你知道什么是大視聽產(chǎn)業(yè)嗎?

　　它是由視聽與“視聽+”組成的、跨媒介跨行業(yè)跨平臺的產(chǎn)業(yè)集合體。通俗來說，我們每天看的電視節(jié)目、刷的網(wǎng)絡(luò)直播，熱門動漫的版 權(quán)認(rèn)定、備受關(guān)注的AIGC技術(shù)等都與大視聽產(chǎn)業(yè)有關(guān)。

　　浙江作為影視產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)試聽產(chǎn)業(yè)最活躍的省份之一，2023年，全省大視聽產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入達9647.1億元，比上年增長23%。

　　如何逐浪大視聽產(chǎn)業(yè)這片藍海?或許，我們可以從一塊小屏幕、一個遙控器、一個產(chǎn)業(yè)基地等小切口中尋找答案。

　　在杭州，每244人里就有一個主播

　　“早晨8點上班，下午4點半下班，一個月工資4500元，真沒想到能找到這么好的工作哩!”杭州臨安高虹鎮(zhèn)崇陽村村民桂銀娟說起自己的工作，開心得合不攏嘴。

　　讓桂銀娟獲得滿意的這份工作，是乍一聽與她“八竿子打不著”的大視聽產(chǎn)業(yè)。

　　“聊著天就能把活干了，這都多虧了‘江南舅舅’!”

　　桂銀娟口中的“江南舅舅”，是村里95后小伙何江南的網(wǎng)名。作為無憂傳媒旗下粉絲超500萬的簽約主播，他的直播間就在村里?！靶∠闶?、山核桃仁、土雞蛋都是我直播間的搶手貨?！焙谓险f，去年，他的直播間里光筍系列產(chǎn)品就賣了10萬斤，為周邊村民創(chuàng)造了100多個就業(yè)崗位。

　　憑借著在螺螄殼里做道場，無數(shù)農(nóng)產(chǎn)品透過小屏幕“飛”出了大山，銷往全國各地。

　　在浙江，這樣的故事時刻都在上演。以有“中國直播電商第一城”之稱的杭州為例，全國70%以上的頭部MCN公司在此布局，每244人里就有一個主播，大視聽產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為浙江推動數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展、拉動就業(yè)的重要一極。

　　電視機機頂盒分離、遙控器多，讓看電視一度被打上了“麻煩”的標(biāo)簽。近日，國家廣播電視總局、工業(yè)和信息化部印發(fā)《治理電視操作復(fù)雜第二、三階段工作方案》，明確了簡化減少遙控器、推進機頂盒內(nèi)置化等重點工作的時間表和路線圖。

　　“大視聽是華數(shù)的基本盤。”華數(shù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，推動視聽終端和應(yīng)用智慧化是華數(shù)追求的目標(biāo)。6月30日，華數(shù)順利完成三模通用遙控器的全面測試優(yōu)化工作，7月10日正式啟動現(xiàn)網(wǎng)試驗，此遙控器只需適配電視機型號，就能實現(xiàn)所有按鍵功能的轉(zhuǎn)換，極大地簡化了用戶的操作流程。

　　在浙江，小到一個遙控器，大到大視聽產(chǎn)業(yè)，“新技術(shù)”賦能“好內(nèi)容”、“好內(nèi)容”擁抱“新技術(shù)”的步伐從未停止。

　　再看產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

　　從新麗電視出品的《慶余年2》的橫掃各大榜單，到《玫瑰故事》的熱度口碑雙爆，再到歡娛影視的《墨雨云間》成為爆款解壓神劇，在全球規(guī)模最大的影視實景拍攝基地——橫店，產(chǎn)業(yè)集聚的優(yōu)勢日益凸顯。

　　在這里，入駐的影視企業(yè)超2000家，用戶超過14萬的“橫影通”“橫好拍”“政企通”等應(yīng)用，幫“橫漂”演員實現(xiàn)就業(yè)104.5萬人次。后期制作、人才培養(yǎng)、版 權(quán)保護、發(fā)行、交易、投資……橫店已然是全國影視文化龍頭企業(yè)集聚度最高的地區(qū)之一。

