浙江紹興的上虞碑帖館不好找。

　　這座以古代碑刻碑拓、鄉(xiāng)賢墨跡為內(nèi)容的鄉(xiāng)村博物館位于上虞區(qū)丁宅鄉(xiāng)丁宅村，從上虞城區(qū)出發(fā)，開(kāi)車(chē)需要約40分鐘。展館門(mén)頭不大，設(shè)在酷似村文化禮堂的建筑里，門(mén)口沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的停車(chē)場(chǎng)。隔壁是沿街的三層小樓，墻上“鮮果小鎮(zhèn)”的墻畫(huà)吸引了大部分視線(xiàn)。

　　從選址看，上虞碑帖館的地段不錯(cuò)，緊鄰主干道，大約100米開(kāi)外就是當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅景點(diǎn)龍鱗壩和近期因“上虞阿勒泰”出圈的“水上大草原”夏溪灘。相鄰一個(gè)拐角的五金店門(mén)口支起了小攤，專(zhuān)賣(mài)夏天玩水的水槍等玩具，顧客絡(luò)繹不絕。不過(guò)，很少有路過(guò)的游客會(huì)入內(nèi)參觀，館內(nèi)大部分時(shí)間都很安靜，僅有村里的農(nóng)民書(shū)法家在書(shū)法室里寫(xiě)字交流。數(shù)據(jù)顯示，上虞碑帖館從去年3月開(kāi)館至今，共接待5000多名游客，算下來(lái)平均每天接待十余人。

　　人氣不足，可能是包括上虞碑帖館在內(nèi)，一批鄉(xiāng)村博物館所面臨的共同困境。其中，既有宣傳不足等因素，也有自身特色不夠等局限。鄉(xiāng)村博物館記錄和展現(xiàn)了鄉(xiāng)村沿革、在地文化、民俗風(fēng)情。建一座有特色的鄉(xiāng)村博物館，是很多村子避免“千村一面”，挖掘文化內(nèi)涵，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要路徑。但在實(shí)際建設(shè)和運(yùn)營(yíng)中，很多鄉(xiāng)村博物館仍面臨“成長(zhǎng)的煩惱”。

　　浙江是全國(guó)鄉(xiāng)村博物館試點(diǎn)省份之一，并提出在“十四五”期間建設(shè)1000家鄉(xiāng)村博物館。但在一片熱鬧聲中，對(duì)于如何建好鄉(xiāng)村博物館這一課題，似乎仍有待探索。

　　植根本土，提升文化影響力

　　上虞碑帖館其貌不揚(yáng)，走進(jìn)館內(nèi)，記者卻感覺(jué)眼前一亮。展館面積不大，僅500余平方米，卻收集了散落在上虞范圍內(nèi)的各類(lèi)碑帖、碑刻近100件，內(nèi)容涵蓋名人記事、墓志碑記、廟堂題記、禁示告示等多個(gè)方面，時(shí)間跨度自晉唐起至民國(guó)止。展品雖多是仿品，但都配有比較詳細(xì)的導(dǎo)覽講解。展區(qū)和展覽動(dòng)線(xiàn)經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)，現(xiàn)場(chǎng)還可體驗(yàn)鐫刻、拓印等，能讓游客在短時(shí)間內(nèi)了解碑帖背后蘊(yùn)藏的歷史文化。

　　說(shuō)起來(lái)，碑帖館的建設(shè)與當(dāng)?shù)氐臅?shū)法傳統(tǒng)有關(guān)。丁宅村村民素有愛(ài)好書(shū)法的傳統(tǒng)，有一批愛(ài)好發(fā)掘歷史遺存，尤其是考據(jù)古碑歷史意義的農(nóng)民書(shū)法家。早在2013年，丁宅村就成立了上虞首個(gè)農(nóng)民書(shū)法協(xié)會(huì)。2014年，丁宅村還被命名為“浙江省書(shū)法村”，并成立了夏溪書(shū)畫(huà)院。丁宅鄉(xiāng)宣傳文化戰(zhàn)線(xiàn)工作人員朱詩(shī)漪告訴記者，打造碑帖館是想傳承當(dāng)?shù)氐臅?shū)法文化，同時(shí)為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游打造新的業(yè)態(tài)。

