位于江淮丘陵地帶的安徽省長豐縣楊廟鎮(zhèn)馬郢村，是一個典型的無山、無水、無景點的“三無村”。十年前，在這個省級貧困村，稻麥輪作是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。
然而，世代土里“刨食”的馬郢人，做夢也沒想過，有一天自己能吃上旅游這碗“飯”。
在包村干部、駐村工作隊和村“兩委”等各方力量的共同帶動下，短短十年，馬郢發(fā)展成為遠(yuǎn)近聞名的“網(wǎng)紅村”，年接待游客約40萬人次，旅游營收達(dá)4000萬元，集體經(jīng)濟收入達(dá)220萬元。
產(chǎn)業(yè)進(jìn)階、鄉(xiāng)村提質(zhì)，馬郢發(fā)展駛?cè)肓恕翱燔嚨馈薄?/p>
2023年，馬郢相繼獲得“中國美麗休閑鄉(xiāng)村”“全國鄉(xiāng)村治理示范村”“全國青年志愿者優(yōu)秀組織”等三個國字號榮譽，并入選世界旅游聯(lián)盟鄉(xiāng)村振興案例，成為全省首批和美鄉(xiāng)村精品示范村建設(shè)對象。
取得令人艷羨的成績，馬郢是如何做到的?鄉(xiāng)村運營中，馬郢有何獨到經(jīng)驗?記者進(jìn)行了探訪。
迎風(fēng)口 打響知名度
產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重。
2014年底，供職于合肥市公共資源交易監(jiān)督管理局的鐘宇，作為合肥市第六批選派干部，來到馬郢掛職第一書記兼扶貧工作隊隊長。如何實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為鐘宇一直思考的問題。
按照傳統(tǒng)思路，鐘宇首先想到的是發(fā)展特色農(nóng)業(yè)。然而，鐘宇請來的幾撥草莓種植大戶來村考察后，發(fā)現(xiàn)此路不通：馬郢遠(yuǎn)離長豐草莓種植核心區(qū)，且村里基礎(chǔ)設(shè)施十分薄弱，兩條斷頭水泥路僅3.5米寬，進(jìn)村入組的砂石路坑洼不平，能將草莓完好地運出去都難。
農(nóng)村除了地，還有什么?農(nóng)民除了種地，還能怎么致富?鐘宇和馬郢村“兩委”一籌莫展。
此時，一個風(fēng)口悄然而至。隨著湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》親子戶外真人秀的播出，鄉(xiāng)村體驗游迅速在全國蔓延，發(fā)展如火如荼。
2015年這股春風(fēng)吹到了馬郢。一天，一位從事旅游業(yè)的朋友打電話對鐘宇說，想要帶領(lǐng)幾個城市家庭到農(nóng)村體驗農(nóng)事。
盡管游客只有9人，但鐘宇和社居委的工作人員為他們在哪吃飯、在哪休息、在哪插秧忙活了好幾天。2015年5月24日，第一個親子團(tuán)出現(xiàn)在馬郢。老生產(chǎn)隊長孫瑞景親自上陣，帶著旅游團(tuán)的孩子們騎黃牛、釣麻蝦、扎草人、插稻秧……“這之前，咱村里沒來過一個游客。”今年已經(jīng)85歲的孫老爺子仍然記憶猶新。
隨后，越來越多的家長帶著孩子走進(jìn)了馬郢。
村民陶榮香家，至今還保留著發(fā)展之初購置的1000多個“網(wǎng)紅霸缸”(搪瓷缸)以及30張圓桌。
“那時，游客來得多，村里一時沒法接待。我們就在家門口的空地擺桌子。午飯時間一到，一個游客一個‘霸缸’，里面一葷兩素，還有一碗湯。”陶榮香告訴記者。農(nóng)家飯菜簡樸，卻給游客帶來了獨特體驗。
