某種程度上，這是“散裝江蘇”的“獨家魔法”——經(jīng)濟均衡撐得起玩笑，文化同源接得住梗，民間活力攬得下潑天富貴。但與此同時，“蘇大強”也有作業(yè)可抄。從文旅商體展深度融合到打造和傳播城市形象，“蘇超”既提供了現(xiàn)成路徑，也留下了更多想象空間

　　“蘇超”到底什么時候火起來的?現(xiàn)在已經(jīng)沒人說得清。有人說應(yīng)該從5月中旬算起來，因為第二輪開打前就基本一票難求。那一輪聯(lián)賽，共吸引5.9萬余名球迷入場，場均觀賽人數(shù)達9852人，超過中甲。也有人說，應(yīng)該從南京發(fā)布定調(diào)“比賽第一，友誼第十四”算起，配合上官方“整活”和文旅融合，最終變成一場持續(xù)性的全民狂歡，“梗密到不知道先笑哪個”。

　　不管如何，“蘇超”開賽一個月來，徹底火了。

　　所謂“蘇超”，指的是首次舉辦的江蘇省城市足球聯(lián)賽。參賽球隊以城市命名，“十三太?！备鹘M一支隊伍，秉承“誰行誰上”的原則，球員們來自各行各業(yè)，既有職業(yè)球員，也有本職是教師、學(xué)生、快遞員等的業(yè)余球員，球隊間輪番組隊比拼。

　　如今，“蘇超”已經(jīng)躋身“現(xiàn)象級體育IP”，熱度甚至壓倒同期的歐冠決賽和世預(yù)賽18強賽。它的火爆，始于競賽的直接對抗，點燃的卻不只是球場的激情?！疤K超”持續(xù)爆火，有意外也是必然。某種程度上，這是“散裝江蘇”的“獨家魔法”——經(jīng)濟均衡撐得起玩笑，文化同源接得住梗，民間活力攬得下潑天富貴。但與此同時，“蘇大強”也有作業(yè)可抄。從文旅商體展深度融合到打造和傳播城市形象，“蘇超”既提供了現(xiàn)成路徑，也留下了更多想象空間。而身處“蘇超”的旋渦之中，很多人的生活已經(jīng)被改變。

　　起勢

　　“蘇超”爆火之路上的一個標志性事件，是官方下場玩梗。

　　5月28日，“蘇超”開賽已經(jīng)將近20天，一篇名為《“比賽第一，友誼第十四”》的文章橫空出世。更讓人驚訝的是，該文章的來源是南京發(fā)布的官方微信公 眾號。誰都沒想到，“濃眉大眼”的南京發(fā)布竟然也一本正經(jīng)地調(diào)侃起“散裝江蘇”，還在圖片中醒目地標出“蘇超聯(lián)賽，沒有黑幕，沒有假球，全是恩怨”。評論區(qū)里一片沸騰，網(wǎng)友對南京發(fā)布的大膽標題贊不絕口——“這個標題，官方big膽了”“小編您這個標題真的是沒有任何顧慮了是吧?”“南哥是最勇的官方，他表態(tài)大家才能放開玩，沒毛病”……還有網(wǎng)友感嘆：“這擱以前是不可想象的?！?/p>

　　為什么這么勇?“這個標題我們斟酌選擇了很久，最后給‘比賽第一，友誼第十四’加上了雙引號，是想借用網(wǎng)友留言的名義，以更安全的策略，既抓人眼球，又顯得不那么官方?！蹦暇┦形W(wǎng)信辦傳播處負責(zé)人說起原因?！疤K超”開賽后，網(wǎng)上出現(xiàn)了大量江蘇各個城市之間互懟式的調(diào)侃，有些是在開玩笑玩梗，但也有少數(shù)討論中用詞不太和諧。他們討論后認為，南京發(fā)布作為南京本地媒體，有必要寫一篇關(guān)于“蘇超”的評論，在貼近網(wǎng)友心情的同時，更要強調(diào)“蘇超”的體育精神，通過文字將爭上游、不服輸?shù)木珰馍駛鬟f給網(wǎng)友，從而對網(wǎng)上的討論氣氛起到一定引導(dǎo)作用。

　　正是這次官方玩梗，讓“蘇超”得以迅速破圈。在此之前，“蘇超”已經(jīng)進行了兩輪比賽，社交平臺上的熱度穩(wěn)步上升，但討論范圍仍主要集中在江蘇省內(nèi)。然而，南京發(fā)布一出手，把貌似“散裝”大省的精氣神凸顯出來，一下子讓玩笑成了“官方認證”的賽事宗旨。隨后，各種花式互懟的金句層出不窮，江蘇其他城市的官方發(fā)布也快速跟上，玩起梗來沒有創(chuàng)作瓶頸。就這樣，在主流媒體集中傳播的風(fēng)潮中，“蘇超”不再只是江蘇省內(nèi)的熱點，而是擴散成為全國網(wǎng)友關(guān)注的一大“樂子”。

