“五一”小長(zhǎng)假，杭城各大商區(qū)活動(dòng)多、人氣旺。
5月1日晚，臨近打烊時(shí)間，西湖銀泰店內(nèi)依然人山人海，當(dāng)晚8點(diǎn)和9點(diǎn)，相繼有兩位年輕消費(fèi)者分別抽中10克金條和華為MATE60手機(jī)大獎(jiǎng)，人群中爆發(fā)出陣陣歡呼聲。數(shù)據(jù)顯示，5月1日至2日，全國(guó)范圍內(nèi)的銀泰百貨整體客流同比增幅達(dá)15%。5月1日至3日，杭州的西湖銀泰、臨平銀泰、之江銀泰、武林銀泰等多家商場(chǎng)的客流環(huán)比增長(zhǎng)200%以上——這只是“五一”假期杭州消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)縮影。
搶灘“五一”黃金周，杭州各大商場(chǎng)和商業(yè)街區(qū)可謂“各顯神通”，有推高質(zhì)量展覽的、有主打親子萌寵的、有策劃生活節(jié)的……商場(chǎng)和街區(qū)通過挖掘大眾消費(fèi)“興趣點(diǎn)”，讓節(jié)日商業(yè)紅紅火火。
告別“同質(zhì)化”
家家都有“絕招”
小長(zhǎng)假前幾日，杭州“最賺錢”的商場(chǎng)杭州大廈在微信公眾號(hào)發(fā)布了一則通知——嘉年華將返場(chǎng)升級(jí)。每年春季的嘉年華一直被稱為“高配版購物盛典”，這一次返場(chǎng)升級(jí)，意味著更多市民和游客能夠享受到消費(fèi)返利和高額滿贈(zèng)、雙倍積分等消費(fèi)福利。
“我們正在采購婚禮用品，這次杭州大廈的活動(dòng)力度很大，我們把對(duì)戒、婚鞋和婚包一次性搞定了。”從紹興趕來的準(zhǔn)新娘璐瑩發(fā)現(xiàn)，這次返場(chǎng)不僅有價(jià)格上的實(shí)惠，還是一場(chǎng)不折不扣的視覺盛宴，能夠欣賞到梵克雅寶的新品和寶詩龍的高級(jí)珠寶，浪琴的限時(shí)快閃店也在假期開放。
和主打奢華的杭州大廈不同，一街之隔的國(guó)大城市廣場(chǎng)為消費(fèi)者派送了接地氣的“刮刮樂”福利，只要在場(chǎng)內(nèi)消費(fèi)滿77元就能到顧客服務(wù)中心兌換一張“刮刮樂”，獎(jiǎng)品涵蓋7家餐飲門店的霸王餐大禮包、國(guó)大紛騰電影券、飲品券和定制冰箱貼。
嘉里中心的“引流利器”則是SNOOPY“自在探險(xiǎn)”杭州首站展覽。嘉里中心將戶外露營(yíng)文化與SNOOPY精神相結(jié)合，通過經(jīng)典的打卡場(chǎng)景、創(chuàng)新的互動(dòng)體驗(yàn)與新潮的品牌活動(dòng)，營(yíng)造了城市輕戶外露營(yíng)場(chǎng)景?！昂苡型?，我和朋友都覺得這個(gè)展覽布置走心，還原度很高?！笨粗鳶NOOY動(dòng)畫片長(zhǎng)大的市民汪成凱接連來了幾天，還在商場(chǎng)內(nèi)買了不少SNOOPY周邊產(chǎn)品。
小長(zhǎng)假期間，商場(chǎng)也成了“遛娃”好去處，杭城多家銀泰百貨門店打出“親子牌”，開設(shè)寵物市集、寵物運(yùn)動(dòng)會(huì)、豬豬俠線下沙龍、人偶巡游等，讓孩子們感受輕松有趣的假日氛圍。臨平銀泰百貨還將羊駝“請(qǐng)”進(jìn)了商場(chǎng)，商場(chǎng)客流量創(chuàng)下了今年新高。
“擺攤”好時(shí)節(jié)
商業(yè)街區(qū)“國(guó)潮”盛行
小長(zhǎng)假的杭州被各式各樣的市集填滿，奧體印象城的松弛面包咖啡節(jié)、小河公園的戶外劇本娛樂創(chuàng)意市集“戲夢(mèng)·運(yùn)河南”，同屬萬象商業(yè)的城北萬象城、東站萬象匯和蕭山萬象匯分別推出以城野漫游為主題的“比比皆市”、以露營(yíng)為主題的“招搖過市”……哪里有市集，哪里就會(huì)聚集超高人氣。
“我們做了統(tǒng)計(jì)，玉鳥集‘歸巢市集’3天客流量是15萬人次。”杭州萬科商業(yè)平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，小長(zhǎng)假前3天，玉鳥集文藝街區(qū)策劃了一場(chǎng)新中式、新國(guó)風(fēng)、東方美的生活節(jié)——“歸巢市集”，市集聯(lián)動(dòng)50余位國(guó)風(fēng)、國(guó)潮攤主，涵蓋唐裝漢服、中式養(yǎng)生、國(guó)貨潮貨。此外，市集還提供了正骨、號(hào)脈、艾灸、推拿等傳統(tǒng)文化互動(dòng)新體驗(yàn)，搭建了原野落日舞臺(tái)。
市集上，隨處可見結(jié)伴拍美照的閨蜜、跟著草坪音樂會(huì)歌聲起舞的孩子、忙著介紹自家產(chǎn)品的攤主，除了豐富多彩的活動(dòng)，歸巢市集現(xiàn)場(chǎng)的布置也極具特色，市民和游客能夠在一物一隅間感受到東方美。
眼下，國(guó)潮盛行，綠城吉祥里商業(yè)街區(qū)也打造了一場(chǎng)宋風(fēng)游園，市民和游客能夠在街區(qū)體驗(yàn)非遺紙鳶風(fēng)鈴手作、漆器團(tuán)扇手作和螺鈿胸針手作。
“街區(qū)的人沒有景區(qū)那么多，但能很好地感受宋韻建筑的魅力，很出片?！眮碜越K的“00后”貓貓不喜歡“特種兵”式的度假方式，她花了大半天在吉祥里citywalk，不僅打卡了想吃的餐廳，看了越劇，還帶了自制的團(tuán)扇回家，直呼“非常開心”。