2015年底，在鐘宇的推動下，由楊廟鎮(zhèn)黨委、政府主導(dǎo)，村“兩委”和扶貧工作隊聯(lián)合社會愛心機構(gòu)和個人共同發(fā)起公益項目“馬郢計劃”。計劃以“助學(xué)、助農(nóng)、助村”為三大目標(biāo)，在城市和鄉(xiāng)村之間架設(shè)起一座溝通的橋梁。
“馬郢計劃”一下子“點亮”這座小鄉(xiāng)村。以鄉(xiāng)村志愿服務(wù)活動為紐帶，馬郢舉辦了一系列主題文化活動，其中包括“中華頌”第九屆全國小戲小品曲藝大展等全國性的公益活動。著名曲藝節(jié)目主持人白燕升等大咖名角都曾走進(jìn)馬郢小劇場。
在志愿服務(wù)的加持下，“馬郢”的知名度越來越高，進(jìn)一步帶動鄉(xiāng)村旅游，形成良性循環(huán)。這個距離省會合肥40多公里的小鄉(xiāng)村，開始承接都市人的“田園夢”。
引創(chuàng)客 涌現(xiàn)新業(yè)態(tài)
起步階段的馬郢，也面臨著自己的發(fā)展煩惱。
首先是客流問題。鄉(xiāng)村休閑體驗游充滿隨機性。每逢周末節(jié)假日，馬郢常?？土鞅瑵M。但工作日里，卻又冷冷清清?！叭绻麅H靠節(jié)假日營收，馬郢的旅游產(chǎn)業(yè)很難發(fā)展壯大?！辩娪罡嬖V記者。
2016年，在“馬郢計劃”的一次特別扶貧活動中，還沒有摘掉貧困村帽子的馬郢，與安徽萬達(dá)環(huán)球國際旅行社結(jié)緣。旅行社不僅在馬郢流轉(zhuǎn)了50畝土地建設(shè)研學(xué)基地，還定期為馬郢引流，組織研學(xué)旅行團(tuán)走進(jìn)馬郢。有了研學(xué)游業(yè)務(wù)，馬郢一下子就解決了工作日客流不穩(wěn)定的難題。
同時，門檻低、體驗單一，也是當(dāng)時馬郢的瓶頸。農(nóng)事體驗游每個村子都能做，發(fā)展特色體驗項目是當(dāng)務(wù)之急。
特色項目從哪來?基礎(chǔ)薄弱的馬郢再次聚焦到了“馬郢計劃”。
在該計劃的感召下，一群飽含鄉(xiāng)土情懷的志愿者懷揣建設(shè)鄉(xiāng)村、振興鄉(xiāng)村的理想來到馬郢。他們中的一些人在志愿服務(wù)中也敏銳地捕捉到了市場機遇。鐘宇和社居委不斷鼓勵他們，并為之排憂解難、牽線搭橋。
2017年開始，馬郢陸續(xù)迎來自己的創(chuàng)客。其中，80%以上的創(chuàng)客都由志愿者轉(zhuǎn)化而來。
致力于鄉(xiāng)村美育的志愿者、合肥師范學(xué)院教師胡亮，瞄準(zhǔn)陶藝文創(chuàng)賽道，在馬郢成立知物柴燒公共藝術(shù)中心，建成了我省第一家現(xiàn)代柴窯；曾是攝影志愿者的石榴關(guān)閉了公司，賣掉城里唯一的房子，在馬郢租下一座小院，開設(shè)了展示收藏品的雜貨鋪和活字印刷教室；喜歡教孩子唱戲的志愿者、70多歲的邵羚生拿著自己的養(yǎng)老錢在馬郢村租了個小院子，把它改造成了一個可以體驗地方戲曲的鄉(xiāng)村面館；從事農(nóng)村電商業(yè)務(wù)的志愿者王義強，流轉(zhuǎn)了150畝土地打造情圓農(nóng)場，種植有機蔬菜，發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)……
家鄉(xiāng)日漸熱鬧紅火，也吸引了不少在外地打工的村民回到馬郢，在家鄉(xiāng)尋找創(chuàng)業(yè)機會。村民陳川生承包了50畝蝦塘，從事龍蝦垂釣體驗、農(nóng)業(yè)觀光旅游等項目，人稱“龍蝦哥”；常年在外跑運輸?shù)奈豪纤?，歷經(jīng)5次改造，將自家小院改造成了能同時容納300人就餐的“世外陶苑”，干起了農(nóng)家樂；孫瑞景老爺子的孫子孫漢清也開辦了自己的漢耕農(nóng)場，為各大旅行社的研學(xué)旅游團(tuán)隊提供落地服務(wù)……
