原標(biāo)題：直播帶貨+跨境電商齊發(fā)力

　　前四月義烏電商交易額破1600億元

　　“3、2、1，上鏈接……”5月28日下午2時(shí)許，走進(jìn)浙江珊琪服飾有限公司直播所在樓層，女主播李麗正拿著瑜伽服對著鏡頭賣力推介。在其直播間隔壁，另一名男主播身穿瑜伽服套裝，這種“反差感”吸引了不少粉絲觀看，直播氛圍緊湊歡快。

　　珊琪服飾主要生產(chǎn)無縫內(nèi)衣和運(yùn)動瑜伽服飾，是義烏本地?zé)o縫內(nèi)衣行業(yè)的外貿(mào)龍頭企業(yè)之一。作為一家制造業(yè)企業(yè)，今年以來，受復(fù)雜多變的國際形勢影響，珊琪服飾不斷拓展發(fā)展路徑，進(jìn)行多元化布局，直播就是該企業(yè)打通內(nèi)貿(mào)市場、拓展外銷市場的新嘗試。

　　今年初以來，該企業(yè)就開始籌備直播業(yè)務(wù)?！耙婚_始，我們就在企業(yè)的展廳或車間，主播們一人一盞打光燈、一部手機(jī)就開始直播。盡管條件簡陋，但憑借源頭工廠、品質(zhì)優(yōu)良的優(yōu)勢，我們很快就打開了局面?！鄙虹鞣楇娚踢\(yùn)營總監(jiān)賈春陽說。

　　當(dāng)前，義烏直播電商發(fā)展勢頭迅猛，乘著這股東風(fēng)，珊琪服飾的直播業(yè)務(wù)發(fā)展速度超乎預(yù)期，當(dāng)下的基礎(chǔ)設(shè)施已無法滿足業(yè)務(wù)發(fā)展所需?！盀榱俗屩辈I(yè)務(wù)更上一層樓，我們開始搭建專業(yè)直播間，對外招聘更多專業(yè)主播?！北M管萬事開頭難，但之前已有十余年電商經(jīng)驗(yàn)的賈春陽熟門熟路，企業(yè)直播業(yè)務(wù)日漸完善起來。截至目前，該企業(yè)共搭建了7個(gè)專業(yè)直播間，并在抖音等平臺開設(shè)“沁枝瑜伽服”等七八個(gè)賬號，其中直播數(shù)據(jù)較好的一個(gè)賬戶，單月銷售額超10萬元。

　　有了前期的積淀，珊琪服飾正根據(jù)產(chǎn)品定位開設(shè)更多新賬號，力爭覆蓋更廣的消費(fèi)群體?！白蛱煳覀冃麻_了一個(gè)直播賬號，開播2個(gè)小時(shí)就吸引了不少粉絲，該賬號有望達(dá)到每月5萬~10萬元的銷售額。”賈春陽也為今年企業(yè)的直播業(yè)務(wù)定了“小目標(biāo)”：爭取到年底，直播銷售額突破2000萬元。

　　從零開始，試播3個(gè)月銷售額就突破500萬元，珊琪服飾直播業(yè)務(wù)的大跨步發(fā)展，是義烏直播電商行業(yè)一個(gè)縮影。

　　近年來，義烏全力推進(jìn)“數(shù)字賦能·AI驅(qū)動”戰(zhàn)略，創(chuàng)新“直播+產(chǎn)業(yè)+平臺”模式，持續(xù)優(yōu)化電商生態(tài)。今年3月，義烏市直播電商數(shù)字大樓投用，進(jìn)一步推動當(dāng)?shù)刂辈ル娚绦袠I(yè)的集聚化、規(guī)?；?、規(guī)范化發(fā)展。

　　日前，2025年義烏市互聯(lián)網(wǎng)營銷師(直播銷售員)職業(yè)技能競賽成功舉辦。競賽分為理論考試與操作技能比拼，重點(diǎn)考核直播策劃、實(shí)施及復(fù)盤能力，為各大電商企業(yè)培養(yǎng)“教科書”式的全能人才。

　　走播、店播、倉播、保稅+直播……在市場選擇和政府推動下，義烏直播行業(yè)新模式層出不窮，生態(tài)日臻完善，直播電商行業(yè)健康有序發(fā)展。據(jù)義烏市市場發(fā)展委統(tǒng)計(jì)，今年1—4月，該市共計(jì)開展網(wǎng)紅直播帶貨31.37萬場，同比增長21.41%。

　　這段時(shí)間，義烏跨境電商行業(yè)也是動作頻頻。日前，亞馬遜、沃爾瑪、小紅書、美客多、希音、野莓、速賣通等全球17個(gè)主流電商平臺齊聚義烏，現(xiàn)場開課，手把手教義烏商戶如何搶抓跨境電商新風(fēng)口。

　　從ebay到wish，從亞馬遜到新興市場平臺，義烏跨境電商發(fā)展起步早、主體多、規(guī)模大、把握趨勢快。2018年，義烏獲批國家級跨境電商綜試區(qū)。多年來，該市持續(xù)從“主體培育、品牌提升、發(fā)展空間、履約渠道、氛圍營造”五個(gè)方面發(fā)力，全面構(gòu)建完善、便捷、高效的跨境電商全鏈路服務(wù)體系，積極拓展新市場，探索新通路。

　　目前，義烏已吸引來自歐美、日韓、東南亞、中東、俄羅斯等區(qū)域的各大跨境電商平臺落地，為義烏商家搭建了觸達(dá)當(dāng)?shù)厥袌龅谋憬輼蛄?，助力企業(yè)開拓多元化市場，促進(jìn)義烏跨境電商行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。

　　“跨境電商是開拓海外市場的有力依托。我們還有3個(gè)直播間就是專門為跨境電商直播準(zhǔn)備的。現(xiàn)在正在招聘外語主播，希望通過TikTok等平臺的跨境直播，打開全球更廣闊的市場，和之前的貿(mào)易業(yè)務(wù)互為補(bǔ)充，提升企業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力?！辟Z春陽說。

　　據(jù)義烏市市場發(fā)展委統(tǒng)計(jì)，今年1—4月，義烏全市實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)交易額1641.83億元，同比增長13.08%。其中，跨境電子商務(wù)交易額520.11億元，同比增長17.56%。今年，該市還推出“智能230培訓(xùn)計(jì)劃”，將在2年內(nèi)免費(fèi)培訓(xùn)30萬名電商智能應(yīng)用人才，以新技術(shù)、新平臺不斷探索拓展貿(mào)易新通道，讓電商行業(yè)持續(xù)向上向好、做優(yōu)做強(qiáng)。