6月最后一個(gè)周末，“蘇超”(2025江蘇省城市足球聯(lián)賽)依舊是江蘇最熱的話題。賽場內(nèi)捷報(bào)頻傳——6月29日，“蘇超”第5輪蘇州隊(duì)vs揚(yáng)州隊(duì)的比賽在昆山奧體中心舉行，比賽僅進(jìn)行到1分18秒，蘇州隊(duì)便攻進(jìn)一球，創(chuàng)造“蘇超”最快進(jìn)球紀(jì)錄。同時(shí)，根據(jù)現(xiàn)場官方播報(bào)，本場比賽入場觀眾人數(shù)達(dá)43617人，刷新“蘇超”單場觀眾人數(shù)紀(jì)錄。
賽場外，江蘇城市的主政者們也沒閑著。6月29日，常州市委常委會召開會議，會議研究了《常州市足球高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2025—2027年)》。會議指出，要大力發(fā)展青少年足球，加強(qiáng)校園足球普及推廣，強(qiáng)化專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)，積極開展群眾體育活動(dòng)，推動(dòng)體育與文旅等深度融合，扎實(shí)推動(dòng)常州足球事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
“蘇超”爆火以來，常州無疑是熱度最高的城市之一。6月21日晚，“蘇超”第5輪，南京隊(duì)4比0取勝，送給常州隊(duì)五連敗，常州輸?shù)簟爸貖Z筆畫之戰(zhàn)”，如此常州已從吊州，持續(xù)減少筆畫，成了巾州、丨州、〇州。29日的會議，無疑傳遞出一個(gè)信號，“〇州”要更加認(rèn)真踢球了。
作為“蘇超”最有梗的城市，常州準(zhǔn)確抓住了網(wǎng)友們造的網(wǎng)梗熱度，并轉(zhuǎn)化為城市熱度乃至營商環(huán)境美譽(yù)度，比如因街邊燒烤店都能贊助“蘇超”，常州營商環(huán)境被外界盛贊，成為“十三太?！敝械淖畲筅A家之一。常州還在繼續(xù)贏——6月30日上午，淘寶閃購對外官宣，正式冠名常州隊(duì)。同時(shí)冠名方不忘玩梗：“淘寶閃購助常州丨臂之力，我們一起把失去的筆畫都拿回來!”
也正如常州6月29日的會議上提到，“推動(dòng)體育與文旅等深度融合”。在這方面，常州連續(xù)出招，可謂收獲滿滿紅利：與揚(yáng)州隊(duì)的賽前一天，常州開免票先河，宣布端午假日期間，40家A級景區(qū)對揚(yáng)州市民免門票，吸引15萬揚(yáng)州人到常州游玩；常州文旅名片中華恐龍園則首次派出仿真恐龍全體“出征”，在與南京隊(duì)比賽的中場休息時(shí)秀出舞蹈，進(jìn)一步提升“龍城”知名度。此外，常州市旅游協(xié)會啟動(dòng)“看球游城贏大獎(jiǎng)”，特等獎(jiǎng)竟是常州本土“特產(chǎn)”電動(dòng)汽車。也難怪網(wǎng)友直呼，常州雖然輸了球，常州文旅卻接住了潑天流量。
“蘇超”的撬動(dòng)效應(yīng)，也正成為江蘇各市的重要關(guān)注點(diǎn)。為此，各地正力促“蘇超”與文旅、消費(fèi)深度融合，將賽事流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量。
早在6月12日，鎮(zhèn)江市委書記馬明龍?jiān)谡{(diào)研推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)，便專門提到“蘇超”。座談交流中，馬明龍說，文旅是最好的城市名片，樹好鎮(zhèn)江形象，必須人人擔(dān)當(dāng)、形成合力。當(dāng)前要繼續(xù)做好江蘇省城市足球聯(lián)賽票務(wù)、宣傳、安全等方面工作，把球迷的熱情保護(hù)好、鎮(zhèn)江的形象宣傳好。
同時(shí)馬明龍明確提出，要把“人氣”變“財(cái)氣”，深化“文化+體育+旅游+商業(yè)”融合范式，推動(dòng)情感聯(lián)結(jié)、文化認(rèn)同，產(chǎn)生更多消費(fèi)黏性和經(jīng)濟(jì)能量；把“游客”變“留客”，完善“吃住行游購?qiáng)省备黜?xiàng)配套功能，擴(kuò)大“票根經(jīng)濟(jì)”等優(yōu)惠政策，通過多樣化的文旅體驗(yàn)讓更多游客“來了就不想走”。數(shù)據(jù)顯示，在鎮(zhèn)江比賽期間，西津渡景區(qū)夜游人數(shù)增長3倍。
最近，揚(yáng)州、淮安、無錫、南通等地相關(guān)會議均將目光對準(zhǔn)“蘇超”。近日，無錫市委書記杜小剛主持召開全市經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析會。會議強(qiáng)調(diào)，把握畢業(yè)升學(xué)、夏季暑期等市場火熱的窗口期，持續(xù)放大“蘇超”撬動(dòng)效應(yīng)，積極發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、暑期經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)。
曾一度因文旅在蘇浙滬表現(xiàn)一般而被熱議的南通，這次變成了“蘇超”中當(dāng)之無愧的“南哥”，其文旅吸引力也在同步提升。6月23日，南通召開全市經(jīng)濟(jì)形勢分析會。會議強(qiáng)調(diào)，要深入挖掘消費(fèi)潛力，做足“賽事+”文章，按照“安全平穩(wěn)、熱烈有序”要求，精心辦好江蘇城市足球聯(lián)賽南通主場比賽，以“全域是主場”理念抓住用好賽事流量，促進(jìn)文旅商體深度融合，聯(lián)動(dòng)組織“啤酒嘉年華”“足球夜市”等活動(dòng)，做強(qiáng)“票根經(jīng)濟(jì)”，最大化將賽事流量變?yōu)橄M(fèi)增量。數(shù)據(jù)顯示，6月29日南通主場迎來21583名球迷的同時(shí)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全市192個(gè)第二現(xiàn)場大屏觀賽點(diǎn)，共有約22.6萬人觀賽。
一個(gè)起于“世仇”玩梗，終于“狠狠”消費(fèi)的業(yè)余聯(lián)賽，無疑一腳“踢”亮了江蘇的夜經(jīng)濟(jì)，“踢”火了江蘇的文旅經(jīng)濟(jì)。從這個(gè)角度看，以散裝著稱的“十三太?！?，卻以一場場不服輸?shù)膱錾媳憩F(xiàn)，一份份互動(dòng)導(dǎo)流的場外成績，實(shí)現(xiàn)了“心往一處使”，助推著江蘇足球事業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。(記者 任俊錳)
