國務(wù)院總理李強3月5日在政府工作報告中介紹今年政府工作任務(wù)時提出，創(chuàng)新和豐富消費場景，加快數(shù)字、綠色、智能等新型消費發(fā)展。

消費，一頭連著千家萬戶，是最為可感的民生福祉；一頭系著經(jīng)濟大局，是擴內(nèi)需的重要引擎。

隨著合肥城市能級與人口集聚不斷躍升，群眾高品質(zhì)、個性化、多元化的消費需求也在不斷增長。從“谷子狂歡”到“首發(fā)盛宴”，新型消費正不斷重塑消費結(jié)構(gòu)、釋放消費潛能。合肥，又該如何抓住新風(fēng)口，以多元場景加速向“新”，持續(xù)撬動消費新活力？

小眾文化也可以是大產(chǎn)業(yè)

在三里庵國購廣場的B1層，區(qū)別于其他商場美食小鋪云集，這里已然成為二次元熱門IP的“秀場”，各種二次元品類店鋪林立，手辦、徽章、玩偶等周邊商品琳瑯滿目，店內(nèi)擠滿了挑選動漫、游戲周邊的年輕面孔，好幾家店里的收銀臺前都已排起長隊。“就像跟吃甜品一樣，一有新的總想來嘗嘗，看到自己喜歡的IP就忍不住吃谷。”“00后”二次元愛好者朱悅說。她口中的“谷子”是對泛二次元商品的總稱，即英文“goods”的諧音，購買漫畫、動畫、游戲等二次元作品衍生出的周邊產(chǎn)品被稱為“吃谷”。除了國購商場的B1層，不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的合肥商圈里眾多谷子店如雨后春筍般涌現(xiàn)，當(dāng)“谷子”從小眾文化日益走向大眾視野，也意味著其已成為一股不可忽視的消費力量。

合肥“谷子店”生意火爆。全媒體記者 邵曉杰 攝

百盛購物中心是合肥一家開業(yè)已超20年的老商場，通過二次元改造轉(zhuǎn)型為“谷子店聚集地”，如今每逢周末節(jié)假日，商場里多是“00后”“10后”顧客，自己成為一家“年齡比許多顧客還老”的商場。“以商場B1層為例，原本的化妝品專柜現(xiàn)在已基本被谷店占據(jù)，商場里的銷售與客流與改造前相比簡直有了天翻地覆的變化。”百盛購物中心相關(guān)負責(zé)人介紹。要想在“谷子經(jīng)濟”這片藍海中分得一杯羹，少不了IP的打造和運營。今年年初，安徽首個策展型商業(yè)綜合體GX360正式開業(yè)，該建筑總建筑面積達10.6萬平方米，但其中70%的面積被用于打造泛二次元商業(yè)場所，集合了50+主流動漫品牌，設(shè)有動漫集市、IP展、舞空間、影像基地、交流驛站以及動漫社交賦能區(qū)等。

商業(yè)綜合體GX360啟幕儀式現(xiàn)場。全媒體記者 王峰 攝

“目前我們招引的既有處于產(chǎn)業(yè)鏈上游和中游的IP開發(fā)商、運營商與產(chǎn)品開發(fā)商，又有包括展會和二次元零售商在內(nèi)的下游，將有利于進一步強化本土IP的打造和運營能力。”項目負責(zé)人余致用說。“‘谷子經(jīng)濟’涉及文化內(nèi)容、產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)制造、營銷設(shè)計等多環(huán)節(jié)，但目前整體還處于發(fā)展初級階段，我們也將進一步強化IP版權(quán)保護和市場規(guī)范，加強培養(yǎng)本土品牌，為‘谷子經(jīng)濟’營造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。”市商務(wù)局消費處相關(guān)負責(zé)人說。

首店矩陣釋放乘數(shù)效應(yīng)

“太難買了，排了三小時隊終于等到了！”為了喝上一杯合肥限定咖啡，小張和朋友早早來到miraclecoffee安徽首店門口排隊，三小時后，小張和朋友終于如愿以償拿到“戰(zhàn)利品”，舉著杯子仔細擺拍，心滿意足地離開?，F(xiàn)如今，無論哪座城市、哪個品牌，似乎每個首次入駐某區(qū)域，都能得到熱情迎接。在這些熱度居高不下的背后，都指向了一個詞——首店經(jīng)濟。為什么“首店經(jīng)濟”被頻頻提及？市商務(wù)局消費處相關(guān)負責(zé)人說，因為首店的含金量足、開放度高、帶動力強，能夠為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展注入強大動力。“合肥的消費環(huán)境越來越好，不僅有國際大牌，還有本土特色品牌，讓我們出行購物有了更多選擇。”市民李女士說道。