　　在互聯(lián)網(wǎng)上，“散裝江蘇”的梗已經(jīng)火了很多年。2020年起，網(wǎng)紅博主叨叨傅開始在網(wǎng)上更新短視頻，主要內(nèi)容是一人分飾多角，擬人化扮演長三角不同城市之間的對話，用調(diào)侃來展現(xiàn)長三角的城市關(guān)系。其中，最重要的梗就是“散裝江蘇”，這部分的內(nèi)容，都被他收錄在“蘇村風(fēng)云”的合集里。比如，最近火出圈的“南哥”“通仔”“徐老大”等稱呼，早期都是他在短視頻中為不同角色起的名字?；剡^頭看，以叨叨傅為代表的這批博主們，通過多年的“城市擬人”，使得眾多網(wǎng)絡(luò)梗早就被江蘇網(wǎng)友乃至全國網(wǎng)友熟知，為“蘇超”提前多年打好了群眾基礎(chǔ)。不過，就連他們也想不到，有一天這些梗會有如此集中而具象化的呈現(xiàn)。

　　怎么做到的?這就不得不提到“蘇超”的賽制。網(wǎng)上很多評論，“想出這個賽制的人，一定是個天才”。

　　“蘇超”并非憑空而來。去年底，江蘇就辦過“第一屆江蘇足球發(fā)展重點城市對抗賽”，南京、蘇州兩個城市踢比賽，不限制職業(yè)球員人數(shù)，主客場兩場決勝。雖然沒有公開售票，但據(jù)江蘇省足球運動協(xié)會工作人員透露，比賽上座率高，效果頗佳。比賽結(jié)束后，江蘇省省長許昆林到場頒獎。今年的江蘇省政府工作報告明確提到，加快“三大球”振興發(fā)展，開展全省足球聯(lián)賽。

　　嘗到了城市對抗的甜頭，“蘇超”應(yīng)運而生。從職業(yè)足球的角度看，“蘇超”完全是個異類。畢竟，如果梅西在周末還要代表羅薩里奧市隊踢阿根廷圣菲省城市聯(lián)賽，難免讓人覺得荒唐。但在“散裝江蘇”的語境下，事關(guān)城市榮譽，一切皆有可能。各隊的大名單中，不乏吉翔、方昊等知名球員；第三輪比賽中，淪為“十三妹”的常州“搖”來了前國腳黃紫昌。根據(jù)聯(lián)賽規(guī)則，未來或許可以看到武磊、朱辰杰等國腳分別代表家鄉(xiāng)南京、蘇州征戰(zhàn)“蘇超”。

　　從賽場上看，每一場比賽都是城市德比，拉滿地域?qū)沟那榫w張力，“沒有假球，全是世仇”。例如，第二輪比賽中，劉邦故鄉(xiāng)徐州對陣項羽故鄉(xiāng)宿遷，被稱為跨越千年的“楚漢爭霸”。全場比賽，隊醫(yī)上場19次，擔(dān)架抬走6人，踢到最后兩隊替補都用完了，比賽激烈程度可見一斑。最終，雙方1:1握手言和。賽場以外，這些賽場上的風(fēng)云變幻和城市間的恩怨情仇，又裂變出無數(shù)涵蓋地區(qū)、方言、歷史、特產(chǎn)等各個方面的網(wǎng)絡(luò)熱梗，持續(xù)貢獻情緒價值。

　　談到賽程安排，江蘇省足球運動協(xié)會競賽部部長劉國祥否認“刻意安排”：“賽程是隨機的，都是按照科學(xué)的軟件編排出來的?！睂τ谄渲性掝}度較高的對陣，例如首輪比賽南京與南通的“南哥之爭”，劉國祥笑得高深莫測，“都是巧合，可能是命運的安排”。

　　發(fā)酵

　　南京發(fā)布玩梗的3天后，就是端午小長假，“蘇超”迎來了爆火后的第一個高潮。不僅線上話題度拉滿，火熱的氛圍也滲透到線下生活的方方面面。

　　泰州人趙榮平日在上海工作，趁著小長假他帶兒子樂樂回老家。在回鄉(xiāng)的火車上，手機里各個App都在給他推送關(guān)于“蘇超”的消息，他發(fā)現(xiàn)，6月2日這天就有一場泰州對南通的比賽，正在為小長假帶娃去哪里發(fā)愁的他決定立刻買票。但當(dāng)他去找官方小程序購票時，發(fā)現(xiàn)門票早已售空，于是他在某二手交易平臺上“重金”求購，最終以240元的價格購得兩張原價20元的門票。