　　可惜，效果暫時(shí)未達(dá)預(yù)期。受限于知名度不高、專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)等原因，上虞碑帖館的人氣一直不高。記者聽(tīng)參觀過(guò)上虞碑帖館的書(shū)法愛(ài)好者抱怨：“仿品太多了。很多本地的石碑、石刻其實(shí)挺有意思，但數(shù)量太少了，看得不過(guò)癮。如果真要看《上虞帖》，不如直接去上海博物館?！鄙嫌輩^(qū)文廣旅游局副局長(zhǎng)阮秀華也同意這一觀點(diǎn)：“本地的內(nèi)容還是少了點(diǎn)。很多展品都是其他地方征集過(guò)來(lái)的，雖然品質(zhì)不錯(cuò)，但缺少跟本地文化和傳統(tǒng)的連接，有點(diǎn)可惜?！?/p>

　　以物尋根，守護(hù)原汁原味的鄉(xiāng)土文化，是很多鄉(xiāng)村博物館建設(shè)的初衷。長(zhǎng)期以來(lái)，城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡帶來(lái)的公共文化空間數(shù)量和質(zhì)量的鴻溝，已成為鄉(xiāng)村文化振興的軟肋。在廣大的鄉(xiāng)村地區(qū)，同樣對(duì)博物館有迫切需求。浙江省文物局局長(zhǎng)朱海閔提出，鄉(xiāng)村博物館不追求“高大上”，要足夠“接地氣”，應(yīng)崇尚因地制宜、各具特色。

　　在某種程度上，鄉(xiāng)村博物館是一種具象化的鄉(xiāng)愁?！昂芏噜l(xiāng)村博物館與其說(shuō)是建起來(lái)的，不如說(shuō)是自然而然形成的?！比钚闳A說(shuō)，比如，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)推進(jìn)文物保護(hù)和老屋修繕等工作，文旅局會(huì)投入配套資金，等老房子修好了，為了避免閑置，就會(huì)想到能不能用作博物館、展覽館等，這是一個(gè)水到渠成的過(guò)程。在阮秀華看來(lái)，很多鄉(xiāng)村都有名人史跡、非遺文化等傳統(tǒng)，把這些閑置資源利用起來(lái)，就能使鄉(xiāng)村博物館成為展示鄉(xiāng)村特色的窗口。

　　不過(guò)，光靠鄉(xiāng)村文化的自然生長(zhǎng)，并不足以支撐一座鄉(xiāng)村博物館。記者去過(guò)不少鄉(xiāng)村博物館，發(fā)現(xiàn)各地展館在人氣上高低不一。有些館甚至有觀眾參觀才開(kāi)門(mén)，沒(méi)有觀眾來(lái)干脆就鎖上門(mén)，實(shí)行“叫門(mén)參觀”；還有的地方建起農(nóng)耕文化主題的鄉(xiāng)村博物館，但由于長(zhǎng)三角農(nóng)業(yè)生產(chǎn)形式大體相近，傳統(tǒng)農(nóng)具往往大同小異，又缺少專(zhuān)業(yè)的陳列大綱做支撐，僅僅只是簡(jiǎn)單的實(shí)物陳列，實(shí)在缺乏吸引力。

　　中國(guó)國(guó)家博物館原副館長(zhǎng)陳履生在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示：“不是所有鄉(xiāng)村都適合建博物館，很多鄉(xiāng)村既缺少建立博物館的資源，又缺少博物館賴(lài)以存在的一些基礎(chǔ)條件，用建立鄉(xiāng)村博物館的方法來(lái)推動(dòng)文旅結(jié)合等，就容易造成很多名不副實(shí)的尷尬?！痹陉惵纳磥?lái)，博物館的影響力非常重要。不管處于什么地區(qū)，如果不具有影響力的話(huà)，它可能只是一棟建筑，可能只是藏品的庫(kù)房，可能只是一個(gè)牌號(hào)，并不能對(duì)整個(gè)社會(huì)發(fā)展作出貢獻(xiàn)，更不可能促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，或者賦能鄉(xiāng)村的高質(zhì)量發(fā)展。

　　目前，大多數(shù)鄉(xiāng)村博物館的影響力比較有限。曾有學(xué)者針對(duì)鄉(xiāng)村博物館的文化影響輻射范圍做了一個(gè)簡(jiǎn)單的調(diào)查，隨機(jī)抽取了全國(guó)100個(gè)調(diào)查樣本進(jìn)行分析，在考慮誤差影響的前提下得出結(jié)論：鄉(xiāng)村博物館的輻射范圍有限，觀眾大多數(shù)是居住在附近的常住人口，導(dǎo)致很多鄉(xiāng)村博物館往往處于“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的尷尬境地，最后變成村民們的自?shī)首詷?lè)。

　　缺人缺錢(qián)，發(fā)展難題何解?

