9月26日，作為第六屆長三角慢生活旅游峰會的分會——鎮(zhèn)江如何打響“中國休閑城市”形象品牌專家座談會，在鎮(zhèn)江兆和皇冠假日酒店舉辦。與會嘉賓圍繞座談會確定的議題，針對鎮(zhèn)江文旅事業(yè)、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及鎮(zhèn)江城市形象品牌的打造等話題進行了深入探討。
鎮(zhèn)江市如何打響“中國休閑城市”形象品牌專家座談會現(xiàn)場
鎮(zhèn)江市文化廣電和旅游局副局長周連鎖主持會議，鎮(zhèn)江市文化廣電和旅游局資源開發(fā)處、產(chǎn)業(yè)處、旅游推廣處、宣傳處，澎湃新聞網(wǎng)副總編輯、著名財經(jīng)作家胡宏偉，著名旅游專家魏小安、肖潛輝、干永福、徐立新，以及張建新、朱躍武、姬佳佳、閆超等業(yè)界和學界的旅游專家共同參與了本次會議。
鎮(zhèn)江市文化廣電和旅游局副局長周連鎖(左)、澎湃新聞網(wǎng)副總編輯胡宏偉(右)
鎮(zhèn)江市文化廣電和旅游局副局長周連鎖稱，鎮(zhèn)江作為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)福地、山水花園名城，位于長江與京杭大運河“十”字交匯處，素有“真山真水真故事”的美譽，城市內(nèi)有235座山體，63條河流，形成了“城中有山，城中有水，山水交融”的格局。鎮(zhèn)江是國家生態(tài)文明先行示范區(qū)，同時是國家低碳建設城市、試點城市，也是歷史文化名城和全國第一批優(yōu)秀旅游城市，既有大江風貌的河豚韻味，又有城市山林的生態(tài)優(yōu)勢，更有人文薈萃的文化積淀。
如何打造鎮(zhèn)江新的旅游形象和品牌，使鎮(zhèn)江成為新的旅游城市是鎮(zhèn)江旅游的當務之急。此次專家座談會的目的，即圍繞“鎮(zhèn)江如何打響‘中國休閑城市’品牌”這一議題，請旅游界的專家大伽出謀劃策，為鎮(zhèn)江文旅事業(yè)、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展助力，更好地打造鎮(zhèn)江城市形象品牌。
鎮(zhèn)江“中國休閑城市”定位何以成立？
鎮(zhèn)江曾在2015年和2016年入選中國十大活力休閑城市。針對這一定位，現(xiàn)任全國休閑標準化技術委員會副主任的旅游、酒店研究專家魏小安表示，鎮(zhèn)江市旅游發(fā)展的前提和核心是如何認識鎮(zhèn)江，如何打響鎮(zhèn)江旅游的口號。
著名旅游、酒店研究專家魏小安
魏小安指出，“今年疫情對旅游業(yè)已產(chǎn)生顯著的負面影響，但同時也帶來新的現(xiàn)象級消費，人們對城市休閑游和鄉(xiāng)村度假游等短途旅游的追求正在成為旅游消費的兩大爆發(fā)點。”鎮(zhèn)江應以“中國休閑城市”國家標準為支撐，順應休閑度假的旅游發(fā)展趨勢，并跟上市場變化，抓住當下后疫情時代的旅游產(chǎn)業(yè)轉向。
“對鎮(zhèn)江‘休閑’的定位，是否適合鎮(zhèn)江?打算從什么角度去演繹?”旅游專家肖潛輝認為，鎮(zhèn)江并不具備“休閑”的城市特質(zhì)。自古就擁有眾多水陸碼頭、驛站的鎮(zhèn)江，不是一個讓人“留下來”的地方。此外，將鎮(zhèn)江歸入“休閑城市”這一類別缺乏辨識度，難以將鎮(zhèn)江與其他同類城市明確區(qū)分，鎮(zhèn)江多山多水的地貌特質(zhì)也因此被淡化。
著名旅游專家肖潛輝