　　當(dāng)天的比賽是下午3點半開始的，由于天氣預(yù)報有雨，趙榮一大早就準備好了沖鋒衣和雨具，提前兩個小時來到比賽場外。盡管候場時間有點久，但現(xiàn)場秩序井然，保安也非常熱情，塞給他一扎雨衣，并叮囑他入場后要注意防雨。他仔細數(shù)了下，保安給了5件一次性雨衣。

　　趙榮和樂樂都是第一次在現(xiàn)場看足球比賽，入場后，他發(fā)現(xiàn)前來觀賽的大多和他們一樣以家庭為主。泰州本地的球迷不斷在現(xiàn)場活躍氣氛，用敲鑼打鼓、喊口號的方式為泰州隊加油。當(dāng)比賽開始后，每當(dāng)泰州隊拿到持球機會，現(xiàn)場就會發(fā)出山呼海嘯般的加油聲，主持人也一直在和觀眾互動，為泰州隊吶喊助威。

　　無錫人劉揚也在現(xiàn)場，觀看了南京對陣無錫的比賽。他自稱并非真正的球迷，但“愛湊熱鬧”。2016年畢業(yè)后，劉揚到南京工作，看過多個賽季江蘇蘇寧的比賽，還見證了球隊的奪冠。只不過，自從該隊2021年宣布解散后，他就幾乎沒怎么在現(xiàn)場看過球賽了。這次比賽，他專門穿了無錫隊的球衣，跟著現(xiàn)場觀眾一起喊口號，找回了久違的現(xiàn)場看球的樂趣。這其實是地域梗背后的一個真相：大家有了主隊，找到了參與感，主隊熱情推著大家去現(xiàn)場，感受到了現(xiàn)場看球的樂趣。

　　更多人去現(xiàn)場，“蘇超”的高人氣帶來了更多想象空間。各地文旅部門也紛紛入場，圍繞賽事動起文旅融合的主意，試圖將流量變成留量。

　　其中，第一個通過文旅策劃，真正接住“蘇超”這潑天富貴的城市，當(dāng)數(shù)常州。由于5月31日是常州隊主場對陣揚州隊，5月30日常州宣布，在端午假日期間，常州所有A級旅游景區(qū)對揚州市民免門票。在文旅營銷上，常州賽場還推出“主場球迷9.9元福利套餐包含常州蘿卜干炒飯”，策劃蘿卜干炒飯和揚州炒飯、天目湖魚頭和蟹粉獅子頭等聯(lián)動話題。與“票根優(yōu)惠”相比，面向“對手”城市的所有市民推出免票政策，常州這招顯得更有誠意。

　　數(shù)據(jù)顯示，端午假期第一天，揚州來常州游客達6萬多人。端午三天假期，常州各大景區(qū)共接待揚州游客超15萬人次。對這波“體育搭臺、文旅唱戲”的聯(lián)動效應(yīng)，網(wǎng)友調(diào)侃道：“球場失意，景區(qū)得意，常州贏麻了?！?/p>

　　擴散

　　開賽近一個月，“蘇超”這把大火，持續(xù)蔓延。

　　社交平臺上，“蘇超”相關(guān)話題播放量已接近20億次。此前，虎撲、懂球帝等App相繼上線“江蘇聯(lián)”頻道，位置就在英超、西甲等“大牌”中間，首日訪問量便沖破百萬。此前，“央視轉(zhuǎn)播蘇超”一度登頂微博熱搜，更給“蘇超”再添一波熱度。

　　6月5日下午，南京市體育局競技體育處處長王科見到記者的第一句話就是：“壓力太大了!”他半認真半開玩笑地說：“競技場上的比賽，排名是最直觀的，從我們的角度，當(dāng)然希望南京是第一名。現(xiàn)在積分榜南通排第一，我們排第二?！辈贿^，在他看來，目前“蘇超”已經(jīng)超越了比賽本身，成了各個城市之間的一種比拼——拼服務(wù)、公共管理、文旅聯(lián)動等多個維度的水平。