　　國內(nèi)首部聽障人士手語古裝劇《王妃歸來》制片人戈李揚接受采訪時表示，首次嘗試古裝題材，他便想到了來橫店拍攝，“橫店產(chǎn)業(yè)配套完善，尤其是華夏文化園有現(xiàn)成的置景，劇組來了扭上燈泡就能拍，省心又省錢?！?/p>

　　9.2萬人逐夢“視聽+”

　　浙江極具潛力的大視聽產(chǎn)業(yè)，如何得到進一步發(fā)掘?

　　從更高的衡量標(biāo)準(zhǔn)來看，浙江省大視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在提升空間：如產(chǎn)業(yè)鏈高端要素、價值鏈高端環(huán)節(jié)比較欠缺，視聽內(nèi)容創(chuàng)作亟須提質(zhì)升級，媒體融合發(fā)展存在堵點，產(chǎn)業(yè)基地集聚效應(yīng)和企業(yè)核心競爭力有待增強。

　　如何提升視聽內(nèi)容創(chuàng)作?人才是一把鑰匙。

　　無憂傳媒創(chuàng)始人、CEO雷彬藝對此深有感觸。作為頭部MCN，無憂傳媒從流量賦能到IP沉淀經(jīng)歷了深度長期的積累，從1.0時代“抖音爆款制造機+線下模式探索”到2.0時代“IP式整合營銷爆發(fā)+電商新爆點”，再到3.0時代“全域矩陣式內(nèi)容整合營銷”，每次需要突破瓶頸時，人才從不缺席，“建德文旅推薦官”劉思瑤、千萬粉絲美食主播達人臘月小九、資深旅行博主幻想家japaul……一個又一個爆款不斷出現(xiàn)。

　　“人才是視聽內(nèi)容創(chuàng)作的關(guān)鍵。這兩年，我們與浙江傳媒學(xué)院共建‘無憂班’，通過提供實踐平臺、專業(yè)課程和行業(yè)導(dǎo)師，打造新媒體人才培養(yǎng)的基地?！崩妆蛩囌f，“同時，“我們也不斷拓寬和優(yōu)化人才引進渠道和落地方式，為他們提供良好的發(fā)展環(huán)境和成長空間，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新鮮血液?！?/p>

　　如何打通融合發(fā)展存在的堵點?技術(shù)研發(fā)仍是不二法寶。

　　寧波作為大視聽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高地之一，在強化科技引領(lǐng)上不斷下功夫?！拔覀冋哟蟋F(xiàn)有視聽設(shè)備、前端制播系統(tǒng)的更新、技術(shù)改造力度，加快4K/8K超高清電視、新型顯示終端等推廣使用，推動有線電視網(wǎng)絡(luò)和新型光電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)?！睂幉ㄊ腥嗣裾嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。以中國第二大影視拍攝基地——寧波象山影視城為例，近年來，其不斷創(chuàng)新數(shù)字影視拍攝平臺，引進國際團隊打造LED數(shù)字虛擬拍攝棚并啟動“數(shù)字資產(chǎn)庫”項目，在融合發(fā)展上不斷突破。

　　此外，寧波還將在推動高端技術(shù)創(chuàng)新性應(yīng)用上做文章。如運用AIGC技術(shù)、XR虛擬演播技術(shù)等賦能內(nèi)容創(chuàng)作，拓展“視聽+”服務(wù)，推動智能視聽技術(shù)與文旅、教育、醫(yī)療、體育等各行業(yè)的深度融合。