合肥市廬陽區(qū)淮河路步行街一帶夜市人潮涌動，市民正在逛街購物、品嘗美食。安徽圖片網(wǎng) 趙明 攝（資料圖）

數(shù)據(jù)顯示，去年超270家首店落戶合肥，涵蓋了餐飲、零售、文娛等大眾消費業(yè)態(tài)及潮玩、二次元、汽車美容等新興業(yè)態(tài)，其中包括路易十三、卓璧思、哈特馬克斯等23個國外品牌及魏家涼皮、魏斯理漢堡、塔撻等多個網(wǎng)紅品牌。引進一家首店并非易事。首先，一座城市的氣質(zhì)和定位影響著首店的“調(diào)性”。“首店經(jīng)濟”本質(zhì)上就是品牌與區(qū)域的價值耦合，品牌看中的是城市的消費力，城市看中的則是品牌的影響力，雙方各得所需、相得益彰。城市能級、承接載體、消費水平等都是影響雙向奔赴的因素。其次，首店的引入離不開政策的有力支持。市商務(wù)局體系處相關(guān)負責(zé)人介紹，目前，合肥已研究制定了“支持發(fā)展首店經(jīng)濟”專項政策條款，對當(dāng)年新開業(yè)的中國首店、安徽首店進行綜合考評，分檔給予首店20萬-50萬元資金獎勵。

天鵝湖文化商務(wù)區(qū)。通訊員 葛慶釗 攝

“同時，我們也持續(xù)做好首店落地的動態(tài)跟蹤服務(wù)，聚焦載體招引。”該負責(zé)人表示，將與重點大型商業(yè)設(shè)施建立緊密聯(lián)系，鼓勵銀泰中心、萬象城、淮河路步行街等大型商業(yè)設(shè)施積極招引優(yōu)質(zhì)品牌首店，通過租金優(yōu)惠、與品牌方聯(lián)營等多種方式促進品牌落地，近兩年僅銀泰中心、萬象城便有超150家首店正式開業(yè)。關(guān)于首店及未來發(fā)展，記者了解到，合肥將以“四首經(jīng)濟”（首店、首牌、首發(fā)、首秀）作為激活消費新動能的強引擎，通過政策激勵，大力招引文化旅游、休閑娛樂、運動健身等多元業(yè)態(tài)首店及各具特色的美妝、生活、運動、潮玩等新零售品牌，提升商業(yè)業(yè)態(tài)多樣性。

把握“新需求”培育“新消費”

盤踞樹林的蛇類、隱藏休憩的守宮、“站樁”眺望的蜥蜴……店里的恒溫箱內(nèi)各式各樣的異寵琳瑯滿目，銀泰in77寵胖胖超級MALL成為很多人打卡地之一。“其他的寵物店里大多是貓、狗等寵物，像蛇、蜥蜴、守宮等這類異寵在合肥真的不多見。”顧客歐陽女士說。“雖然目前購買異寵的顧客較少，但仍有很多顧客會購買門票在館內(nèi)游玩。”該店負責(zé)人王麗娟說。除了異寵，在合肥木頭也能玩出新花樣來。在根號3藝術(shù)空間里，不少年輕人正在耐心打磨著自己手上的木頭，從畫型到鋸木磨邊，再到雕刻、上顏料，經(jīng)過自己數(shù)個小時的加工，一塊普通的木頭就變成了一份獨屬于自己的快樂。“雖然自己做出來的冰箱貼跟預(yù)期效果差距很大，但打磨的過程真的很令人解壓。”顧客蘇女士說。一系列消費新風(fēng)尚的涌現(xiàn)，宣告著人們消費觀念的悄然改變。去年5月，由原安徽省機械化糧庫建設(shè)而成的合肥新糧倉正式開業(yè)，業(yè)態(tài)包括精品零售、文創(chuàng)藝術(shù)、運動體育、特色餐飲、休閑娛樂五大集群，在不到一年的時間里，累計接待游客超400萬人次，營收總額逾1.5億元。

新糧倉跨年氛圍感濃厚?；∠壬?攝（資料圖）

它的成功，與滿足消費的“獨特”有很大關(guān)系。比如，原本是十座直徑8米、高度30米的老糧庫筒倉，被巧妙地改造為綜合文化藝術(shù)生態(tài)空間，成了一個集藝術(shù)書店和畫廊于一體的新地標(biāo)?？梢詴晔且患覍I進口藝術(shù)類圖書的書店，可為廣大藝術(shù)愛好者、個人藏家、機構(gòu)與藝術(shù)工作者第一時間提供最新最好的藝術(shù)類書籍。清泉茶舍是一個集茶飲、家宴和會議于一體的美學(xué)空間，環(huán)境清雅寧靜，不僅可以品茶，還可以品嘗非遺果酒等特色飲品。街區(qū)里的運動品牌青檸運動主打青少年高爾夫、網(wǎng)球運動市場，將國際領(lǐng)先的AI數(shù)字化網(wǎng)球設(shè)備，業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的高爾夫模擬器設(shè)備等引入合肥，與國際專業(yè)訓(xùn)練體系接軌。消費需要場景，“人無我有”即為“新”，這也是消費的吸引力所在。市商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人表示，將實施“提振消費”專項行動，全力釋放內(nèi)需潛力。圍繞創(chuàng)建國際消費中心城市，加力實施“兩新”政策，招引一批高端商貿(mào)項目，完善升級消費設(shè)施，培育消費業(yè)態(tài)，打造消費新場景，推進商文旅融合發(fā)展，持續(xù)激發(fā)消費活力。

合肥在線-合新聞記者 劉全超