王義強告訴記者，外來創(chuàng)客有一條不成文的約定：不與本地村民爭利，不發(fā)展同類項目。“大家大多擁有一技之長，視野開闊，思路靈活，有更多的出路，在這里是發(fā)自肺腑地想為馬郢做些事?！蓖趿x強說。
截至目前，馬郢已孵化45家創(chuàng)客，126名“新村民”來此創(chuàng)業(yè)生活。
童言陶語、食野之蘋、尺素工坊……這些光聽名字就讓人對鄉(xiāng)村充滿遐想的創(chuàng)客工作室，是鄉(xiāng)村新風(fēng)景，也是新的生產(chǎn)力。
聚人氣 運營上臺階
隨著名氣越來越大，游客越來越多，鄉(xiāng)村運營的概念提上日程。
2018年至2019年，馬郢進(jìn)一步“筑巢引鳳”，迎來大發(fā)展。通過科學(xué)編制“多規(guī)合一”實用性村莊規(guī)劃，馬郢整合各類鄉(xiāng)村扶貧建設(shè)資金5000多萬元，在長豐全縣率先實施田園綜合體項目。
在安徽大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教師鄧衛(wèi)華等志愿者的設(shè)計指導(dǎo)下，田園綜合體項目采用舊磚瓦建造而成，柏油路進(jìn)村、水泥路入戶，節(jié)點景觀基本成形，公共服務(wù)設(shè)施配套完善，一個嶄新的馬郢雛形已現(xiàn)。
更為重要的是，馬郢將前期預(yù)留的100多畝規(guī)劃建設(shè)用地，陸續(xù)建成了總面積達(dá)16000多平方米的公共空間，也成為了承載鄉(xiāng)村創(chuàng)客的空間。
四川姑娘陳燃記得，2018年第一次來到馬郢。社區(qū)書記領(lǐng)著她來到一片蘆葦蕩前，告訴她眼前3畝地以后可以是她的“地盤”。心動的陳燃如今已舉家搬來馬郢，成為小六植染的主理人。
馬郢通過搭建鄉(xiāng)創(chuàng)學(xué)堂、志愿者學(xué)院等平臺，引入高校老師和創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行主題分享；舉辦高校路演、鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)大賽等方式，為人才回歸鄉(xiāng)村提供平臺，形成了“老師指導(dǎo)、老板興業(yè)、老鄉(xiāng)致富”的馬郢“三老”發(fā)展模式。
“但農(nóng)村發(fā)展仍有很多城里人預(yù)想不到的問題?！迸惆轳R郢八年的包村干部、楊廟鎮(zhèn)黨委副書記楊磊告訴記者。
以公共廁所為例，為方便游客，馬郢建設(shè)了七八座水沖式廁所。這些公廁每年的水費和保潔維護(hù)費用至少花費數(shù)萬元。錢由誰出?誰來管理?這些都是問題。
一家國內(nèi)知名地產(chǎn)企業(yè)曾主動上門，提出想要投資馬郢、建設(shè)馬郢、整體運營馬郢。但如此“好事”的背后，還是離不開地產(chǎn)金融的邏輯。另一家旅行社也提出獨家代理的合作方案。楊磊、鐘宇和村“兩委”身上的壓力小了，但創(chuàng)客的利益很有可能受損。
“鄉(xiāng)村振興說到底是人的回歸，必須要讓生活在馬郢的人有發(fā)展、得實惠。”楊磊認(rèn)為。考慮再三，馬郢委婉拒絕了這類合作建議，仍是以開放的態(tài)度歡迎八方來“客”。
也是在2018年，馬郢開始探索“合作社+創(chuàng)客”的運營新模式。
由楊廟鎮(zhèn)政府、馬郢村集體股份經(jīng)濟合作社、專業(yè)運營團(tuán)隊三方共同出資，創(chuàng)立馬郢鄉(xiāng)村旅游農(nóng)民專業(yè)合作社。鄉(xiāng)旅合作社以服務(wù)創(chuàng)客為宗旨，負(fù)責(zé)馬郢的整體運營和管護(hù)，幫助村內(nèi)創(chuàng)客解決品牌、設(shè)計、金融、銷售等一系列問題。