　　如何進一步加強大視聽產(chǎn)業(yè)基地集聚效應(yīng)?提升大視聽產(chǎn)業(yè)平臺能級是重要抓手。

　　目前，浙江共有23個大視聽類產(chǎn)業(yè)基地(園區(qū))，總數(shù)量居全國第2位。截至去年年底，浙江大視聽類產(chǎn)業(yè)基地(園區(qū))總規(guī)劃面積3.7億平方米，共入駐視聽機構(gòu)2418個，從業(yè)人員9.2萬人?？梢哉f，目前，浙江省的大視聽產(chǎn)業(yè)基地集聚已經(jīng)有了一定規(guī)模，想要繼續(xù)乘風(fēng)破浪，需要進一步強化產(chǎn)業(yè)基地平臺支撐，加強規(guī)劃引導(dǎo)、政策支持和管理服務(wù)，完善進入退出機制，促進生產(chǎn)要素和資源整合，提升產(chǎn)業(yè)集約化、專業(yè)化水平。

　　“我們支持企業(yè)依托產(chǎn)業(yè)基地(園區(qū))搭建開放性大視聽采購銷售渠道和國際交易平臺，做強中國(杭州)國際動漫節(jié)、中國視聽創(chuàng)新大會、杭州·微短劇大會等活動品牌?！闭憬∥穆脧d相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　打造年營業(yè)收入超萬億元大視聽產(chǎn)業(yè)

　　2020年9月，國家發(fā)改委、科技部、工信部、財政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于擴大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)投資 培育壯大新增長點增長極的指導(dǎo)意見》，首次明確將“構(gòu)建新時代大視聽全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌霭l(fā)展格局”納入戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)投資領(lǐng)域。去年12月，工信部、教育部、文化和旅游部等7部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快推進視聽電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，要求培育數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展新空間。

　　今年7月，浙江省大視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展推進會在杭州召開，對近日印發(fā)的《浙江省人民政府辦公廳關(guān)于加快推進大視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》進行了解讀。

　　《意見》指出，到2027年，浙江將打造年營業(yè)收入超萬億元大視聽產(chǎn)業(yè)，培育視聽內(nèi)容生產(chǎn)、視聽電子產(chǎn)品、視聽文化服務(wù)三大千億級產(chǎn)業(yè)集群和若干百億級細(xì)分新市場，建設(shè)國家級大視聽類產(chǎn)業(yè)基地(園區(qū))8個、省級重點大視聽類產(chǎn)業(yè)基地(園區(qū))40個以上，培育視聽領(lǐng)域省級重點企業(yè)500家以上，成為全國領(lǐng)先的大視聽發(fā)展高地。

　　省文廣旅廳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，立足浙江大視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，接下來將瞄準(zhǔn)“視聽內(nèi)容生產(chǎn)、視聽電子產(chǎn)品、視聽文化服務(wù)”三大千億級產(chǎn)業(yè)集群培育，重點實施重大項目牽引行動、視聽技術(shù)賦能行動、視聽業(yè)態(tài)提升行動、產(chǎn)業(yè)環(huán)境優(yōu)化行動四大行動。

　　值得注意的是，未來，浙江將實施大視聽產(chǎn)業(yè)“146”項目計劃，即謀劃實施10個左右投資規(guī)模較大、牽引力強的“頭部”項目，每年遴選40個左右起中堅支撐作用的“腰部”項目，力爭2024-2027年全省大視聽產(chǎn)業(yè)項目總投資超過600億元。

　　此外，浙江還將構(gòu)建“一廊三極多點”發(fā)展格局，即：依托之江文化產(chǎn)業(yè)帶，圍繞數(shù)字內(nèi)容、影視生產(chǎn)、動漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計、文化演藝等領(lǐng)域，打造一體聯(lián)動、融合發(fā)展的之江視聽產(chǎn)業(yè)大走廊；發(fā)揮杭州、寧波、金華三市視聽產(chǎn)業(yè)基地(園區(qū))輻射帶動作用，打造具有國內(nèi)外影響力的視聽產(chǎn)業(yè)增長極；推動其他設(shè)區(qū)市和產(chǎn)業(yè)基地(園區(qū))發(fā)展特色視聽產(chǎn)業(yè)。

　　省文廣旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來將進一步創(chuàng)新體制機制、細(xì)化政策舉措，努力打造大視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的浙江樣本，讓成果惠及千家萬戶。