　　打造一座鄉(xiāng)村博物館并不容易。

　　其中，資金是頭等大事。去年，無(wú)錫市宜興市曾有政協(xié)委員專(zhuān)門(mén)就“推進(jìn)鄉(xiāng)村博物館建設(shè)，保護(hù)和傳承傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化”提交提案，著重提到資金保障欠缺的問(wèn)題。其中提到，由于鄉(xiāng)村博物館為公益性定位，使得場(chǎng)館無(wú)收入來(lái)源，加之沒(méi)有文創(chuàng)商品和上級(jí)專(zhuān)項(xiàng)資金進(jìn)行獎(jiǎng)補(bǔ)，后續(xù)管理運(yùn)行缺乏資金保障，難以滿(mǎn)足村民及游客多元化的文化需求。

　　近年來(lái)，杭州、溫州、紹興等多地相繼出臺(tái)了扶持鄉(xiāng)村博物館建設(shè)發(fā)展的政策，包括對(duì)新建場(chǎng)館建設(shè)給予一次性補(bǔ)助，以及后續(xù)的評(píng)級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)、策展補(bǔ)助等。例如，杭州市蕭山區(qū)文物局與財(cái)政部門(mén)會(huì)商，每年安排100萬(wàn)元用于鄉(xiāng)村博物館運(yùn)營(yíng)補(bǔ)助，2023年度已完成考核并下發(fā)了補(bǔ)助資金；溫州市甌海區(qū)對(duì)利用文物建筑建設(shè)鄉(xiāng)村博物館的，最多給予一次性50萬(wàn)元建設(shè)補(bǔ)助，對(duì)鄉(xiāng)村博物館成功獲博物館等級(jí)評(píng)定的，給予一次性最低100萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)、最高300萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)鄉(xiāng)村博物館符合條件的專(zhuān)題展覽，按3萬(wàn)元/場(chǎng)次給予補(bǔ)助，全年不超過(guò)10萬(wàn)元。

　　但若細(xì)算這筆經(jīng)濟(jì)賬，缺口依然存在，尤其“建館容易開(kāi)館難”。采訪(fǎng)期間，記者常聽(tīng)各地鄉(xiāng)村博物館的工作人員吐槽“缺錢(qián)”的窘境。比如，有的展館想拓展業(yè)態(tài)，做好了方案卻被告知“現(xiàn)在財(cái)政緊張，等明年再開(kāi)工吧”；有的展館平時(shí)客流主要依賴(lài)中小學(xué)研學(xué)游，暑期客流不足，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)為了一個(gè)月7萬(wàn)元的電費(fèi)賬單特意開(kāi)會(huì)，想方設(shè)法節(jié)約開(kāi)銷(xiāo)；還有展館想結(jié)合地方特色開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，但新品開(kāi)發(fā)需要投入大量資金，團(tuán)隊(duì)不得不四處籌措資金維持運(yùn)營(yíng)。

　　這兩年，為了提升影響力，很多鄉(xiāng)村博物館在展陳設(shè)計(jì)和游覽體驗(yàn)等方面沒(méi)少花心思，打卡、體驗(yàn)、表演、互動(dòng)等形式幾乎都用上了。即便是人氣平平的上虞碑帖館，記者參觀下來(lái)，雖然展品不多，但勝在展覽邏輯清晰、講解生動(dòng)翔實(shí)。紹興市越城區(qū)安橋頭村魯迅外婆家朝北臺(tái)門(mén)陳列館里，用上了全息紗幕投影、影音播放等技術(shù)，讓游客在此與魯迅的童年“相逢”，沉浸式了解魯迅文化。湖州市長(zhǎng)興縣小浦鎮(zhèn)岕里婚慶博物館里，婚慶民俗表演讓人沉浸，村民上場(chǎng)表演，游客熱情參與，獨(dú)特的婚慶民俗就在一片熱熱鬧鬧中綿延傳承。

