兩個月來，“蘇超”已經(jīng)成為網(wǎng)上關(guān)注的熱點。7月2日，國家統(tǒng)計局江蘇調(diào)查總隊對全省3189名常住居民開展的“蘇超”賽事影響力與融合發(fā)展調(diào)查報告顯示，95.2%的江蘇居民知曉“蘇超”，80.4%的居民感受到對日常生活和消費的積極影響。
為什么一個很平常的體育比賽，成為地方政府高度重視、對經(jīng)濟社會有較大影響的網(wǎng)紅事件?“蘇超”對推動經(jīng)濟發(fā)展、提振消費、增強發(fā)展的活力和動員力有什么示范意義?
“蘇超”為什么火?
“蘇超”為什么會爆火?從規(guī)模、成因、策劃等因素評價，“蘇超”是高品質(zhì)的網(wǎng)紅案例。
第一，“蘇超”爆火的關(guān)鍵點是賽事策劃：“全民賽事+全域聯(lián)動”。這次“蘇超”參賽人員絕大部分是社會各方人員，500多名參賽球員中職業(yè)球員只有二十幾個，門票很便宜，可以吸引更多的普通市民觀賽。而以江蘇13個城市命名的球隊，卻將比賽升格為“城市榮譽之戰(zhàn)”，讓觀眾站隊為所在城市加油鼓勁。
很多城市主要領(lǐng)導(dǎo)以各種部署保障“蘇超”的成功。比如，比賽場地從普通球場轉(zhuǎn)向大型專業(yè)比賽場地，有的地方開通球迷專列等。政府不僅是這次“蘇超”比賽的組織者，更是構(gòu)建體育與文旅融合的推動者。
“蘇超”激活了市場。據(jù)媒體報道，“蘇超”贊助商從幾家上升到十幾家，贊助金額從最初的幾萬元上升到300萬元一席，也讓有些體育股股價漲停?？傊?，“蘇超”的活力和動員力被媒體總結(jié)為：“全民賽事+全域聯(lián)動+文旅業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)化”，是“一紙票根激活多城消費”的文體旅融合樣本，文體產(chǎn)業(yè)正從“資源依賴”向“創(chuàng)意驅(qū)動”轉(zhuǎn)變。
第二，“蘇超”出圈的點燃劑：官方媒體“南京發(fā)布”的不同尋常之舉?！澳暇┌l(fā)布”作為官方媒體為點燃觀賽熱情和社會關(guān)注度，主動玩梗，營造了很好的比賽氛圍，讓比賽成為全民同樂的聚會。5月10日“蘇超”平靜開賽，真正讓“蘇超”成為網(wǎng)紅賽事的重要觸發(fā)點是5月28日，“南京發(fā)布”推文《“比賽第一，友誼第十四”》，文中還調(diào)侃“散裝江蘇”，引起網(wǎng)友廣泛關(guān)注。官方媒體的不同尋常之舉，體現(xiàn)了一種推動發(fā)展的獨特擔(dān)當(dāng)，讓“蘇超”躍出省界成為全國關(guān)注的所謂“現(xiàn)象級”熱點。
第三，常州的閃亮：輸了比賽但接住了“蘇超”效應(yīng)，被媒體認(rèn)為是第一個接住“蘇超”效應(yīng)的城市。在5月底常州與揚州的對陣賽中，常州宣布端午節(jié)期間本地所有A級景區(qū)對揚州市民免票，推出“主場球迷9.9元福利套餐包含常州蘿卜干炒飯”等舉措。據(jù)報道，端午三天假期揚州來常州游客超15萬人次。常州一家燒烤店贊助“蘇超”的短視頻一天的播放量超過了500萬次。
常州被媒體贊譽為具有“無中生有”的創(chuàng)新精神，開創(chuàng)了“資源開創(chuàng)型”發(fā)展模式。比如，常州從未出土過恐龍化石，卻有著全國最知名的恐龍文化產(chǎn)業(yè)；2024年常州舉辦1.8萬場演出，直接帶動綜合性消費突破40億元，成為長三角新興的旅游城市。常州，確實是能把握發(fā)展機會的城市。
“蘇超”的啟示
