當下，越來越多的人習慣在吃美食之前，優(yōu)先考慮“探店達人”推薦的商家，或在購物之前，先看看有沒有被達人“種草”推薦，許多商家也通過“探店”成功引流。在“探店”行為火熱的背后，也潛藏著虛假宣傳、誤導消費等不可忽視的現(xiàn)象。

為進一步規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域市場秩序，保護廣大消費者合法權(quán)益，8月上旬，桐廬縣市場監(jiān)督管理局聯(lián)合相關(guān)部門組織20余家“探店達人”，召開關(guān)于規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營活動的行政約談會。約談會上，執(zhí)法人員結(jié)合廣告違法典型案例，解讀《中華人民共和國廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī)，引導督促大家學法、知法、懂法、守法、用法?！斑@次指導培訓，讓我及時了解在日常工作中哪些紅線不能碰，既維護消費者利益，又防止自身違法違規(guī)。”經(jīng)過約談后的“探店達人”表示受益良多。

現(xiàn)場還發(fā)放《關(guān)于規(guī)范“探店”等營銷短視頻發(fā)布的行政指導意見書》、《關(guān)于規(guī)范“探店”等營銷短視頻廣告發(fā)布提示》等材料，要求“探店達人”主動承擔社會責任，認真履行廣告審查義務(wù)，確立導向意識和政治站位，嚴把廣告發(fā)布關(guān)，提高抵制虛假違法廣告的自律意識，自覺履行查驗有關(guān)證明文件、核對廣告內(nèi)容等義務(wù)，并對照相關(guān)法律法規(guī)開展自查自糾，認真排查前期發(fā)布的廣告，有問題及時改正。

下一步，桐廬縣市場監(jiān)督管理局將以網(wǎng)絡(luò)直播違法行為專項整治行動為契機，加強監(jiān)管執(zhí)法以及合規(guī)性指導，引導更多商家規(guī)范經(jīng)營。同時，暢通投訴舉報渠道，引入社會監(jiān)督力量，維護互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序。