“微笑之城 大愛如皋”“我如此熱愛如皋”“文明城市共建共享”……如今，漫步如皋大小公園，穿梭在繁華街市，等候在公交站臺(tái)，都能看到形式多樣、豐富多彩的公益廣告。點(diǎn)滴之處，蓬勃生長(zhǎng)的文明力量激情四溢；方寸之間，向上向善的新風(fēng)美德?lián)涿娑鴣怼?/p>
這些公益廣告創(chuàng)意十足，不少都是由“愛如皋”公益聯(lián)盟成員免費(fèi)創(chuàng)作的。2022年10月，市文明辦發(fā)起成立“愛如皋”公益聯(lián)盟，10余名熱心公益的青年廣告從業(yè)者踴躍加入，圍繞“愛如皋”主題，創(chuàng)作“微笑之城 大愛如皋”笑臉視覺標(biāo)識(shí)、“如寶”系列IP形象、“全國(guó)文明城市如皋歡迎您”海報(bào)、“點(diǎn)亮文明”短視頻等一批審美佳、品位高、富有如皋地域元素的爆款公益廣告，進(jìn)一步增強(qiáng)了全體市民對(duì)城市的認(rèn)同感和歸屬感，提高了社會(huì)文明程度。
笑臉迎人 為城市提顏值
“媽媽，這個(gè)笑臉真有意思！”“是啊，它也在提醒我們要遵守交通規(guī)則，注意交通安全?！毕娜瞻淼闹猩铰犯浇?，一對(duì)母女正在等候公交車，看到公交站牌上“微笑之城 大愛如皋”的標(biāo)志性笑臉公益廣告，這位媽媽給年幼的孩子講起了交通安全的相關(guān)知識(shí)。
公益廣告是展示城市文明形象的窗口，也是宣傳和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要載體。在如皋的主干道沿線、公園廣場(chǎng)，甚至高速路口，都設(shè)置有公益廣告。而這些公益廣告都有一個(gè)共同的標(biāo)志性笑臉，搭配“微笑之城 大愛如皋”的城市宣傳語，既抓人眼球又親切溫馨。“我們?cè)O(shè)計(jì)的時(shí)候融合了如皋本土文化，采用群眾喜聞樂見、通俗易懂的文字、圖片、視頻，讓城市文明具象化。”“愛如皋”公益聯(lián)盟成員、公益廣告設(shè)計(jì)者沈偉表示。
如今，公益廣告點(diǎn)亮城市文明、彰顯城市精神，一句句朗朗上口的公益廣告語和通俗易懂的圖片，以“潤(rùn)物細(xì)無聲”的方式凝聚起全社會(huì)文明共識(shí)，成為城市的亮麗風(fēng)景線?！坝行┕鎻V告的內(nèi)容比較抽象，但是有了這個(gè)笑臉，群眾一看就能知道這是如皋的文明形象?！笔忻駝⑩硎尽?/p>
文以載道 為城市添氣質(zhì)
清晨，如皋的各個(gè)小游園里，三五成群的居民準(zhǔn)時(shí)打卡鍛煉身體，沒有音箱的吵鬧，在互相切磋各種動(dòng)作中，爽朗的笑聲傳出很遠(yuǎn)；下班時(shí)分，大街上游人如織，機(jī)動(dòng)車禮讓行人，市民游客自覺綠燈通行……文明之風(fēng)正吹進(jìn)人們的生活日常。
文明的背后，源于公益廣告潛移默化的影響。“這些公益廣告設(shè)計(jì)獨(dú)特，自己很容易被吸引，從而受到影響，提醒自己講文明話、辦文明事、做文明人。”市民孫敏表示，她經(jīng)常接送孩子，現(xiàn)在回家的路上，公益廣告成為文明社會(huì)的一面鏡子，成為孩子和家長(zhǎng)的社會(huì)課堂。
“關(guān)于公益廣告，中國(guó)文明網(wǎng)有一則微評(píng)指出，公益廣告就是要以小見大：方寸之間，民生、民情深入淺出；繪聲繪影，道德、道理溢于言表；寥寥數(shù)筆，文化、文明躍然紙上；不著筆墨，感動(dòng)、感恩引而不發(fā)?！闭劶霸O(shè)計(jì)初衷，“愛如皋”公益聯(lián)盟成員、公益廣告設(shè)計(jì)者白坤表示，“藝術(shù)可以定義一個(gè)城市的性格，體現(xiàn)一個(gè)城市的溫度、品格、文化訴求和人文關(guān)懷，我們?cè)谕ㄟ^一種形式呼喚和呵護(hù)每一個(gè)人關(guān)于文明的本能，匯聚到一起，就是這個(gè)城市的光、這個(gè)城市的溫度?！?/p>
深情講述 為城市添文明
《江蘇如皋：微笑之城 大愛如皋》《點(diǎn)亮“文明之光” 輝映萬家燈火》《遇見如皋 遇見文明》……一個(gè)個(gè)展示我們身邊文明行為、向善力量的短視頻，亮相在視頻號(hào)、公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)和城區(qū)各大顯示屏，實(shí)現(xiàn)了抬頭可見、駐足可觀、屏幕可看。
當(dāng)前，短視頻成為較為流行的傳播方式，其特有的臨場(chǎng)感、互動(dòng)感，拉近了文明與市民之間的距離。通過短視頻的傳播，可以生動(dòng)形象地向人們傳播文明的美感、內(nèi)涵和魅力，在潛移默化中影響著人們的日常生活?！耙黄惨晦?、一幀一畫，我們講好如皋向善故事，記錄時(shí)代前進(jìn)步伐?！薄皭廴绺蕖惫媛?lián)盟成員張晶晶說。
這些精心拍攝的短視頻公益廣告直擊人心，很容易讓人記住，并帶來潛移默化的影響?！敖酉聛?，我們會(huì)放大各自平臺(tái)‘窗口’功能，講好如皋故事，創(chuàng)作出更多群眾喜聞樂見的作品?！薄皭廴绺蕖惫媛?lián)盟成員紛紛表示。
