日前，世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽掀起一股席卷杭城的羽球熱浪，世界各地的羽球迷紛至沓來(lái)，杭城再次以體育之名，匯聚全球的目光。

今年3月，杭州市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“市體育集團(tuán)”）揭牌。成立的第一年，在一場(chǎng)場(chǎng)國(guó)際頂級(jí)賽事成功舉辦的同時(shí)，市體育集團(tuán)將培育賽事經(jīng)濟(jì)和鏈接關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)作為公司重要發(fā)展目標(biāo)，全力探索市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化辦賽之路，培育“體育+”模式，通過(guò)鍛造“鏈主”能力，為杭州“賽”“會(huì)”之城貢獻(xiàn)主力軍和排頭兵的應(yīng)有之力。

打造品牌營(yíng)銷新平臺(tái)，市體育集團(tuán)主動(dòng)鏈接企業(yè)。集團(tuán)成立之初便牽手杭州銀行、杭州移動(dòng)、螞蟻集團(tuán)、孚德設(shè)計(jì)和盈科律所五家戰(zhàn)略合作伙伴。在全年舉辦的6個(gè)賽事中，共有41個(gè)類別58家企業(yè)先后成為賽事各層級(jí)贊助商，各贊助商在為市體育集團(tuán)發(fā)展和賽事成功舉辦提供資金、物資、技術(shù)及服務(wù)等強(qiáng)有力的保障的同時(shí)，也享受到了體育營(yíng)銷帶來(lái)的“鏈接紅利”——企業(yè)品牌傳播度更廣了、企業(yè)新品曝光率高了、企業(yè)跨界創(chuàng)新有“門路”了。

打造文化傳播新窗口，市體育集團(tuán)主動(dòng)鏈接城市。通過(guò)搭建媒體矩陣，超100家國(guó)內(nèi)外權(quán)威媒體對(duì)已舉辦賽事進(jìn)行超過(guò)3000篇的全方位報(bào)道，全網(wǎng)發(fā)布稿件超過(guò)1.5萬(wàn)篇。此外，微博相關(guān)話題閱讀量累計(jì)超過(guò)3.7億人次，全球超過(guò)50多家媒體平臺(tái)對(duì)各項(xiàng)賽事進(jìn)行直播或轉(zhuǎn)播，各項(xiàng)賽事全網(wǎng)總影響力指數(shù)超過(guò)300億人次，向全世界展示了杭州激情澎湃的體育觀賽氛圍和創(chuàng)新活力的城市發(fā)展脈動(dòng)。

打造賽事經(jīng)濟(jì)新引擎，市體育集團(tuán)積極鏈接消費(fèi)。通過(guò)探索賽事與文化、商業(yè)、旅游、餐飲等上下游行業(yè)的深度融合，打造別具特色的“體育+”消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)賽事經(jīng)濟(jì)新潛能。讓跨界合作賦能消費(fèi)，推出“票+研學(xué)”“票+餐飲”“票+住宿”“票+游船”等多款跨界融合產(chǎn)品，將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量；讓文創(chuàng)IP點(diǎn)燃消費(fèi)，首次發(fā)布世羽賽口號(hào)“羽繽紛，耀杭城”和吉祥物“杭小羽”，以其可愛(ài)且富有親和力的形象火爆“出圈”，場(chǎng)館內(nèi)特許商品熱銷超萬(wàn)件，銷售額近百萬(wàn)；讓數(shù)智營(yíng)銷拉動(dòng)消費(fèi)，全新搭建“杭州賽會(huì)一站通”數(shù)字化平臺(tái)，打破傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，促進(jìn)本地賽事經(jīng)濟(jì)利益最大化。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年，市體育集團(tuán)全年賽事為全市在住宿、餐飲、交通、旅游、零售、娛樂(lè)等領(lǐng)域貢獻(xiàn)超5億元的直接消費(fèi)帶動(dòng)，實(shí)現(xiàn)賽時(shí)“流量”到消費(fèi)“留量”的有效轉(zhuǎn)化，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏。

“2025年，市體育集團(tuán)將繼續(xù)按照‘引進(jìn)+培育’的思路，以賽為‘鏈’，深耕已有國(guó)際賽事，做強(qiáng)自有IP賽事，探索賽事帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)和文化的新模式，挖掘賽事經(jīng)濟(jì)的‘乘數(shù)效應(yīng)’，放大城市文化的‘傳播效應(yīng)’，為杭州打造國(guó)際‘賽’‘會(huì)’之城貢獻(xiàn)力量?！笔畜w育集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。