原標(biāo)題：2019上海網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)周閉幕，業(yè)界人士看到產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈新趨勢

　　實(shí)體經(jīng)濟(jì)新需求成為網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展新支點(diǎn)

　　電影《南方車站的聚會(huì)》上映前，主演胡歌和桂綸鎂走進(jìn)李佳琦的淘寶直播間，25萬張電影票在六秒內(nèi)宣告售罄。家長們?cè)驹诰€上給孩子聽《凱叔西游記》，久而久之，內(nèi)容出品方根據(jù)小朋友的睡前場景，定制了實(shí)體故事機(jī)，上市后供不應(yīng)求。一個(gè)從服務(wù)切入，一個(gè)從情感需求切入，網(wǎng)絡(luò)視聽就這樣借助自身優(yōu)勢資源助推了實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

　　12月15日，伴隨著多場在各大商圈的實(shí)體活動(dòng)告一段落，2019上海網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)周閉幕。數(shù)據(jù)顯示，目前，中國(上海)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地已集聚了超過1100家企業(yè)，這些企業(yè)2019年前三季度產(chǎn)值已超60億元。專家表示，隨著網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，它與實(shí)體經(jīng)濟(jì)間完全能激蕩出更大活力：切中新需求、滿足新服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)視聽與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的生態(tài)圈可以你中有我、我中有你。

　　親民惠民，商圈里的網(wǎng)絡(luò)視聽活動(dòng)激發(fā)增量市場

　　龍湖上海虹橋天街，愛奇藝通過《潮流合伙人》線下互動(dòng)裝置，打造潮流市集，吸引觀眾參與潮流沉浸式拍照互動(dòng)，表達(dá)屬于年輕人的潮流態(tài)度。周末的愛琴海購物公園，優(yōu)酷視頻的活動(dòng)展館吸引了不少市民駐足。主辦方展陳的寶可夢系列周邊活動(dòng)很接地氣?，F(xiàn)場的工作人員徐茜一語中的：“‘網(wǎng)絡(luò)視聽’是我們專業(yè)詞匯，但這個(gè)產(chǎn)業(yè)其實(shí)已經(jīng)融入了很多人的日常生活。”這番話也是今年的產(chǎn)業(yè)周特設(shè)商圈活動(dòng)的初衷——以親民惠民利民的姿態(tài)，從百姓生活的需求出發(fā)，激發(fā)網(wǎng)絡(luò)視聽與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的增量市場。

　　產(chǎn)業(yè)周期間，騰訊視頻在正大廣場打造了一個(gè)“紀(jì)錄片工坊”，《風(fēng)味人間》燃起美食之魂，《紀(jì)實(shí)72小時(shí)》切近小人物心理，《風(fēng)云戰(zhàn)國之列國》專門為歷史紀(jì)錄片愛好者度身定制。正大商業(yè)地產(chǎn)的冰淼說，原以為紀(jì)錄片的基調(diào)與商場大環(huán)境是不相吻合的，“但從關(guān)注度來看，貼近人間煙火氣的內(nèi)容吸引的參觀者中，男女老少都有，覆蓋面比較寬”。

　　在本次產(chǎn)業(yè)周之前，正大廣場與網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)已算是“老朋友”了，商場與電子競技大賽、網(wǎng)綜《這就是街舞》等都曾合作過。賽事方、節(jié)目方希望找個(gè)不一樣的比賽場所或拍攝用地，而商場看中這些網(wǎng)絡(luò)視聽背后聚集的年輕人群。而這一回，商場方面看到了增量市場：只要有好的內(nèi)容切中受眾的需求，實(shí)體商場有太多方式可以與網(wǎng)絡(luò)視聽聯(lián)姻做加法。冰淼透露：“我們正在做江景餐廳的計(jì)劃方案。正大廣場坐擁黃浦江一線美景，我們想用這一資源來挖潛晚上10點(diǎn)后的夜間經(jīng)濟(jì)，通過打造夜間黃浦江邊的移動(dòng)辦公場景，來吸引白領(lǐng)一族。而網(wǎng)絡(luò)視聽開拓了我們的思路，也許有的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容與我們窗外的美景，也會(huì)發(fā)生美妙的化學(xué)反應(yīng)。”或許不久后某一天，一場網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的分享會(huì)就能在夜半私語時(shí)的商場內(nèi)舉行，窗外是日夜不眠的黃浦江風(fēng)景。

