隨著露營(yíng)的興起，位于青島膠州市洋河鎮(zhèn)的艾山天文臺(tái)成為露營(yíng)愛(ài)好者的打卡地，這個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小眾景點(diǎn)，因?yàn)槊?zhǔn)了游客喜好的脈搏，從小景點(diǎn)變成熱門(mén)。

　　近幾年，文旅市場(chǎng)變化很大，傳統(tǒng)的觀光式旅游逐漸式微，體驗(yàn)式、沉浸式旅游備受青睞。面對(duì)這一市場(chǎng)變化，要打造文旅精品，就需要摸準(zhǔn)游客喜好的脈搏。露營(yíng)是體驗(yàn)式和沉浸式旅游的代表項(xiàng)目。要把露營(yíng)做出彩，既要有美景，還要有配套設(shè)施：有能打樁扎帳篷的草地，還要能提供“吃、喝、享、住”一應(yīng)俱全的露營(yíng)服務(wù)……商家需要洞察市場(chǎng)趨勢(shì)、完善相應(yīng)設(shè)施，并建立新的運(yùn)營(yíng)體系。

　　打造文旅精品，要在市場(chǎng)細(xì)分中創(chuàng)造吸引特定游客的文旅體驗(yàn)。以露營(yíng)為例，有動(dòng)物的營(yíng)地可以推出萌寵互動(dòng)、動(dòng)物科普講堂、夜游動(dòng)物園等活動(dòng)；有葡萄莊園的營(yíng)地，可以將民謠音樂(lè)會(huì)、葡萄酒品鑒作為特色；有觀星優(yōu)勢(shì)的營(yíng)地，可以提供專業(yè)的觀星設(shè)備和教學(xué)指導(dǎo)……商家開(kāi)動(dòng)腦筋，根據(jù)不同的游客喜好放大自身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造與眾不同的文旅體驗(yàn)，就能吸引特定游客，化平凡為神奇。

　　打造文旅精品，需要做好頂層規(guī)劃。杭州及時(shí)捕捉到市場(chǎng)新需求，在城區(qū)50公里范圍內(nèi)規(guī)劃了248個(gè)露營(yíng)地。而很多城市正因缺少規(guī)劃，導(dǎo)致可以露營(yíng)的場(chǎng)地寥寥無(wú)幾，喪失了搶抓新機(jī)遇的良機(jī)。由此可見(jiàn)，政府的頂層規(guī)劃，在打造文旅精品、搶占文旅新機(jī)遇方面至關(guān)重要。

　　打造文旅精品，還需要善于整合資源。山東威海千里山海自駕旅游公路，將400余個(gè)特色鄉(xiāng)村和15個(gè)國(guó)家級(jí)海洋牧場(chǎng)“一路串聯(lián)”，促成了集“游、玩、學(xué)、食、購(gòu)”于一體的新業(yè)態(tài)。啟動(dòng)1年多來(lái)，2天至3天的深度游占比提升80%，景區(qū)、酒店收入增長(zhǎng)近20%。整合資源打造文旅新精品，不能小打小鬧，而要在更大的區(qū)域整合更多業(yè)態(tài)，形成層次豐富、形式多樣的文旅體驗(yàn)。比如，可以整合水域、森林、大棚、田野、房車(chē)、民宿、餐飲、海洋、海島、游船、節(jié)慶、采摘、露營(yíng)等各種要素，用游客廣泛喜歡的主題串聯(lián)起來(lái)，把道路貫通，完善各種基礎(chǔ)設(shè)施，打破各種地域限制，形成共同建設(shè)一個(gè)大文旅線路的合力。此外，還要鼓勵(lì)更多的地方營(yíng)造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和文旅亮點(diǎn)，形成“一串珍珠顆顆亮”的跨地域文旅精品。

　　目前，一些投巨資打造的文旅項(xiàng)目效果欠佳，游客感嘆文旅精品仍然不足。建議業(yè)界不妨轉(zhuǎn)換思路，從更高的維度整合資源，打造全新文旅IP，讓諸多已有的文旅資源成為新IP的組成部分，這樣的大文旅將更有生命力。