肖潛輝提出，一座城市的形象并不依賴于官方的定位和概念，而是取決于游客。在“爆款”產(chǎn)品激發(fā)巨大傳播力的網(wǎng)絡信息時代，鎮(zhèn)江不應急于概括自身的城市形象，而是要轉變當下的觀光業(yè)態(tài)，形成休閑型、精品型的住宿業(yè)，活化鎮(zhèn)江的“山文章”、“水文章”，從而留住游客，使鎮(zhèn)江“天下第一江山”的形象深入人心。
咬定目標，在過程中尋找鎮(zhèn)江“獨特點”
鎮(zhèn)江西津渡古街位于鎮(zhèn)江城西的云臺山麓，始創(chuàng)于六朝時期，是依附于破山棧道而建的一處歷史遺跡。古街全長約1000米，街道內(nèi)至今仍保留著唐宋元明清五個朝代的建設遺跡，是鎮(zhèn)江文物古跡保存最多、最集中、最完好的地區(qū)，共有文物保護單位12處，其中國家級1處、省級2處。因此被稱作鎮(zhèn)江歷史文化名城的“文脈”。
與會專家在座談中多次提及西津渡，認為西津渡是鎮(zhèn)江文化旅游的典型體驗性項目之一。西津渡內(nèi)林立的民居商鋪和營造出的古街氛圍能給與游客“歸屬感”，同時與鎮(zhèn)江“休閑城市”的定位氣質(zhì)相符合。
資深旅游策劃、營銷專家徐立新
“休閑”更多表達的是生活狀態(tài)，是一種“主客共享”，即本地人在此過上了一種理想的美好生活，游客則成為分享樂趣的參與者。由此，資深旅游策劃、營銷專家徐立新建議應將西津渡古街進一步“活化”，引入并保留本地人的生活方式，打造鎮(zhèn)江休閑旅游的“體驗感”。
“定下目標后就要堅定不移地去落地，關鍵是要找出‘休閑城市’的獨特之處。”以湖州鄉(xiāng)村游中民宿、莊園、農(nóng)家樂的差異化發(fā)展為借鑒，著名鄉(xiāng)村旅游專家干永福指出，鎮(zhèn)江“休閑城市”旅游發(fā)展應在落地過程中尋找獨特點，在各區(qū)域、鄉(xiāng)鎮(zhèn)內(nèi)打造“典型”旅游產(chǎn)品。
著名鄉(xiāng)村旅游專家干永福
跳出旅游看“旅游經(jīng)濟”
面對鎮(zhèn)江市內(nèi)的文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，當下，鎮(zhèn)江正在尋求如何打響“中國休閑城市”的品牌定位。與此同時，放眼長三角地區(qū)，鎮(zhèn)江近年來在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市建設等方面的思考與實踐也同樣印證了鎮(zhèn)江市委書記馬明龍所說的，“鎮(zhèn)江要跑起來”。
事實上，“旅游經(jīng)濟”所產(chǎn)生的效益不僅僅是資金和游客量，更牽涉著一個城市的全方位發(fā)展，澎湃新聞網(wǎng)副總編輯、著名財經(jīng)作家胡宏偉在長三角一體化發(fā)展的經(jīng)濟視角下，為鎮(zhèn)江文旅發(fā)展提出了借鑒思路。
澎湃新聞網(wǎng)副總編輯、著名財經(jīng)作家胡宏偉
胡宏偉認為：“旅游是一個流動概念，把旅游作為一種綜合各種發(fā)展要素的媒介，才能夠在城市經(jīng)濟的邏輯概念下，開拓出更廣闊的的發(fā)展空間。”為此，要跳出旅游來看旅游經(jīng)濟，將旅游經(jīng)濟真正看作城市經(jīng)濟的組成部分，才能找到旅游產(chǎn)業(yè)的真正定位。
在長三角一體化的背景下，鎮(zhèn)江擁有一定的區(qū)位優(yōu)勢。鎮(zhèn)江是大運河和長江交匯的唯一節(jié)點，歷史上一直位于中國南北水上要道的十字交叉口?，F(xiàn)今，鎮(zhèn)江作為蘇錫常的洼地，正憑借著后起之勁“奔跑趕超”，鎮(zhèn)江的文化和旅游產(chǎn)業(yè)也將借此契機，跳脫出單純的產(chǎn)業(yè)思維和城內(nèi)發(fā)展的模式局限，打響“中國休閑城市”這一品牌。
