前幾天，從上海來杭州參加話劇演出的演員章靜，在空暇時逛了一圈煥新開業(yè)的湖濱商圈工聯(lián)CC的無印良品（MUJI）?！昂芎贾?！特別棒！和別的城市的MUJI都不一樣，這里的商品更全、購物環(huán)境更舒適?！弊钭屗矍耙涣恋氖且慌_扭蛋販賣機，“這可是頭回在MUJI看到，孩子們肯定喜歡，另外還有杭州限定口味的冰淇淋，必須打卡?！?/p>

今年7月，MUJI把國內(nèi)首家煥新升級的世界旗艦店，開在了年輕人扎堆的杭州湖濱商圈。這并不是個例。

在杭州，一個個“新”品牌、一家家新門店，如雨后春筍般涌現(xiàn)。它們有的帶來了國際前沿的時尚潮流，有的呈現(xiàn)出本土創(chuàng)新的獨特業(yè)態(tài)，但無一例外都成為拉動消費升級、激發(fā)市場活力的新力量。

故事

世界旗艦店開在了杭州

作為源自日本的全球知名生活方式品牌，MUJI在中國大陸開了400多家店，遍布80多個城市。

“杭州對我們來說意義非凡。”MUJI無印良品品牌溝通部高級部長劉璟文感慨道，“2009年MUJI第一次開到杭州，16年來我們見證了這座城市商業(yè)生態(tài)的蓬勃發(fā)展。這次世界旗艦店的打造，是基于對杭州消費者需求的深入理解做出的戰(zhàn)略調(diào)整?！痹谒磥?，想抓住年輕消費者，得拿出實打?qū)嵉男迈r內(nèi)容。而這家煥新升級的工聯(lián)CC店，就是最好的“品牌名片”。

“老粉”徐沈佳第一時間就捕捉到了變化?！白钤鄣氖嵌嗔薌elato意式冰淇淋店，店員說這是全國第一家Gelato概念店，好幾款都是用本地食材做的?！痹诘陠T推薦下，徐沈佳嘗試了專為杭州市場研發(fā)的龍井桑葉口味，“二樓新增了杭州限定商品區(qū)，有西湖龍井茶香香氛系列、城市主題馬克杯，我直接all in（全部收進）！”

消費金額滿300元，徐沈佳用小票兌換了一枚游戲幣。憑著這枚幣，她鉆進了一個獨立空間拍攝大頭貼——點擊屏幕選主題、投幣選濾鏡，“咔嚓”幾下后立馬出片。她把照片和“戰(zhàn)利品”曬到社交平臺，遠在北京的朋友秒回：“羨慕到變形！”

開業(yè)至今，二樓的兌獎區(qū)總是排著長隊，大家等著領取杭州限定的種子紙和地標徽章。跟著媽媽來參加門店舊物回收活動的6歲小朋友安安，舉著領到的禮物興奮地說：“我今天回收了舊衣服，領了環(huán)保小禮物、給家里寵物買了棒棒糖，還玩了扭蛋機！”她指了指媽媽的購物袋，“來的時候包空空的，現(xiàn)在已經(jīng)裝得鼓鼓的?！?/p>

店里的環(huán)境也透著新意思。展柜旁擺著養(yǎng)眼的綠植，配著簡約的原木家具，新舊交融得恰到好處——不少材料是從老店拆下來的再生古木和金屬，還藏著傳統(tǒng)斗拱結(jié)構(gòu)的巧思。二樓新搭的直播間里，不時傳來主播介紹新品的聲音。

自開業(yè)日起，這家店的銷售額已連續(xù)多日穩(wěn)居全國MUJI門店榜首。接下來，MUJI還計劃聯(lián)合杭州本土藝術(shù)家、手工藝人開展跨界合作，不久就能在旗艦店內(nèi)看到更多“杭州基因”的創(chuàng)意表達。

