北京商報訊（記者 馬嘉會 宗泳杉）近日，大英博物館天貓旗艦店正式開業(yè)，產(chǎn)品涵蓋了手機殼、鑰匙扣、公交卡套、膠帶等多款文創(chuàng)衍生品。設(shè)計上除了融入大英博物館的鎮(zhèn)館之寶“羅塞塔石碑”外，還融入了木乃伊、十二美人姿、神奈川沖浪里等多種IP元素。截止發(fā)稿前店鋪頁面顯示僅有11件商品，不少明星產(chǎn)品都已經(jīng)售罄下架。
　　作為世界世界四大博物館之一的大英博物館在世界范圍內(nèi)擁有眾多的粉絲，隨著英國政府對大英博物館預(yù)算的逐年削減，大英博物館首先想到用IP授權(quán)的方式尋找資金來源。通過對800多萬件藏品學術(shù)價值背后商業(yè)價值的挖掘，大英博物館的文創(chuàng)衍生品做的有聲有色。大英博物館的商業(yè)負責人羅德里克·布坎南曾表示，“人們喜歡聽故事，而我們的每一個藏品背后都蘊藏著豐富的故事。我們所做的授權(quán)，就是用一種新的方式來講述我們的故事。”
　　其實，大英博物館早在去年便與國內(nèi)電商結(jié)緣，與阿里魚以及天貓達成合作，陸續(xù)將藏品的設(shè)計版權(quán)授權(quán)于多個天貓商家，讓他們從中汲取靈感進行設(shè)計。在“天堂傘”、“百麗”等多個品牌內(nèi)都能看到大英博物館的IP元素。
　　北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰表示，“文創(chuàng)產(chǎn)品需要互聯(lián)網(wǎng)平臺的推廣，尤其是需要受眾面較廣和運營相對成熟的電商平臺的加持。在此之前，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品通過獨特的設(shè)計和良好的運營已經(jīng)成為了電商平臺上的“網(wǎng)紅”，大英博物館此舉應(yīng)該也會有不俗的表現(xiàn)。”
　　據(jù)相關(guān)報道顯示，去年大英博物館與阿里魚和天貓的合作一個月營收超過了百萬美元，此外，大英博物館與其合作伙伴天貓、阿里魚在大英博物館召開了一場發(fā)布會，并進行網(wǎng)絡(luò)直播，直播后的一周博物館線上訪問量達到1700萬，而2016年一整年大英博物館的訪問量僅為1200萬。正是因為大英博物館的此次試水讓這家已經(jīng)有這200多年歷史的博物館嘗到了中國市場的甜頭，大英博物館天貓旗艦店也在近期上線。
　　北京商報記者瀏覽大英博物館天貓店發(fā)現(xiàn)，天貓店內(nèi)的產(chǎn)品價格多在幾十元只幾百元之間，有網(wǎng)友評論稱“文化無價”，也有網(wǎng)友表示“大英現(xiàn)在出的好呆萌”。此外，配貨量僅為100只的小黃鴨系列，木乃伊鉛筆盒等多款明星產(chǎn)品都已經(jīng)售罄下架，客服人員表示，“是否會再上架還需等通知。”
　　在陳少峰看來，大英博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品有著廣泛的品牌影響力和號召力，但同時也要探索消費者的喜好，大英博物館旗艦店目前處于試水階段，通過產(chǎn)品投放對國內(nèi)受眾的口味進行調(diào)研，調(diào)整后期產(chǎn)品的開發(fā)和配貨。此外，對電商平臺來說，大英博物館的此次入駐也有提升電商平臺影響力的積極意義。