而創(chuàng)客則與村民或者村集體股份經(jīng)濟合作社簽訂長期租賃協(xié)議，獨立運營，自負(fù)盈虧，擁有了自主經(jīng)營的靈活性。
“運營團(tuán)隊有情懷、懂設(shè)計、肯創(chuàng)新、會營銷、能招商，遵循市場化運作。同時合作社由村里主導(dǎo)，不會為眼前利益犧牲馬郢未來?！睏罾谡J(rèn)為。
至此，馬郢的鄉(xiāng)村運營體系基本搭建完成。
鑄品牌 拓展大空間
在接連兩天暴雨之后，7月12日一大早，馬郢依舊迎來了一波冒雨參觀的老年旅行團(tuán)。這已是團(tuán)隊領(lǐng)頭人、合肥市民曹奶奶今年第4次來馬郢游玩了。
楊磊告訴記者，短短幾年，在旅游產(chǎn)業(yè)的帶動下，馬郢發(fā)生了翻天覆地的變化。十年前，馬郢集體經(jīng)濟年經(jīng)營性收入僅1.2萬元，現(xiàn)在是呈數(shù)十倍增長。原來的馬郢貧困發(fā)生率為7.5%， 現(xiàn)在馬郢人均收入達(dá)3.2萬元。村民們不僅可以在家門口創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，還能享受村集體分紅。目前，馬郢田園綜合體已吸納村民就近就地務(wù)工200余人。
“通過鄉(xiāng)旅合作社的運營，馬郢的旅游業(yè)態(tài)也在不斷豐富，初步形成了鄉(xiāng)村研學(xué)游、紅色教育游、鄉(xiāng)村民宿游、文化體驗游、自駕房車游、鄉(xiāng)村美食游、生態(tài)觀光游等七大旅游業(yè)態(tài)?！蓖趿x強介紹，如今，他已成為馬郢鄉(xiāng)旅合作社的負(fù)責(zé)人。
除了旅游產(chǎn)業(yè)，馬郢還打通了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。借助馬郢電商中心和小程序電商平臺，馬郢本地30多種農(nóng)產(chǎn)品近70%的產(chǎn)量實現(xiàn)了網(wǎng)上銷售，打造了“馬郢村”等一批本土農(nóng)產(chǎn)品電商品牌。
去年11月，馬郢入選和美鄉(xiāng)村精品示范村建設(shè)名單，進(jìn)一步打開了發(fā)展空間。“今年馬郢將建設(shè)16個項目，投入4700萬元左右，打造煙火氣、文化園、田園色、梨林語四大板塊，進(jìn)一步提升文旅品質(zhì)，吸引全國游客來馬郢游玩?！睏罾诮榻B。馬郢還將陸續(xù)引進(jìn)的萌寵樂園、無動力設(shè)施、太空艙體驗項目等，也讓散客有地可去、有處可玩。
“現(xiàn)在的馬郢可提供的產(chǎn)品已經(jīng)不止農(nóng)產(chǎn)品本身或是單個旅游項目。馬郢已經(jīng)將人們向往的‘鄉(xiāng)村生活’變成了一種產(chǎn)品。”鄧衛(wèi)華認(rèn)為，“志愿服務(wù)+創(chuàng)客”，已經(jīng)成為馬郢的差異化標(biāo)簽。
如何把馬郢建設(shè)得更好?馬郢仍在探索。就在記者駐村的前一晚，馬郢專門從上海、南京等地請來老師，為村“兩委”班子和馬郢創(chuàng)客講授“社區(qū)營造”的理念。“我們希望學(xué)習(xí)使用城市社區(qū)發(fā)展的先進(jìn)理念和工具，進(jìn)一步賦能馬郢集結(jié)各種社會資源和力量，推動馬郢的品牌打造?！被顒迂?fù)責(zé)人吳小滿說。
一業(yè)興帶動百業(yè)旺，一個向上的馬郢繼續(xù)生長。
