原標(biāo)題：從國(guó)際運(yùn)動(dòng)巨頭到新銳品牌都陸續(xù)在此“安家”

　　上海潮鞋版圖不斷煥新擴(kuò)容

　　上海的潮鞋版圖再下一城。日前，安福路老影院永樂(lè)宮舊址改頭換面，上海首家阿迪達(dá)斯三葉草全球旗艦店在此揭幕，成為入駐該街區(qū)的第一個(gè)國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌門店。

　　“三葉草旗艦店是阿迪達(dá)斯在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域最高級(jí)別的門店，是設(shè)計(jì)力、產(chǎn)品力、服務(wù)力的集大成之作。”阿迪達(dá)斯大中華區(qū)零售設(shè)計(jì)高級(jí)總監(jiān)西爾維婭說(shuō)。據(jù)悉，該門店不僅每周都有新品上市，三葉草的限量聯(lián)名和地區(qū)特色產(chǎn)品等也將在這里首發(fā)。

　　如果將眼光放到上海全域，更多區(qū)域正在驚艷變身。瑞典專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌Craft在張園開(kāi)啟內(nèi)地首個(gè)品牌體驗(yàn)空間，丹麥品牌ECCO的ACTIVE LIFESTYLE運(yùn)動(dòng)戶外旗艦店在淮海路商圈煥新開(kāi)幕，國(guó)際高性能鞋服品牌HOKA全球首家品牌體驗(yàn)中心在新天地開(kāi)業(yè)……從密度不斷增加的品牌新店，到不斷遷入上海的企業(yè)總部；從線下消費(fèi)場(chǎng)景的跨界創(chuàng)新，到線上社群文化的繁榮運(yùn)營(yíng)，上海已成為潮鞋消費(fèi)的核心城市。

　　首發(fā)首秀亮相街頭“秀場(chǎng)”

　　　5月7日，國(guó)際高性能鞋服品牌HOKA在新天地商圈馬當(dāng)路揭幕全球首家品牌體驗(yàn)中心?！吧虾Ｊ峭饧慰蛠?lái)訪中國(guó)的首選城市，我們能在這里接觸各個(gè)國(guó)家的跑者，將亞洲市場(chǎng)的消費(fèi)數(shù)據(jù)反饋給總部?！盚OKA中國(guó)事業(yè)部總經(jīng)理吳蕭表示，選擇在上海新天地商圈開(kāi)設(shè)全球最大門店，是HOKA品牌全球布局的重大舉措，從選址到開(kāi)業(yè)籌備了約一年時(shí)間：“上海值得我們付出這些努力。我們對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)有著長(zhǎng)期主義的思考，希望能慢工出細(xì)活，從全球首店出發(fā)，將HOKA的品牌文化傳遞給中國(guó)消費(fèi)者?！?/p>

　　事實(shí)上，在“戶外濃度”極高的上海，HOKA算是后來(lái)者。走在上海街頭，國(guó)內(nèi)外品牌高能級(jí)的首店、旗艦店早已遍布各大商圈。在新天地，昂跑亞太地區(qū)首家雙層沿街設(shè)計(jì)門店、薩洛蒙新天地旗艦店、New Balance全球首家NB Grey R概念店接踵入駐；幾公里外，日本鬼塚虎中國(guó)內(nèi)地首家手工系列精品店落地南京西路，將匠人精神融入都市時(shí)尚；隔江相望，“全球四大跑鞋品牌之一”的美國(guó)百年跑鞋品牌Brooks中國(guó)大陸首店在浦東啟幕，為城市再添重磅潮流坐標(biāo)。

　　在這些街頭“秀場(chǎng)”中，首發(fā)、首秀頻頻亮相，昂跑的緩震回彈與輕量設(shè)計(jì)、HOKA的加厚緩沖與滾動(dòng)平衡、薩洛蒙的戶外專業(yè)性與高性能……技術(shù)與設(shè)計(jì)相碰撞，上海成為潮鞋走向市場(chǎng)的始發(fā)站，以充沛優(yōu)質(zhì)的供給為城市加注消費(fèi)動(dòng)能?！拔逡弧奔倨?，阿迪達(dá)斯上海南京東路品牌中心作為品牌最高級(jí)別的綜合門店，憑借設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列以及限量款新品吸引海內(nèi)外消費(fèi)者，日均客流量突破1萬(wàn)人次。