　　新技術(shù)加成，網(wǎng)絡(luò)視聽為線下消費(fèi)提升服務(wù)體驗(yàn)

　　新世界大丸百貨七樓，咪咕視訊開設(shè)了5G超高清業(yè)務(wù)互動(dòng)體驗(yàn)館。館內(nèi)，兩臺(tái)5G+4K超高清電視機(jī)、兩臺(tái)VR設(shè)備和一個(gè)AR游戲區(qū)吸引市民參與?，F(xiàn)場工作人員徐皓說：“5G、4K、VR、AR對(duì)許多市民而言都是專業(yè)術(shù)語的范疇，具體怎樣理解，他們需要一種真實(shí)的體驗(yàn)，我們做的就是服務(wù)體驗(yàn)。”

　　在業(yè)界專家看來，網(wǎng)絡(luò)視聽不是僅僅靠新鮮感來撬動(dòng)市場。藝恩數(shù)據(jù)合伙人高文韜表示，真正能讓消費(fèi)者動(dòng)心的，是好內(nèi)容、好服務(wù)與新技術(shù)的相輔相成。

　　5G商用會(huì)進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)新的數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。咪咕視訊首席執(zhí)行官王斌表示，超高清和VR隨著5G技術(shù)的迭代，內(nèi)容的制作、分發(fā)整個(gè)生產(chǎn)流程的再造，能帶來內(nèi)容品質(zhì)提升和體驗(yàn)感增強(qiáng)，會(huì)產(chǎn)生更多商業(yè)模式。內(nèi)容生產(chǎn)的門檻會(huì)更低，內(nèi)容生產(chǎn)型用戶的增加會(huì)重塑產(chǎn)業(yè)鏈，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)層次進(jìn)一步升級(jí)。未來新型終端會(huì)越來越多，內(nèi)容消費(fèi)會(huì)產(chǎn)生很大的變化。

　　比如，隨著直播技術(shù)日益成熟以及新技術(shù)帶來的沉浸式體驗(yàn)感的增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)視聽打破了現(xiàn)場演出的時(shí)空限制，搭建起文化、文藝消費(fèi)的新場景。前不久的中國上海國際藝術(shù)節(jié)上，風(fēng)靡全球的NTLive項(xiàng)目(高清戲劇現(xiàn)場放映)首次登陸“青創(chuàng)周”，帶來了英國皇家莎士比亞劇團(tuán)的三部作品《哈姆雷特》《耶爾瑪》《無人之境》，觀眾仿佛穿越到了不同的劇場空間欣賞演出。國內(nèi)觀眾欣賞國際前沿戲劇，靠的就是新技術(shù)提升好內(nèi)容的服務(wù)體驗(yàn)、拓寬了服務(wù)渠道。騰訊視頻總編輯楊健則透露，騰訊視頻目前在5G技術(shù)支持下，已開始了諸多布局，包括超過10萬部超高清4K視頻的儲(chǔ)備、5G直播的應(yīng)用、《隱形守護(hù)者》為代表的互動(dòng)視頻的推出，以及特斯拉車載屏等新消費(fèi)場景。

　　已舉辦十屆的“中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇”在今年轉(zhuǎn)型升級(jí)為“上海網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)周”，這正是迎風(fēng)而上的改變。今年的產(chǎn)業(yè)周，在主流與創(chuàng)新、文化與科技、潮流與經(jīng)典之間實(shí)現(xiàn)碰撞，交出一份滿意的答卷。(記者 王彥)