觀點

首店扎堆，杭州的消費升級有看頭

和MUJI世界旗艦店僅一街之隔的湖濱銀泰in 77 E區(qū)，韓國潮牌Ronron Archive中國首家快閃店正在上演為期兩個半月的時尚“秀場”，另一側(cè)的杭州工聯(lián)CC次元站B1層，浙江首家寶可夢官方卡牌道館也開業(yè)了……

據(jù)贏商大數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，2024年，杭州共引進高品質(zhì)的全國首店、浙江首店等388家，同比增長54%，涵蓋餐飲、零售、文體娛樂、兒童親子、生活服務等多個領域。橫向來看，新商網(wǎng)數(shù)據(jù)表明，去年，杭州各類首店數(shù)量僅次于上海，位居北京、成都、南京、武漢之前。

這是杭州獨特的城市商業(yè)魅力與前瞻性戰(zhàn)略布局共同作用的結(jié)果。

一方面，杭州商業(yè)活力強勁，不僅具備旺盛的消費力與濃厚的時尚氛圍，更難得的是，每個商業(yè)地標都能精準觸達追求個性化的客群，這讓杭州的商業(yè)生態(tài)愈發(fā)別具一格。

比如買護膚品、化妝品，消費者第一時間會想到武林銀泰。2024年，海藍之謎等多個化妝品品牌在這里創(chuàng)下“全國銷量第一”，蘭蔻、植村秀、馥蕾詩等品牌更是連續(xù)7年在武林銀泰賣到“全國第一柜”。

若想購買高級珠寶，杭州大廈則是首選。近幾年，這里集齊了HARRY WINSTON、GRAFF、BUCCELLATI等頂奢珠寶品牌，加上CARTIER、TIFFANY&CO.等經(jīng)典品牌，形成了“高級珠寶天花板”級別的陣容。

而追求新鮮好玩的年輕人，更愛逛湖濱商圈——in77、工聯(lián)CC及湖濱88都是年輕品牌落地的首選地，也是時尚尖貨新品的首發(fā)陣地。僅今年7月，湖濱商圈就有多個品牌落地，各類首秀、首展精彩紛呈。

從一塊面包、一款冰淇淋的首發(fā)，到一個品牌、一家店的進駐，這些商業(yè)行為的背后都是對杭州消費成長性的認可。在采訪中，幾乎所有落地杭州的品牌負責人、新店主理人都表示，他們非?？春煤贾莸南M潛力，因為這里市場空間廣闊，充滿樂觀預期。

首店的落地，是對一座城市營商環(huán)境、產(chǎn)業(yè)基礎和商貿(mào)活力投下的“信任票”。在杭州，活躍的企業(yè)創(chuàng)新能力、匹配的市場需求、較高的區(qū)域消費能力為首發(fā)經(jīng)濟奠定了堅實基礎，而相關(guān)扶持政策和服務配套則進一步深挖其潛力。

圍繞拓場景、促消費、擴內(nèi)需，杭州先后出臺一系列政策措施，將階段性政策長期化，碎片化政策系統(tǒng)化，打造促消費政策包。像《關(guān)于發(fā)展“首店經(jīng)濟”推動杭州消費轉(zhuǎn)型升級政策的實施細則》，明確對引進首店的運營主體給予資金獎勵，真金白銀激發(fā)市場主體積極性。

西子湖畔，香奈兒首發(fā)大秀讓世界目光聚焦杭州；德壽宮旁，阿瑪尼打造的香氛限時體驗空間“清檀別院”成為城市文化與時尚融合的典范……

《2025中國首發(fā)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2025年中國首發(fā)經(jīng)濟規(guī)模預計將達10萬億元，其強大的經(jīng)濟帶動作用備受矚目。杭州將通過三方面舉措持續(xù)發(fā)力：強化政策支持，吸引更多高能級首店與首發(fā)活動落地；深挖本土文化底蘊，鼓勵品牌推出更多融合杭州特色的產(chǎn)品與業(yè)態(tài)；加強商圈聯(lián)動，形成首店經(jīng)濟與首發(fā)經(jīng)濟的集群效應。通過這些行動，杭州的首發(fā)經(jīng)濟潛力將得到進一步釋放，也為加速打造國際新型消費中心城市注入強勁動力。