　　此言非虛。以“蘇超”為契機，“十三太?！痹谖穆眠@條路上，“卷”出了新高度。本周末，此前因撞檔高考而休賽一周的“蘇超”將重燃戰(zhàn)火。第四輪的焦點對決中，此前排名倒數(shù)前兩位的常州隊與無錫隊的“蘇南德比”備受關(guān)注。戰(zhàn)火未起，戰(zhàn)歌先響，兩地文旅已經(jīng)開始拉歌較勁，引發(fā)了新的討論熱度。

　　近期，記者在南京等地采訪，看到過不少穿著“蘇超”各隊球衣的人，有的已經(jīng)在南京工作多年，在穿上家鄉(xiāng)球隊球衣前，身邊同事可能都不知道他來自該地。這其實就是“蘇超”帶來的改變。還比如，由于比賽壓力，近期不少球隊增加了訓(xùn)練頻次，基本改成一日一練，并發(fā)放訓(xùn)練補貼，補貼金額在一次300—500元不等，球員在參加訓(xùn)練提高自身能力的同時，還能得到不錯的收入。

　　劉國祥給記者舉例子，通過“蘇超”的比賽，可能會帶動更多草皮維護的專業(yè)團隊成長起來。江蘇省內(nèi)體育場館的利用率不算低，但此前可能承接演唱會等文化活動較多，對于足球活動和草皮的維護可能相對欠缺，而“蘇超”恰好是一個契機。事實上，在足球這條產(chǎn)業(yè)鏈上，最終能走上職業(yè)道路的球員可能鳳毛麟角，但其他領(lǐng)域同樣需要懂球的專業(yè)人才，比如裁判、教練、數(shù)據(jù)分析師等。江蘇省足球運動協(xié)會副主席、黨支部書記王小灣的一個目標，就是讓“蘇超”能成為一個“上有通道，下有入口”的平臺，同時，帶動更多足球相關(guān)的專業(yè)人才參與進來，讓他們有用武之地。

　　值得一提的是，“蘇超”剛出圈時，一位足球博主曾和記者聊起他的顧慮，擔(dān)心“蘇超”會陷入“無限玩?！钡膶擂?。當(dāng)時，他甚至沒有刷到過聯(lián)賽的精彩進球，能刷到的全是各種網(wǎng)絡(luò)熱梗和花式互懟，作為北方人，他并不能完全理解這些“斗?！薄５芸?，他覺得顧慮有些多余，他發(fā)現(xiàn)身邊不管是平時看球的還是不看球的，無意間都會聊到“蘇超”，就連他從來不看球賽的妻子，也興致勃勃來問他什么時候去看“蘇超”。最近，他已經(jīng)買好票打算去現(xiàn)場看球，但暫時還在糾結(jié)怎么“蹭熱點”。

　　叨叨傅覺得，“蘇超”的熱度目前還沒到達頂點。據(jù)他觀察，現(xiàn)在看“蘇超”的和看足球的，可能還是兩撥人。不過，近期也有一些足球相關(guān)博主聯(lián)系到他，想要交流內(nèi)容的拍攝，但他隨即話鋒一轉(zhuǎn)，“現(xiàn)在票真的不好買，他們也很難入場”。接下來，隨著多支球隊相繼更換主場，更多人參與到現(xiàn)場看球，尤其是更多博主加入后，可能會推動“蘇超”的熱度再上一個臺階。另一方面，賽程也是重要因素。據(jù)他預(yù)測，7月12日，南京隊與蘇州隊的對決，可能會是“蘇超”常規(guī)賽階段的一個小高峰?！斑@場比賽，不管是從比賽競技層面，還是話題度上，可能都拉滿了。”叨叨傅說。

　　“蘇超”爆火以后，很多人都在討論，“蘇超”會不會有第二屆?如何進行系統(tǒng)性招商，保障聯(lián)賽持久的生命力?該如何與職業(yè)聯(lián)賽進行對接，打通人才輸送通道?甚至更遙遠一點，“蘇超”會成為中國足球崛起的一個契機嗎?不可否認，這些問題，或許都值得進一步深入思考。

　　但中國足球的問題似乎從來都不是熱情不足，而是入口缺失。因此，當(dāng)“蘇超”打開了真正有群眾基礎(chǔ)的一個“入口”，當(dāng)城市因比賽而有了共同話題，我們更應(yīng)該珍視它，讓足球回到人群中間，回歸足球的本質(zhì)，享受足球的快樂——不一定水平多高，牽涉多大榮譽，甚至不一定要贏球，就是大家一起看個熱鬧，一起興致勃勃支持一邊，一起嚷一嚷，釋放壓力，開心就好。至于更深遠的意義，不妨“讓子彈先飛一會兒”。(記者 朱凌君 李欣欣)