第一，讓文體賽事成為地區(qū)“雙招雙引”的新路徑。如何讓體育比賽、文旅活動成為招商引資的舞臺，還需要不斷挖掘和開拓。消費是滿足人民追求美好生活的實現(xiàn)方式，也是以人民為中心、以經(jīng)濟建設(shè)為中心的真正體現(xiàn)。因此，體育比賽、文旅活動都是推進產(chǎn)業(yè)發(fā)展、技術(shù)進步、新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的巨大平臺。
當(dāng)文化作為產(chǎn)業(yè)表達，直接推動經(jīng)濟發(fā)展、拉動消費、驅(qū)動新質(zhì)生產(chǎn)力進步的時候，不僅是軟實力，更是硬實力。文體不分家，文體產(chǎn)業(yè)都可以成為支撐地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展和城市進步的硬實力。
文體賽事涉及參賽者、參賽機構(gòu)、贊助企業(yè)、各類產(chǎn)業(yè)和行業(yè)協(xié)會、比賽組織機構(gòu)等，這些機構(gòu)和人員所涉及的產(chǎn)業(yè)和企業(yè)，可以很好地組成產(chǎn)業(yè)推進的聯(lián)合體，可以連接人財物、產(chǎn)供銷的各種鏈條或者產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。在這個生態(tài)圈里，可以順利推進“雙招雙引”，也就是招商引資、招才引智。
各種文體賽事，提升了地區(qū)的知名度和城市吸引力，對于資本和人才都是一種感召力。好的文體賽事就是城市形象的推廣平臺，讓更多的人關(guān)注、向往。“蘇超”向全國展示了江蘇縣級市的基礎(chǔ)設(shè)施、文化氛圍、承辦大型賽事的組織能力，實在是極好的機會，也對于吸引年輕人創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新具有非常重要的召喚力。關(guān)于舉辦各種文體賽事的功能，有些學(xué)者用“三新”表達，那就是招商新觸媒、城市新標(biāo)簽、產(chǎn)業(yè)新動能，這是文體賽事的潛在價值，其主要功能在于塑造地區(qū)IP、營造吸引人才的文化氛圍、成為促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黏合劑。
第二，以人民為中心是政治原則，更是推動發(fā)展的原動力?！疤K超”之所以引起公眾關(guān)注，是因為參賽者是市民，觀賽者是市民，就像是放大了的一個單位的體育活動，親切感、榮譽感、認(rèn)同感激發(fā)了公眾的參與感，觀賽者處在比賽的參與者和后援團的位置，運動員就像是自己的家人，所以竭盡全力為參賽者加油鼓勁，這是“蘇超”最動人的地方。
有了這種動員力，剩下的所有活動都是積極的、主動的。比如，消費是主動的即興的，旅游是開心的積極的，花錢是大方的舒暢的，為家鄉(xiāng)城市吶喊助威、為地域文化推廣是不遺余力的。在美食、美景中，增強了公眾對本鄉(xiāng)、本土、本城認(rèn)同的前所未有的新鮮感。“蘇超”告訴我們，以人民為中心是政治原則，更是發(fā)展的原動力，人民群眾對美好生活的熱愛是促進經(jīng)濟發(fā)展、提升城市活力的最強大的原動力。
另外，時下經(jīng)常用“內(nèi)卷”來形容各地的激烈競爭或者過度競爭，而“蘇超”為城市之間的競爭提供了一種清新的樣式，媒體用兩組詞來表達，那就是“讓競爭更具建設(shè)性”和發(fā)展“對抗式團結(jié)”，這是競爭中合作、合作中競爭的最有新意的表達。(作者徐根興系中共上海市委黨校教授)
