2024年春節(jié)期間，安徽涇縣以豐富的文旅資源、濃厚的文化底蘊為依托，組織開展了豐富多彩的“來涇縣過大年”系列文旅活動，共計推出5大類72項形式多樣、內(nèi)容豐富的春節(jié)文旅活動。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，涇縣春節(jié)期間共接待游客66.39萬人次，同比增長272.18%；實現(xiàn)旅游總收入2.45億元，同比增長122.86%，文旅市場迎來“開門紅”，激發(fā)新活力。
策劃先行，塑造春節(jié)文旅品牌
推動春節(jié)文旅品牌體系化。春節(jié)正從返鄉(xiāng)探親假期向旅游消費假期轉(zhuǎn)變，旅游成為新民俗，涇縣將春節(jié)文旅作為秋冬補淡季旅游的重點，推出“來涇縣過大年”旅游品牌，形成完整的品牌視覺形象體系。圍繞“來涇縣過大年 涇喜歲歲年年”主題策劃“涇喜年俗大賞、紙有涇喜、猛獸萌寵陪你過大年、涇喜時光村落、新春公路藝術(shù)展、涇喜年味飯、涇喜好宿、涇喜好禮、涇喜龍年市集、涇喜好茶、涇喜新春旅拍、涇喜紅包”等十二大主題活動產(chǎn)品，包含“吃住行游娛購”旅游全鏈條要素，全縣11個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、2個旅游協(xié)會、18個景區(qū)景點、178家民宿和眾多自媒體達人參與了品牌的傳播、共創(chuàng)、再創(chuàng)，推動“來涇縣過大年”春節(jié)文旅品牌快速深入、廣泛植入。
推動春節(jié)文旅活動產(chǎn)品化。充分整合涇縣優(yōu)質(zhì)文旅資源、傳統(tǒng)文化和年俗風(fēng)情，充分挖掘出舞龍、舞獅、漢服等各類傳統(tǒng)民俗活動，納入了煮茶、咖啡、飛行、滑翔、村BA等一批新業(yè)態(tài)內(nèi)容，推出7場新春市集、13場年俗活動、6場民俗表演、21場特色主題活動春節(jié)文旅產(chǎn)品共計5大類72項，并通過官方賬號及達人多頻次發(fā)布活動清單，全網(wǎng)累計瀏覽量超過千萬人次，實現(xiàn)游客“看單預(yù)約”。
年味十足，彰顯“涇”式春節(jié)魅力
民俗文化出彩。舞龍表演萬人齊聚、燈火璀璨，“踏歌舞”“打蓮湘”“打夯歌”等特色民俗演輪番上演，讓廣大市民游客重新找回年味又過足了癮?！八痛郝?lián)”“貼福字”“龍年市集”等一系列各具特色、形式多樣的產(chǎn)品供給持續(xù)激發(fā)假期市場活力，春節(jié)假期全縣18個開放景區(qū)（景點）共接待游客44.43萬人次，同比增長170.95%；門票收入737.23萬元，同比增長3411.09%。其中，皖南野生動物園接待破10萬人次。
民宿“涇喜”多多。組織全縣178家民宿參與來涇縣過大年“涇喜好宿”活動，春節(jié)住宿享6—9.8折不等優(yōu)惠并獲贈涇縣特色伴手禮。涇縣民宿協(xié)會推出“涇喜好宿隨心選”8店通兌優(yōu)惠套餐，讓游客安心省心更舒心。春節(jié)期間民宿里開展了豐富多彩的“山里過大年”、涇喜紅包抽獎、圍爐煮茶、非遺體驗等活動2700多場次。據(jù)統(tǒng)計，全縣春節(jié)期間營業(yè)民宿入住率達到65%，住宿餐飲收入2500萬元。
廣泛引流，線上線下熱點不斷
專項推介持續(xù)輸出。舉辦“中國大黃山 從涇縣出發(fā)，2023長三角自駕游大會”暨“涇喜之旅”推介活動、蘇州房車露營自駕協(xié)會2024年年會暨“來涇縣過大年”推介活動、“游購鄉(xiāng)村”推介活動等大型專場推介活動5場，覆蓋北京、合肥以及蘇州等長三角區(qū)域受眾群體，有力預(yù)熱了春節(jié)市場?！皝頉芸h過大年”主題宣傳亮相上海鐵路“復(fù)興號”列車，宣傳期覆蓋春運高峰期，日客流8萬人次，大大提升了品牌知名度。
媒體營銷熱度攀升。在微信公眾號、抖音、小紅書、微博、今日頭條等平臺發(fā)布“來涇縣過大年”系列宣傳視頻165條、各類攻略300多篇，全網(wǎng)閱讀量超過7.3億人次。FM90.8春節(jié)期間專題推介涇縣文旅產(chǎn)品；劉宇、傅首爾等涇縣籍藝人積極推介家鄉(xiāng)“來涇縣過大年”活動；“涇縣小童”“宣城狼哥”等涇縣文旅推薦官在春節(jié)期間進景區(qū)（景點）、民宿等，直播節(jié)慶民俗活動，線上熱度持續(xù)不減。
IP效應(yīng)日益凸顯。中央電視臺、安徽日報等主流媒體多次關(guān)注報道“來涇縣過大年”系列活動，桃花潭新春游園會、月亮灣新業(yè)態(tài)場景等火熱出圈，通過主流媒體宣傳報道，涇縣文旅官方賬號和網(wǎng)紅達人的密集宣發(fā)，大力提升了“來涇縣過大年”系列活動的影響力，“來涇縣過大年”“來涇縣有涇喜”IP效應(yīng)日益凸顯，吸引眾多市民游客前來消費體驗。
貼心服務(wù)，文旅市場規(guī)范有序
春節(jié)期間發(fā)布旅游場所開放、限流、預(yù)約、入園情況及工作動態(tài)等信息100余條，設(shè)置春節(jié)文旅“志愿服務(wù)點”，為游客提供信息參考、醫(yī)藥箱、免費開水、咨詢等暖心服務(wù)。成立旅游投訴、輿情處置工作專班和應(yīng)急處置小組，建立涉旅投訴、輿情快速響應(yīng)處置機制，24小時待命，隨時準備應(yīng)對緊急突發(fā)情況。
實行節(jié)假日“一線工作法”，值班領(lǐng)導(dǎo)到崗帶班，每日到各景區(qū)、景點巡查走訪，重點景區(qū)部位全天候蹲點，主動靠前一步去做工作，確保文旅市場平穩(wěn)、有序。（黃飛）