　　其中，憑借魯迅外婆家而名聲在外的朝北臺(tái)門(mén)陳列館，依靠與當(dāng)?shù)匚穆?、研學(xué)等融合，每年都能吸引十多萬(wàn)名游客，2022年還入選了“浙江最值得去的十佳鄉(xiāng)村博物館”名單。不過(guò)，其發(fā)展也難言順風(fēng)順?biāo)?。最直觀的困難，是專(zhuān)業(yè)講解員不好招。

　　安橋頭村黨總支書(shū)記宣明德向記者訴苦：“原來(lái)村里的組織委員兼任講解員，但實(shí)在忙不過(guò)來(lái)，專(zhuān)業(yè)性也有待提升。”2022年，安橋頭村以“魯迅的童年”為主題建成魯迅文化體驗(yàn)中心，同年，朝北臺(tái)門(mén)陳列館入選浙江省首批鄉(xiāng)村博物館名單。當(dāng)時(shí)，村里就想招聘專(zhuān)職講解員，但一直沒(méi)有合適的人來(lái)應(yīng)聘。直到去年，聽(tīng)說(shuō)鄰村新河村有位空姐辭職回鄉(xiāng)，宣明德趕緊跑去聯(lián)系，勸說(shuō)多次，“三顧茅廬”才終于把她招攬為一名專(zhuān)職講解員。

　　優(yōu)等生尚且如此，其他鄉(xiāng)村博物館的處境更加艱難。記者了解到，截至去年底，紹興共建成100家市級(jí)精品鄉(xiāng)村博物館，54家省級(jí)鄉(xiāng)村博物館。其中，鄉(xiāng)村博物館的講解員基本由村干部兼任，或者由第三方運(yùn)營(yíng)公司工作人員擔(dān)任。運(yùn)營(yíng)公司表示，鄉(xiāng)村講解員普遍難招。有相關(guān)從業(yè)者快人快語(yǔ)：“講解員不足是個(gè)普遍問(wèn)題。很多知名景區(qū)和博物館也都缺人，不過(guò)他們?nèi)钡氖歉哔|(zhì)量講解員，屬于結(jié)構(gòu)性短缺。村里不一樣，鄉(xiāng)村博物館就是單純數(shù)量不足?！?/p>

　　為此，多地也在積極探索破題。2022年起，浙江全部國(guó)有博物館與鄉(xiāng)村博物館結(jié)對(duì)，旨在為它們送去資源、理念等，指導(dǎo)展覽工作。其中，溫州給出了“合體營(yíng)業(yè)”的思路。去年國(guó)際博物館日，溫州開(kāi)展文博護(hù)照有獎(jiǎng)集章打卡活動(dòng)，將各級(jí)博物館串聯(lián)起來(lái)擴(kuò)大影響力，活動(dòng)持續(xù)4個(gè)月并吸引約9萬(wàn)人次參與。寧波也有幫扶制度，全市11家上等級(jí)博物館采取一對(duì)多的幫扶模式，以幫助鄉(xiāng)村博物館緩解人才難題。

　　來(lái)自鄉(xiāng)村，更要反哺鄉(xiāng)村

　　2021年9月，浙江提出在“十四五”期間建設(shè)1000家鄉(xiāng)村博物館的目標(biāo)。如雨后春筍般，從0到現(xiàn)在的776家，距離小目標(biāo)，浙江的建設(shè)已經(jīng)過(guò)半。不過(guò)，有知情人士向記者透露，鄉(xiāng)村博物館建設(shè)“有考核指標(biāo)的壓力”，“有些點(diǎn)位其實(shí)并不完善，但出于統(tǒng)籌考慮或文旅發(fā)展的需求會(huì)先上報(bào)評(píng)選，計(jì)劃后續(xù)再在陳列上做提升，或者重新裝修和辦展等”。

　　當(dāng)前，對(duì)很多鄉(xiāng)村博物館來(lái)說(shuō)，發(fā)展目標(biāo)已經(jīng)從建設(shè)轉(zhuǎn)向長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)。如何實(shí)現(xiàn)“自我造血”，成了急需解答的課題。為了“自我造血”，鄉(xiāng)村博物館不僅要會(huì)整活、會(huì)吆喝，還要“能帶貨”。比如，湖州市吳興區(qū)八里店鎮(zhèn)的咫園盆景文化藝術(shù)博物館，去年就通過(guò)盆景直接銷(xiāo)售和相關(guān)授課教學(xué)創(chuàng)收360多萬(wàn)元。