　　品牌總部匯聚鏈接海內(nèi)外

　　從國(guó)際運(yùn)動(dòng)巨頭到細(xì)分賽道的新銳品牌，都陸續(xù)在上?！鞍布摇保瑢⒋蜷_(kāi)中國(guó)乃至亞太市場(chǎng)的總部錨定于此。目前，上海已經(jīng)匯聚耐克、阿迪達(dá)斯、昂跑、斯凱奇等國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌的中國(guó)區(qū)總部，以及李寧、安踏、特步等國(guó)內(nèi)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的全球總部。

　　以上海為原點(diǎn)，國(guó)際品牌多層級(jí)的商路由此打開(kāi)，消費(fèi)鏈輻射全國(guó)。2018年，昂跑在上海設(shè)立總部，一年后，于浦東開(kāi)出首家直營(yíng)店；六年后，昂跑在中國(guó)的門店數(shù)量已超過(guò)65家，覆蓋全國(guó)26個(gè)主要城市。企業(yè)表示，在昂跑未來(lái)的戰(zhàn)略版圖中，中國(guó)市場(chǎng)是品牌全球戰(zhàn)略增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎，預(yù)計(jì)到2026年，中國(guó)門店數(shù)量將突破100家。

　　對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌而言，上海則是全球化布局的核心樞紐。2019年，安踏在上海虹橋商務(wù)區(qū)青浦片區(qū)設(shè)立安踏集團(tuán)全球零售總部，集研發(fā)設(shè)計(jì)中心、國(guó)際化會(huì)議區(qū)、品牌旗艦店等配套商業(yè)服務(wù)設(shè)施為一體；2021年，特步在閔行區(qū)建設(shè)集團(tuán)國(guó)際總部，并用作索康尼、邁樂(lè)、帕拉丁、蓋世威四個(gè)品牌的中國(guó)運(yùn)營(yíng)總部；同年11月，李寧集團(tuán)上?？偛眶唛L(zhǎng)三角全球業(yè)務(wù)總部入駐長(zhǎng)寧區(qū)。李寧集團(tuán)表示，上?？偛繉⑹瞧髽I(yè)實(shí)現(xiàn)下一個(gè)30年跨越式發(fā)展的重要支撐力之一，“上海在國(guó)際化、創(chuàng)意、時(shí)尚方面，能夠給集團(tuán)帶來(lái)更好的資源”。

　　線上線下聯(lián)動(dòng)“潮人集合”

　　在豐富資源的供給下，一幅細(xì)密立體的潮鞋文化圖鑒在上海鋪展開(kāi)——社交平臺(tái)上，網(wǎng)友分享的“上海潮鞋打卡路線”成為熱門話題，串聯(lián)起淮海中路、巨鹿路、長(zhǎng)樂(lè)路等“梧桐區(qū)”。這些曾經(jīng)以花園、洋房等上?！霸亍背鋈Φ牡貥?biāo)，如今成為“潮人集合”的代名詞。

　　懸鈴木旁，買手店、集合店、咖啡+零售等圍繞潮鞋文化展開(kāi)的新業(yè)態(tài)星羅棋布，成為青年人的消費(fèi)“集散地”。以新天地為例，商圈內(nèi)聚集ALTER、STUDIOUS、LOOKNOW等10余家買手店，引入千余個(gè)國(guó)際時(shí)尚品牌；太平湖畔，DOE將潮牌店與咖啡店相結(jié)合，將一雙雙潮鞋如藝術(shù)品般陳列在木格子間，在半開(kāi)放的空間內(nèi)，譜出“有得喝、有得聊、有得買、有得玩”的消費(fèi)文化復(fù)調(diào)。

　　走入網(wǎng)絡(luò)世界，上海企業(yè)得物打造的線上潮流購(gòu)物社區(qū)，集合同好青年社群，激發(fā)更多突破想象的跨界與共創(chuàng)。比如運(yùn)動(dòng)可以很“二次元”——去年3月，安踏攜手人氣潮玩泡泡瑪特在得物平臺(tái)首發(fā)“Molly的一天”聯(lián)名款鞋，將Molly掛在足尖，成為運(yùn)動(dòng)的“伙伴”?！跋Ｍ蠹以诘梦铽@得的既有買到好東西時(shí)的喜悅，也有看到有趣內(nèi)容時(shí)的愉悅、看到有用內(nèi)容時(shí)的獲得感，以及與他人互動(dòng)時(shí)的會(huì)心一笑。”得物相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，得物未來(lái)還將投入300億流量、5億元現(xiàn)金，扶持真人、有用的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作內(nèi)容。