合肥日?qǐng)?bào)評(píng)論員 潘子璇

連日來(lái)，從廣西“豪”贈(zèng)189噸砂糖橘，到哈爾濱用10萬(wàn)盒蔓越莓浪漫“回抱”。這個(gè)冬天，迅速“出圈”的哈爾濱不僅點(diǎn)燃了文旅業(yè)“一把火”，也一石激起千層浪，帶動(dòng)了全國(guó)各地開(kāi)啟“摸家底”式邀請(qǐng)，仿佛一夜之間，各地土特產(chǎn)都“梳妝打扮”，光彩照人地出現(xiàn)在大眾視野中，為當(dāng)?shù)匚穆脴I(yè)“打Call”。

合肥也拿出了“長(zhǎng)豐草莓”“黃陂湖大閘蟹”等土特產(chǎn)喊話網(wǎng)友：“不聲不響的合肥，是時(shí)候要曝光了！”“合肥邀請(qǐng)您嘗鮮”。不少網(wǎng)友直呼：“真想來(lái)合肥嘗一口長(zhǎng)豐草莓！”

為什么要“借”土特產(chǎn)進(jìn)行文旅宣傳？因?yàn)橥撂禺a(chǎn)往往具有很強(qiáng)的體驗(yàn)性和獨(dú)特性，它不同于工業(yè)食品可復(fù)制，而是與當(dāng)?shù)氐奶厣幕酮?dú)特情感緊密相連，它可以強(qiáng)化地域文化特色，形成不可復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在旅途中，一種味道、一種口感，某個(gè)特殊的時(shí)刻，就很可能成就人們與一座城市的獨(dú)特記憶。

而城市文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮，也必然帶火當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)走向全國(guó)。隨著砂糖橘、蔓越莓的“雙向奔赴”，黑龍江蔓越莓火了。據(jù)報(bào)道，淘寶天貓上蔓越莓的搜索量、成交量都翻倍增長(zhǎng)。在“爾濱熱度”之下，黑龍江蔓越莓、合肥菌菇、四川魚(yú)子醬等地方特產(chǎn)的火熱出圈也正是趁熱打鐵、借勢(shì)營(yíng)銷的結(jié)果，以至于很多當(dāng)?shù)厝硕荚尞?ldquo;萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到我們家還產(chǎn)這個(gè)”“是不是特意背著本地人產(chǎn)的”！

如此可見(jiàn)，土特產(chǎn)酒香也怕巷子深，必須“會(huì)吆喝”“懂宣傳”。“好風(fēng)憑借力，送我上青云”。各地土特產(chǎn)“捆綁”文旅營(yíng)銷，應(yīng)拿出“絕活”，借勢(shì)發(fā)力，活用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)流量和技術(shù)賦能，一邊推動(dòng)文旅業(yè)發(fā)展，促進(jìn)消費(fèi)繁榮，提升城市的知名度、美譽(yù)度；另一邊也讓農(nóng)民受益，打開(kāi)土特產(chǎn)的銷售面，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)越做越強(qiáng)。

“巢湖觀瀾”融媒體工作室 出品