其直接經(jīng)營(yíng)者和平臺(tái)，各自該承擔(dān)什么責(zé)任?尤其是當(dāng)騙局“精細(xì)化”之后，這種責(zé)任就更不容易劃分。

　　就拿這些理財(cái)課來(lái)說(shuō)，其騙局是逐步展開(kāi)的?！?元學(xué)理財(cái)”，如果摳字眼的話，這些機(jī)構(gòu)開(kāi)始確實(shí)提供了相應(yīng)的課程，雖然質(zhì)量存疑，騙錢那是后續(xù)逐步進(jìn)行的。騙子用“真實(shí)”的低成本課程和客戶建立聯(lián)系，然后再展開(kāi)騙術(shù)坑害消費(fèi)者。那么廣告該怎么界定?自媒體和平臺(tái)，又該承擔(dān)多大的連帶責(zé)任?

　　顯然，這是在拷問(wèn)監(jiān)管的智慧。自媒體時(shí)代，給商業(yè)創(chuàng)造了更多進(jìn)步的可能，也制造了更多的灰色地帶。比如之前還有報(bào)道，有些企業(yè)在電商平臺(tái)發(fā)布的賣貨廣告，也存在虛假宣傳。這類廣告該怎么定性，平臺(tái)有沒(méi)有責(zé)任去一一核實(shí)入駐商家發(fā)布的廣告真?zhèn)?這都是很細(xì)節(jié)的問(wèn)題。這些問(wèn)題沒(méi)有明確答案，實(shí)操中就會(huì)出現(xiàn)監(jiān)管真空，消費(fèi)者就可能掉進(jìn)坑里。

　　對(duì)央視曝光的那些個(gè)案展開(kāi)追懲是必要的，但更重要的，還是盡快對(duì)這些“新型詐騙”進(jìn)行分類研究，明確共性的監(jiān)管疏漏點(diǎn)，明確自媒體經(jīng)營(yíng)者、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、監(jiān)管機(jī)構(gòu)等各自的責(zé)任，用監(jiān)管鏈條對(duì)陣詐騙鏈條，才能保護(hù)好消費(fèi)者權(quán)益。