“糯嘰嘰”“好兆頭”，每逢喜事，一份糕粽團圓是必備品。“主要客戶群從50歲以上下降到40歲以下。”宜興糕粽團圓制作技藝非遺傳承人黃文玲透露。在黃文玲看來，她不僅是個做團子的手藝人，還是文化傳承者。一團面經(jīng)過她的手可以變成各種造型，工作室內體驗、文化展示等功能一應俱全。

　　隨著citywalk、騎行、特種兵旅游等新興旅游業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)，一些城市角落的“寶藏”店鋪，一些流傳多年的傳統(tǒng)老味道逐漸成為年輕人體驗地方文化的最新“打開方式”。這批不斷“翻紅”的老味道大多出自食品小作坊，不少還是傳統(tǒng)非遺，釋放出了發(fā)展新生力，成為鄉(xiāng)村旅游新代言。

　　玩跨界，咖啡搭配豬婆肉

　　坐在安靜的小院里，沐浴著陽光，欣賞著田間豐收的景象。桌上除了一杯咖啡，還有一盤沙沙脆脆的豬婆肉皮，這樣的土洋結合便是高塍老楊豬婆肉開出的“新菜單”。高塍豬婆肉已有100多年歷史，2013年，高塍豬婆肉制作技藝被列為無錫市非物質文化遺產(chǎn)。

　　“油膩膩，上不了臺面，老年客戶多……”高塍老楊豬婆肉制作坊負責人時林燕道出了消費者的“刻板印象”。一塊好吃的豬婆肉需要用20余種天然香料，經(jīng)過長時間的烹飪而成。雖然是鹵制品，但作坊在衛(wèi)生、加工工序上很講究，工藝也不斷隨著當下人飲食習慣進行調整。在旺季時，每天銷售量可達1000斤。

　　如何讓更多年輕人記住“老味道”？時林燕為其打造了一個傳播新場景。今年初，時林燕在老家附近租下了一間老房子，打造“豬婆肉+咖啡”體驗店。“村咖很火，但在這里，我要讓豬婆肉成為主角，實現(xiàn)‘網(wǎng)紅’帶動‘長紅’。”時林燕說。400多平方米的地方一半是制作工坊，消費者可以參觀。剩余空間則布置成復古、精致、家居等多種風格。

　　10月中旬開業(yè)，體驗店迅速在網(wǎng)絡平臺走紅。這一頓很“葷”的咖啡讓年輕人興致滿滿。時林燕透露，已有不少嘗過產(chǎn)品的人選擇回購，且多為年輕人。下一步，體驗店還將結合手工體驗、研學等形式，豐富體驗場景，讓老味道更city。

　　走融合，承載地方文化

　　走進宜興市徐舍老街，混合著芝麻、花生和麥芽糖的濃郁香氣撲鼻而來，這就是江蘇老字號“豫和泰”小酥糖的甜蜜滋味。宜興市豫和泰食品有限公司負責人周航介紹，“豫和泰”小酥糖已有200多年歷史，是老一代人禮贈親友的標配，也是宜興食品類目中唯一的江蘇省級非物質文化遺產(chǎn)。

　　產(chǎn)品雖主打“懷舊風”，有著小時候的味道，但口味單一、甜味濃。“保證傳統(tǒng)不丟，做好新產(chǎn)品研發(fā)。”周航介紹。美棲村的玫瑰花能否與小酥糖結合？把兩種東西糅合看似簡單，但在制作過程中在哪一環(huán)節(jié)加、加多少，只能通過不斷嘗試。歷時半年，玫瑰小酥糖正式面市。粉色的外觀、甜中帶花香的口感讓人耳目一新，前來訂購的年輕人不少。到美棲花田游玩的客人，幾乎都會選擇到豫和泰打卡。目前，豫和泰還在結合百合、烏米、板栗等宜興地方特產(chǎn)開發(fā)更多衍生產(chǎn)品。

　　除了口味，一個小小的包裝也能做出“大文章”。周航設計了“宜興有好物”系列，主打“國潮風”，在包裝上融合了宜興善卷洞、竹海等地理標識，配上蘇東坡、梁山伯與祝英臺等地方故事，還有宜興全域旅游地圖等，讓消費者從小酥糖這扇小小的“窗口”，品味宜興深厚的文化。

　　沉浸體驗，為鄉(xiāng)村旅游代言

　　沒有了紅絲綠絲，融入年輕人喜歡的蔓越莓、低糖果干等，宜興的歸徑王氏月餅近年來名氣越來越大。沒有進商超、沒有開設網(wǎng)店，想要吃到這口蘇式老味道，必須到位于歸徑村的店鋪購買。每逢中秋佳節(jié)，店鋪門口都要排起長隊。“最遠快遞到澳門，帶著我們的月餅到國外的消費者也不少。”歸徑王氏月餅負責人王玨介紹。

　　讓老味道為鄉(xiāng)村旅游“調味”，今年，新街街道啟動了歸徑老街的修繕，以歸徑老橋為中心，對老街核心區(qū)舊房功能進行重新定位，發(fā)揮核心點位的帶動效應，將月餅、十番鑼鼓、風行青舞獅等傳統(tǒng)元素融入老街，逐漸形成以老街觀光、月餅體驗、月餅研學、民俗文化、農(nóng)家風味等為主題的歸徑特色主題街區(qū)。“開設的多期研學體驗受到了學校、家長的一致好評，后期還將開發(fā)更多的新產(chǎn)品，打造‘精而美’的手工作坊。”王玨說。未來，歸徑老街將串聯(lián)陸平紅色文化、潼渚、銅山生態(tài)休閑等資源，打造沉浸式消費新場景。

　　在歸徑王氏月餅的帶動下，歸徑村開出了10多家蘇式月餅店。宜興市市場監(jiān)管局以“歸徑月餅”為試點，開展小作坊相對集中加工區(qū)建設，打造更多“名優(yōu)特”，提升地域特色食品小作坊的產(chǎn)品質量和知名度。近期，宜興正在修訂關于食品小作坊登記管理辦法，打造優(yōu)質營商環(huán)境，助力更多錫食名坊破圈出道。