　　除展館外，增加文化空間或許是條路徑。在這方面，謝晉故里·鄉(xiāng)村電影博物館已經(jīng)邁出探索的步伐。這座位于紹興市上虞區(qū)謝塘鎮(zhèn)的博物館，剛獲評(píng)“浙江省五星級(jí)鄉(xiāng)村博物館”。不過(guò)，與其說(shuō)是博物館，它更像是一處可玩、可賞、可演的多功能文化空間。謝晉故里·鄉(xiāng)村電影博物館耗資2000多萬(wàn)元，由12座20世紀(jì)80年代的老式糧庫(kù)建筑在保留歷史紋理的基礎(chǔ)上改造而成，聯(lián)合了上海電影博物館團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)布展，用近7000件展品展示謝晉導(dǎo)演豐富的藝術(shù)人生與故鄉(xiāng)的風(fēng)土人情。僅去年一年，博物館就接待客流40多萬(wàn)人次。

　　博物館的核心是謝晉電影藝術(shù)館，但在各大社交平臺(tái)上，知名度更高的是1923片場(chǎng)、電影研學(xué)館等部分，標(biāo)簽大多是“很出片”。其中，1923片場(chǎng)高度還原了多部上影廠(chǎng)經(jīng)典IP中的場(chǎng)景與內(nèi)容，是呼聲最高的打卡地。記者到訪(fǎng)當(dāng)天，正好趕上附近小學(xué)的學(xué)生前來(lái)參觀研學(xué)，歡聲笑語(yǔ)中，很多學(xué)生了解了電影原理和創(chuàng)作生產(chǎn)流程，也就此埋下了一顆電影的種子。謝塘鎮(zhèn)工作人員趙菲菲告訴記者，目前博物館的特色仍是基于電影主題風(fēng)格，與謝晉的關(guān)聯(lián)度還有待加強(qiáng)。接下來(lái)，謝塘鎮(zhèn)希望更多引入謝晉的經(jīng)典作品和相關(guān)IP，并加快與相隔不遠(yuǎn)的謝晉故居形成聯(lián)動(dòng)，從而進(jìn)一步凸顯“謝晉故里”的品牌特色。

　　雖然遠(yuǎn)未達(dá)到盡善盡美，但不可否認(rèn)的是，鄉(xiāng)村博物館的建設(shè)，已經(jīng)給眾多鄉(xiāng)村帶來(lái)了變化。鄉(xiāng)村博物館植根鄉(xiāng)村，也在反哺鄉(xiāng)村。小成本建設(shè)的鄉(xiāng)村博物館，正在撬動(dòng)鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展的大產(chǎn)業(yè)，也為鄉(xiāng)村振興帶來(lái)了新的活力與方向。例如，紹興市嵊州市甘霖鎮(zhèn)良種繁育場(chǎng)千畝稻種基地中建起了水稻博物館，不僅為當(dāng)?shù)厍嗌倌昶占暗咀魑幕?，還提升了村民們的水稻種植知識(shí)，幫助他們?cè)谒痉N植中管理、增產(chǎn)。

　　一批鄉(xiāng)村博物館正“串珠成鏈”，助力鄉(xiāng)村旅游。溫州市永嘉縣巖頭鎮(zhèn)芙蓉村里，芙蓉宋瓷博物館、芙蓉民俗博物館等5家鄉(xiāng)村博物館錯(cuò)落分布，形成了獨(dú)具特色的芙蓉古村博物館群，使古村煥發(fā)生機(jī)。前不久，浙江“鄉(xiāng)村博物館地圖”小程序上線(xiàn)，串聯(lián)沿線(xiàn)鄉(xiāng)村博物館、旅游景點(diǎn)、餐飲美食、酒店民宿。麗水推出“跟著博物館去旅游”的尋寶圖手冊(cè)，打造9條精品路線(xiàn)，計(jì)劃使鄉(xiāng)村博物館成為集合鄉(xiāng)土文化展陳、文創(chuàng)產(chǎn)品展售、非遺手工體驗(yàn)等功能的多元文化樞紐。

　　“建設(shè)鄉(xiāng)村博物館不是單純地匯聚、展示鄉(xiāng)土文化，而是要以創(chuàng)新、整合的思維發(fā)掘鄉(xiāng)土文化?！闭憬∥奈锞窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，鄉(xiāng)村博物館的內(nèi)涵，是要融入村民生活和鄉(xiāng)村發(fā)展之中，讓更多人獲得文化資源利用帶來(lái)的切實(shí)利益和生活變化。